原標題:直播出海成新趨勢,KK直播深耕印巴市場
“在直播上,家庭主婦會和用戶談?wù)摼蛹疑,如何教?dǎo)孩子,如何與丈夫相處;歌手會給與其他想學(xué)唱歌的人音樂技巧和建議;還有一些醫(yī)生喜歡在直播上為農(nóng)村用戶普及醫(yī)學(xué)常識……一個人直播得越多,他就變得越好,無論是在直播平臺上還是在日常生活中,他們都變得更自信。”印度一位公會負責(zé)人Mohan Biswas說。
直播——這個在中國曾是“風(fēng)口”的行業(yè),正風(fēng)靡于東南亞、印巴、美國等地區(qū)。翻看這些國家的手機應(yīng)用市場會發(fā)現(xiàn),排名前幾位的直播App,都是由中國企業(yè)開發(fā)和運營的。他們正在將中國直播模式復(fù)制到海外,在海外組建公會、招募主播,吸引海外用戶打賞,瞄準全球市場以獲取更大增長空間。
對此,中國與全球化智庫一帶一路研究所副所長儲殷認為,國內(nèi)直播平臺的優(yōu)勢就在于有豐富的經(jīng)驗。“相對而言,中國的直播平臺在資金方面的優(yōu)勢很大,尤其是像在印尼、非洲等地開展直播,基本上都是中國企業(yè)在做。”
據(jù)不完全統(tǒng)計,目前在亞洲、歐洲、非洲、美洲和大洋洲的45個國家和地區(qū),都有著中國直播公司的身影。包括泛娛樂平臺KK直播旗下的出海項目Stream Kar,也在拓展印巴地區(qū)市場的兩年時間內(nèi)站穩(wěn)腳跟。Stream Kar負責(zé)人楊勇介紹道,“千元智能機從國內(nèi)走向海外,促進了當(dāng)時智能終端的爆發(fā)式增長,推動了直播業(yè)務(wù)往前走。當(dāng)時Stream Kar就是遇上了印巴市場人口紅利,網(wǎng)絡(luò)紅利,智能終端紅利的釋放,抓住這個突破口進入了市場。”
Mohan Biswas介紹說,不少印度當(dāng)?shù)氐挠脩,喜愛用Stream Kar這類直播軟件,是因為他們對于其中的貼紙、表情包情有獨鐘。“用戶可以贈送的虛擬禮物,有表情包,有動畫特效,主播認為這些真的很酷。”包括 Stream Kar的名字中,Kar的意思是當(dāng)?shù)爻S玫囊粋口語,意思是“do it”,這都是Stream Kar本地化運營的一種方式。
對楊勇來說,直播涉及視頻的監(jiān)管,困難和挑戰(zhàn)太多,在海外因素則更加復(fù)雜。如何既鼓勵娛樂性,又把握監(jiān)管的尺度,有底線,這就需要直播平臺對多國文化,多宗教等有深入理解。“在海外,女權(quán)以及就業(yè)問題都是相當(dāng)受關(guān)注的。正因為Stream Kar上有幾千個主播,很多人認為平臺很好地幫助解決了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)問題。同時我們也經(jīng)常鼓勵主播一起聯(lián)合做一些慈善活動,有的主播在她過去的經(jīng)歷中就特別喜歡去學(xué)校做慈善,我們就一起策劃,讓用戶和主播都參與進來,這些也為我們在本地發(fā)展創(chuàng)造了良好的氛圍。”
艾媒咨詢直播行業(yè)高級分析師劉杰豪認為,海外直播其中一個關(guān)鍵點是本土化,而在運營上,也需要契合當(dāng)?shù)氐臓I銷策略以達到推廣效果的最大化。而隨著國內(nèi)直播平臺的規(guī)范化,海外直播平臺也會借鑒國內(nèi)相應(yīng)的管理,對海外直播平臺本身進行優(yōu)化,規(guī)范內(nèi)容,才能維持用戶的質(zhì)量。同時在直播應(yīng)用上,像直播+教育、直播+音樂等等一些模式,流程各方面也會進一步打通,成為海外直播行業(yè)持續(xù)發(fā)展的新動力。
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