蘋(píng)果下調(diào)出貨量 5g到來(lái)蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量下跌嚴(yán)重
時(shí)間：2020-02-05 08:49 來(lái)源：今日頭條 責(zé)任編輯：毛青青
原標(biāo)題：蘋(píng)果下調(diào)出貨量 5g到來(lái)蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量下跌嚴(yán)重
日前，有媒體報(bào)道蘋(píng)果下調(diào)出貨量，這是怎么一回事。蘋(píng)果下調(diào)出貨量的原因是什么，為什么突然之間，蘋(píng)果公司要做出這樣的決策呢？近幾年蘋(píng)果手機(jī)不斷推出新款，總能引來(lái)諸多爭(zhēng)議，這次蘋(píng)果下調(diào)出貨量，不知是否意味著蘋(píng)果手機(jī)因?yàn)?g的推出，銷(xiāo)量下跌嚴(yán)重呢？
蘋(píng)果下調(diào)出貨量
天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤給出的報(bào)告稱(chēng)，2020年第一季度的手機(jī)行業(yè)，手機(jī)品牌與產(chǎn)業(yè)鏈正面臨3個(gè)潛在風(fēng)險(xiǎn)，分別是：
1、中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)出貨將低于市場(chǎng)預(yù)期；
2、5G手機(jī)對(duì)Android品牌換機(jī)需求貢獻(xiàn)小于預(yù)期；
3、iPhone供應(yīng)在1Q20受到疫情爆發(fā)影響故出貨低于預(yù)期。
上述3個(gè)潛在風(fēng)險(xiǎn)，風(fēng)險(xiǎn)1與風(fēng)險(xiǎn)2是需求問(wèn)題，疫情爆發(fā)只是加速這2個(gè)浮出臺(tái)面。風(fēng)險(xiǎn)3較像是供應(yīng)端問(wèn)題，具體來(lái)說(shuō)就是，2020年春節(jié)期間中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)出貨衰退約50–60%，導(dǎo)致目前約有5000–6000萬(wàn)部的高水位庫(kù)存。
郭明錤認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)2019年出貨約3.6–3.8億部，受到5G換機(jī)需求低于預(yù)期與疫情爆發(fā)對(duì)消費(fèi)信心負(fù)面影響，預(yù)計(jì)中國(guó)手機(jī)2020年出貨將衰退15%至3.1–3.3億部 (vs.市場(chǎng)共識(shí)的3.3–3.5億部)。
蘋(píng)果下調(diào)出貨量
報(bào)告中還指出，5G對(duì)于高階手機(jī)換機(jī)需求與品牌價(jià)值并無(wú)幫助，所以換機(jī)需求不如預(yù)期的關(guān)鍵在于5G并不能創(chuàng)造創(chuàng)新使用者體驗(yàn)，因此即便5G手機(jī)滲透率因取代4G手機(jī)而快速成長(zhǎng)，但整體手機(jī)市場(chǎng)還是衰退的，不利品牌與產(chǎn)業(yè)鏈成長(zhǎng)。
至于蘋(píng)果方面，iPhone供應(yīng)在今年第一季度受到疫情爆發(fā)影響，其出貨量將下調(diào)約10%至3,600–4,000萬(wàn)部 (vs. 1Q19的3,800萬(wàn)部)。
之前調(diào)研公司Strategy Analytics的分析顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)Q1季度將會(huì)下滑30%，這將是近年來(lái)下滑最多的一次。
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