原標(biāo)題：今麥郎涼白開煥新發(fā)聲，民族品牌勢在必“紅”
歲末之交,辭舊迎新。今麥郎涼白開用一套精彩的營銷組合拳,打響了新年的“開門紅”。
2022年12月30日-31日,今麥郎涼白開在北京京信大廈和上海環(huán)球港雙子塔兩處地標(biāo)大屏投放大字報廣告,高調(diào)喊話“想紅想瘋了”,并憑借這枚“視覺錘”成功引爆了一波關(guān)注熱潮。2023年1月1日-2日,在“想紅”事件余熱未消之際,涼白開乘勢出擊,攜煥新紅裝亮相地標(biāo)大屏,宣告“涼白開紅了”。從“自黑”到“翻紅”,涼白開再度成為話題中心。
“中國風(fēng)物”煥新包裝,涼白開重新定義中國之美
以“紅”為媒,涼白開用嶄新視覺詮釋中國之美,并借由色彩所承載的文化寓意,為品牌賦予更深刻的內(nèi)涵。據(jù)悉,此次包裝升級由中國知名產(chǎn)品及包裝設(shè)計師、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)博士、聯(lián)合國合作藝術(shù)家潘虎為涼白開量身打造,改動不多,但每一處都堪稱點睛之筆。
首先是顏色的更新,用國人最喜聞樂見的中國紅對瓶身“涼白開”三個字進行重新配色,端莊秀美,明艷大氣,配以設(shè)計師原創(chuàng)的國風(fēng)字體,中國之美渾然天成。潘虎表示,紅色是很適合涼白開這個“中國風(fēng)物”的一種美學(xué)詮釋,它代表著喜悅、祝福、美滿,都是正面的情緒,是高登廟堂又融于市井的。“如果想通過一種顏色來表達中國之美,那這個顏色只能是紅色。”
其次是瓶型的改變,潘虎團隊經(jīng)過反復(fù)的測算與推敲,將涼白開原來的方柱形瓶身變成圓柱形,并對瓶子的高度與口徑進行精微調(diào)整,不僅優(yōu)化了消費者的使用體驗,而且將“圓”所蘊含的大道至簡的東方美學(xué)和成熟、圓滿、融通的中式哲思一同注入到?jīng)霭组_的品牌價值中。
在潘虎看來,涼白開作為中國的“國民飲品”,承載著國人的生活智慧,傳承著國人的親情觀念,是中華民族特有的文化符號,此次包裝升級的重點,就是要將這種源自生活的中國之美加以銳化和呈現(xiàn)。作為涼白開兩代包裝的設(shè)計者,潘虎已然成為了中國之美的推廣大使——2022年,他攜代表作涼白開·十二時辰玻璃瓶系列斬獲Pentawards金獎與紅點品牌與傳達設(shè)計大獎,讓世界領(lǐng)略到浪漫雋永的中國文化魅力。
傳承千年熟水文化,涼白開踐行“必紅”宣言
涼白開用一個“紅”串聯(lián)起品牌升級和熟水品類興盛的美好愿景,讓國人看到民族品牌的自信與風(fēng)采。事實上,作為千年熟水文化的傳承者和發(fā)揚者,今麥郎涼白開以一己之力開創(chuàng)國內(nèi)熟水市場,并且多年保持銷量領(lǐng)跑,早就具備了“走紅”的硬實力。
《本草綱目》中記載,“太和湯,謂沸水”“助陽氣,行經(jīng)絡(luò),促發(fā)汗”,其中的“湯”指的就是熟水。熟水水性溫和、口感柔和,更適合國人飲用,今麥郎鎖定熟水這片藍海市場,顯現(xiàn)出對國民需求的精準(zhǔn)洞察力和強大挖掘力。
2016年,今麥郎敏銳地洞察到國人“喝熟水”的生活習(xí)慣及需求,并開創(chuàng)了熟水品類。它創(chuàng)造了世界上第一條熟水生產(chǎn)線,生產(chǎn)線的造價是普通瓶裝水的2倍,首創(chuàng)125°C高溫熟化技術(shù),為了國人能喝上健康好水,今麥郎堅持在產(chǎn)品上持續(xù)投入,好品質(zhì)的產(chǎn)品自然受到了消費者的喜歡與認(rèn)可。在今麥郎的示范作用下,瓶裝水巨頭紛紛入局,熟水品類不斷擴容,未來有望與生水形成二分天下的新格局。
市場用數(shù)據(jù)說話。“更懂國民飲水”的涼白開2016年甫一上市便賣出了500萬箱,2017年和2018年銷售額分別達到了2.5億元和12.5億元。根據(jù)歐睿國際發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù),2019-2021年,今麥郎涼白開連續(xù)三年蟬聯(lián)瓶裝熟水全國銷量第一。2022 數(shù)據(jù)顯示,涼白開的銷售額已超過30億。
產(chǎn)品紅,地位紅,銷量紅,設(shè)計紅,營銷紅。涼白開用實際行動踐行“必紅”宣言。作為新國貨代表,涼白開堅守長期主義,堅持以傳統(tǒng)文化為創(chuàng)新源泉,打造符合國民飲食習(xí)慣、適合國民體質(zhì)、契合國民精神需求的好產(chǎn)品,并以產(chǎn)品為載體,帶領(lǐng)中國之美走向世界,這樣的涼白開不僅紅在身上,更紅在心上。
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