8月24日-9月1日,2024“川酒全國行”火力全開。
從四川綿竹劍南老街“出征”,川酒在天津掀起了一股浪潮,City Drink、川酒市集、聯(lián)動老字號、品牌推介會……川酒的萬千氣象,一覽無余。
而今,活動雖已落下帷幕,但川酒的勢能卻通過這樣一場活動持續(xù)釋放,知名度、美譽度卓然提升,影響力也再躍新臺階。
創(chuàng)新與融合
透過這場川酒品牌盛宴,可以讀到兩個關(guān)鍵字,即“創(chuàng)新”與“融合”。
創(chuàng)新,是挺進新時代的通行證、是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力。2024“川酒全國行”天津站用一周的時間,向天津乃至全國人民呈現(xiàn)出川酒的創(chuàng)新生態(tài)。
川酒特調(diào)雞尾酒City Drink,深入到了年輕人的生活之中;川酒市集將川酒、川茶、川水、川味食品等“川字號”精品及文旅資源統(tǒng)一“搬”到了消費者身邊;推介會上,虛擬的“專業(yè)品鑒官”——建蜀、興川兩位先生,串聯(lián)出了川酒五大產(chǎn)區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀與未來……
借此,川酒全國行將“最巴適”的川式生活、文化、品牌、產(chǎn)品深深地“植入”到了消費者心中。
融合,是高質(zhì)量發(fā)展的引擎,有助于搶占新時代創(chuàng)新發(fā)展制高點。2024“川酒全國行”天津站,以實際行動書寫了產(chǎn)區(qū)融合發(fā)展的新篇章。
“川字號”精品在市集上的集體亮相,川酒非遺釀造技藝展板、綿竹年畫非遺互動體驗等,塑造著具有深遠影響力的“川酒”整體品牌形象;圍繞川酒五大產(chǎn)區(qū)規(guī)劃的首批“川酒行”精品線路,串聯(lián)起了四川的風(fēng)景名勝,可以讓游客一邊品味美酒,一邊深入了解四川歷史文化。
就這樣,川酒全國行促進了四川特色產(chǎn)業(yè)的深度融合,建立起了更強的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
成就與藍圖
“川酒,作為四川的金字名片已經(jīng)走進千家萬戶的日常生活。”
對于川酒取得的成績,四川省人民政府副省長李文清給予肯定。他表示,川酒文化底蘊深厚、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實,是四川 特色的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一。
中國酒類流通協(xié)會會長王新國提出,川酒的實力有目共睹。川酒占據(jù)了中國白酒行業(yè)的半壁江山,釀造工藝獨特、文化底蘊深厚、企業(yè)梯隊成熟,是推動中國白酒行業(yè)發(fā)展的重要力量。
而這一切的基礎(chǔ),都來自于川酒自身所具備的“硬實力”。
四川省經(jīng)濟和信息化廳副廳長馮錦花介紹,川酒有“六好”:好在得天獨厚的釀酒生態(tài)、傳承千年的釀酒技藝、各美其美的美酒佳釀、人生百態(tài)的情感交融、口碑載道的市場共識以及與時俱進的創(chuàng)新融合。
冷看成績,熱盼未來。站在既有的成績單上,川酒五大產(chǎn)區(qū)望向未來,謀劃了藍圖:
德陽產(chǎn)區(qū)正以劍南春為龍頭,構(gòu)建“1+N”產(chǎn)業(yè)體系,向著千億級白酒產(chǎn)業(yè)集群穩(wěn)步邁進;
宜賓產(chǎn)區(qū)以“產(chǎn)區(qū)天成、產(chǎn)業(yè)興榮、產(chǎn)品傳世”三大優(yōu)勢,續(xù)寫增長新篇章;
瀘州產(chǎn)區(qū)依托“天地同釀、通達便捷、科教興盛”等多重優(yōu)勢,致力于打造 優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群;
遂寧產(chǎn)區(qū)在品質(zhì)、品味、品牌上持續(xù)發(fā)力,加速國際化步伐;
成都產(chǎn)區(qū)通過“四大賽道”的布局,加快轉(zhuǎn)型升級。
川酒,正當(dāng)時
行業(yè)調(diào)整期內(nèi),結(jié)構(gòu)性繁榮、擠壓式增長不斷深化。
如此背景下,作為推廣川酒文化、品質(zhì)、品牌、生態(tài)的重要平臺,“川酒全國行”天津站可以為川酒帶來新機會。
天津,地處環(huán)渤海經(jīng)濟圈中心和京津冀城市群的重要節(jié)點。2024“川酒全國行”走進天津,對其品牌知名度、影響力的拓展是一個新起點。通過此次品牌的推介以及未來的深耕,或?qū)崿F(xiàn)立足天津、放眼全國、走向世界。
推介會上授出的“川酒(天津)推廣大使”稱號,或許就是點燃的“星火”。
如果說這是產(chǎn)業(yè)能級躍升所指向的未來,那么文化就是產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能強勁的源頭活水。
巴蜀佳釀,源遠流長。原四川省文物考古研究院副院長、四川省古跡遺址保護協(xié)會會長陳顯丹認為,三星堆出土的大量酒器和酒具,對川酒造成了深遠的影響,有利于中國釀酒工藝的研究與傳承,擴大中國酒文化在全球的影響力。
厚植于此,川酒不斷地從文化中汲取營養(yǎng)、創(chuàng)新傳承。
比如,劍南春聯(lián)名三星堆博物館推出的“劍南春·青銅紀”和“劍南春·青銅紀(面具版)”,以及限量臻品——“劍南春三星堆青銅紀大立人”等文創(chuàng)新品,就深受市場歡迎。
“川酒全國行”經(jīng)過數(shù)年的連續(xù)舉辦,已成為一個極具影響力的行業(yè)IP,在提升川酒整體品牌形象、推動川酒文化傳播、促進川酒市場拓展、助力川酒產(chǎn)業(yè)升級、加強川酒專業(yè)交流等方面,產(chǎn)生了綿綿不絕的影響力。
通過持續(xù)深入走進,川酒在全國范圍內(nèi)的知名度和美譽度極大地提升,川酒作為優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)區(qū)的形象極大強化,在全國范圍內(nèi)掀起了對川酒文化的關(guān)注和探討熱潮。
踔厲奮發(fā)、篤行不怠。川酒的星辰大海,已近在眼前。
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