原標(biāo)題：直播出海成新趨勢，KK直播深耕印巴市場
“在直播上，家庭主婦會和用戶談?wù)摼蛹疑�，如何教�?dǎo)孩子，如何與丈夫相處;歌手會給與其他想學(xué)唱歌的人音樂技巧和建議;還有一些醫(yī)生喜歡在直播上為農(nóng)村用戶普及醫(yī)學(xué)常識……一個人直播得越多，他就變得越好，無論是在直播平臺上還是在日常生活中，他們都變得更自信。”印度一位公會負(fù)責(zé)人Mohan Biswas說。
直播——這個在中國曾是“風(fēng)口”的行業(yè)，正風(fēng)靡于東南亞、印巴、美國等地區(qū)。翻看這些國家的手機(jī)應(yīng)用市場會發(fā)現(xiàn)，排名前幾位的直播App，都是由中國企業(yè)開發(fā)和運營的。他們正在將中國直播模式復(fù)制到海外，在海外組建公會、招募主播，吸引海外用戶打賞，瞄準(zhǔn)全球市場以獲取更大增長空間。
對此，中國與全球化智庫一帶一路研究所副所長儲殷認(rèn)為，國內(nèi)直播平臺的優(yōu)勢就在于有豐富的經(jīng)驗。“相對而言，中國的直播平臺在資金方面的優(yōu)勢很大，尤其是像在印尼、非洲等地開展直播，基本上都是中國企業(yè)在做。”
據(jù)不完全統(tǒng)計，目前在亞洲、歐洲、非洲、美洲和大洋洲的45個國家和地區(qū)，都有著中國直播公司的身影。包括泛娛樂平臺KK直播旗下的出海項目Stream Kar，也在拓展印巴地區(qū)市場的兩年時間內(nèi)站穩(wěn)腳跟。Stream Kar負(fù)責(zé)人楊勇介紹道，“千元智能機(jī)從國內(nèi)走向海外，促進(jìn)了當(dāng)時智能終端的爆發(fā)式增長，推動了直播業(yè)務(wù)往前走。當(dāng)時Stream Kar就是遇上了印巴市場人口紅利，網(wǎng)絡(luò)紅利，智能終端紅利的釋放，抓住這個突破口進(jìn)入了市場。”
Mohan Biswas介紹說，不少印度當(dāng)?shù)氐挠脩簦矏塾肧tream Kar這類直播軟件，是因為他們對于其中的貼紙、表情包情有獨鐘。“用戶可以贈送的虛擬禮物，有表情包，有動畫特效，主播認(rèn)為這些真的很酷。”包括 Stream Kar的名字中，Kar的意思是當(dāng)?shù)爻Ｓ玫囊粋�口語，意思是“do it”，這都是Stream Kar本地化運營的一種方式。
對楊勇來說，直播涉及視頻的監(jiān)管，困難和挑戰(zhàn)太多，在海外因素則更加復(fù)雜。如何既鼓勵娛樂性，又把握監(jiān)管的尺度，有底線，這就需要直播平臺對多國文化，多宗教等有深入理解。“在海外，女權(quán)以及就業(yè)問題都是相當(dāng)受關(guān)注的。正因為Stream Kar上有幾千個主播，很多人認(rèn)為平臺很好地幫助解決了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)問題。同時我們也經(jīng)常鼓勵主播一起聯(lián)合做一些慈善活動，有的主播在她過去的經(jīng)歷中就特別喜歡去學(xué)校做慈善，我們就一起策劃，讓用戶和主播都參與進(jìn)來，這些也為我們在本地發(fā)展創(chuàng)造了良好的氛圍。”
艾媒咨詢直播行業(yè)高級分析師劉杰豪認(rèn)為，海外直播其中一個關(guān)鍵點是本土化，而在運營上，也需要契合當(dāng)?shù)氐臓I銷策略以達(dá)到推廣效果的最大化。而隨著國內(nèi)直播平臺的規(guī)范化，海外直播平臺也會借鑒國內(nèi)相應(yīng)的管理，對海外直播平臺本身進(jìn)行優(yōu)化，規(guī)范內(nèi)容，才能維持用戶的質(zhì)量。同時在直播應(yīng)用上，像直播+教育、直播+音樂等等一些模式，流程各方面也會進(jìn)一步打通，成為海外直播行業(yè)持續(xù)發(fā)展的新動力。
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