原標(biāo)題：加多寶城市罐：以小見(jiàn)大，傳承與創(chuàng)新中國(guó)城市多元文化

　　“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音。”在成都、杭州先后主辦大型國(guó)際體育賽事的2023年，城市成為向世界展示中國(guó)風(fēng)貌的重要窗口。7月25日，加多寶以一場(chǎng)穿越千年的古今文化碰撞的舞臺(tái)劇完成2023加多寶城市罐的驚艷亮相上市，該發(fā)布會(huì)以“喝彩中國(guó) 加多寶@U”為主題，12款城市罐重磅推出，對(duì)應(yīng)中國(guó)12座魅力城市，助力中國(guó)城市文化的傳承與發(fā)揚(yáng)。

　　(加多寶集團(tuán)副總裁陳文鉅致辭)

　　一遍遍“磨礪”出的好設(shè)計(jì)

　　據(jù)悉，此次城市罐的畫(huà)面由中國(guó)美術(shù)學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任，資深教授，博士生導(dǎo)師、中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)特聘全國(guó)色彩學(xué)首席科學(xué)傳播專家宋建明及團(tuán)隊(duì)打造。宋建明教授曾經(jīng)主持完成了杭州、西安、成都天府新區(qū)、上海張江科學(xué)城以及北京等百余座城市、鄉(xiāng)村和海島的色彩規(guī)劃編制，還是杭州亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)設(shè)計(jì)總監(jiān)。

　　(宋建明教授在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)演講)

　　色彩，是本次發(fā)布的城市罐設(shè)計(jì)中非常重要的元素。加多寶此次城市罐的發(fā)布，選擇全國(guó)東西南北中12個(gè)各具特色的典型城市。在城市色彩的選擇上，便既要能夠呈現(xiàn)不同城市的特色，又要具有整體感。因此，城市罐篩選出每個(gè)城市具有代表性的人文景觀、建筑元素和特色植物，從中提取城市色彩，由點(diǎn)及面，從而獲得城市的兩大主題色，構(gòu)成城市罐的顏色基調(diào)。此次城市罐的色彩選擇，看似簡(jiǎn)單，但實(shí)際上歷經(jīng)一個(gè)多月的調(diào)研，背后融入了對(duì)各個(gè)城市風(fēng)土人情、人文地理要素的種種考量。

　　城市罐的圖案設(shè)計(jì)，同樣也融入了宋建明團(tuán)隊(duì)對(duì)城市歷史的考究。為了設(shè)計(jì)出既貫通歷史又符合當(dāng)代消費(fèi)者審美的罐體圖案，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)表示：“我們研究過(guò)秦漢、大唐、宋韻、明清以及當(dāng)代時(shí)尚圖形的風(fēng)貌。從繁雜中找尋線索，保留最重要的特征。”先后嘗試兩套方案，歷經(jīng)六次大的改版，和無(wú)數(shù)次小的迭代，反復(fù)打磨，精益求精。

　　城市罐讓城市文化流動(dòng)起來(lái)

　　涼茶，是中華傳統(tǒng)養(yǎng)生飲品，讓涼茶走進(jìn)年輕人群的生活，是涼茶頭部品牌加多寶一直在踐行的事情。用今年，加多寶用城市罐這種全新的創(chuàng)意表達(dá)，讓產(chǎn)品本身成為創(chuàng)意載體和文化連接器，這無(wú)疑是品牌的一次大膽嘗試。

　　(加多寶城市罐發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng))

　　當(dāng)年輕的消費(fèi)者打開(kāi)了城市罐，祖國(guó)的大好山河及其背后厚重的歷史，自然而然地通過(guò)一個(gè)罐身躍然而現(xiàn)，融入到生活的各個(gè)場(chǎng)景中。由此，那些躺在書(shū)本中、地方志里、博物館里的城市歷史真正鮮活了起來(lái)，在那些遠(yuǎn)隔千里的城市里生活的人，也因?yàn)橐粋�(gè)瓶身，在不經(jīng)意間感受到了來(lái)自他城的呼吸。

　　企業(yè)和城市色彩專家的聯(lián)手，可以說(shuō)是推動(dòng)城市文脈流淌和發(fā)揚(yáng)的創(chuàng)新之舉。2022年，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》指出，要建設(shè)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化交相輝映、城市氣質(zhì)與人文精神相得益彰的現(xiàn)代城市文化。“城市特色”，是此次規(guī)劃提出的關(guān)鍵詞。提到北京，會(huì)想到京韻紅、天壇、故宮、長(zhǎng)城和秋天的銀杏，提到;提到杭州，會(huì)想到湖光綠、雷峰塔、斷橋、三潭印月和桂香……這便是城市“基因”，是城市 的專屬印記。當(dāng)這些色彩、地標(biāo)建筑和植物，在加多寶罐身的方寸之地呈現(xiàn)出來(lái)，就宛如一張張名片，讓文化流動(dòng)、讓文明延續(xù)、讓城市留下記憶，也讓城市文脈被世界看見(jiàn)。

　　十二個(gè)城市罐串聯(lián)起來(lái)，繪成了中國(guó)城市特有的文化長(zhǎng)廊。在這個(gè)夏天，五湖四海的青年，與加多寶一起，為美麗中國(guó)喝彩。

　　加多寶的一次探索，讓更多人看見(jiàn)，用創(chuàng)新思維可以讓傳承城市文脈、傳播城市文化事半功倍。讓城市景觀成為了有特色的文化符號(hào)，讓人文歷史變得有溫度、更親近，更生機(jī)盎然。而城市文化的點(diǎn)亮、城市窗口的打造、人文藝術(shù)的傳播，和企業(yè)發(fā)展的情懷，也可以同屏共振，熠熠生輝。

   投稿郵箱：chuanbeiol@163.com   詳情請(qǐng)?jiān)L問(wèn)川北在線：http://www.sanmuled.cn/