在“中國山河自有姓名”的品牌主張之下，天貓還聯合中國青年報共同打造主題宣傳片《山河自有姓名》。通過快節(jié)奏的鏡頭語言與具有沖擊力的文案，天貓以風景與美食作為鏈接用戶關注的符碼，喚起人們對于家鄉(xiāng)的回憶，進一步營造“讓家鄉(xiāng)以本名出名”的氛圍。
豐收節(jié)期間，天貓還結合各地農產品與地域風光，在站內承辦了共青團“青耘中國·豐收碩果”助農展銷的專題會場。會場以“一日兩省”的展示形式推廣豐收好物，將“家鄉(xiāng)特產”與“地理本名”有機結合，向人們展現更加豐富多元的家鄉(xiāng)圖景。福建的佛跳墻、寧夏的枸杞、廣西的螺螄粉、北京的烤鴨……各地特產成為一張張閃亮的家鄉(xiāng)名片，天貓也充分整合站內流量資源，在手淘首頁卡片、穹頂詞搜索、主會場專題樓層等構建多個入口，全方位助力農產品推廣與會場引流，讓更多的人從“為愛應援”到“情懷落地”。
花式互動引發(fā)共鳴，帶動全網助力家鄉(xiāng)
如何讓“中國山河自有姓名”的主張深入人心，除了官方的發(fā)聲與行業(yè)的響應，關鍵還在于讓更多人從“關注”走向“參與”。在豐收節(jié)來臨之際，天貓發(fā)起#亮出你的家鄉(xiāng)名片#征集活動，以年輕人感興趣的互動方式，邀請全網用戶參與到家鄉(xiāng)特色的挖掘與分享中來，共同助力農產品推廣與破圈。活動發(fā)布僅3天，便收獲全網超19萬用戶參與話題討論，許多品牌粉絲也自發(fā)向品牌代言人安利自己的家鄉(xiāng)，在年輕群體當中的形成了持續(xù)的擴散與發(fā)酵。
除了用戶層面的趣味互動，9月23日豐收節(jié)之夜，天貓與中國青年報聯合承辦了共青團“青耘中國·豐收碩果”助農專場直播，來自近30個省市、超70款的優(yōu)質家鄉(xiāng)特產在直播間中逐一亮相，相隔屏幕兩邊向人們展示著家鄉(xiāng)的豐收畫卷。
高亞麟、劉濤、杜江、毛曉彤、蔣夢婕等文藝工作者也參與視頻錄制，呼吁人們共同關注鄉(xiāng)村發(fā)展，參與助農直播的公益活動中來。以豐收好物作為溝通橋梁，天貓進一步強化“地理本名”與“地域特產”的關聯性，拉近人們與鄉(xiāng)村振興等宏大命題的距離，讓人們能夠切身參與進來，共同為家鄉(xiāng)發(fā)展提供助力。
早在年貨節(jié)期間，天貓就曾與中國青年報共同承辦“青耘中國”助農專場直播，作為頭部的電商平臺，天貓始終將助力鄉(xiāng)村發(fā)展、提振文化自信作為品牌肩負的使命。以“名片”為核心，將“家鄉(xiāng)好物”作為可復制、可流轉的符號，天貓以其獨有的方式，讓中國山河可感可知、讓家鄉(xiāng)情懷落到實處。
在未來，天貓也將持續(xù)關注鄉(xiāng)村發(fā)展，連接起數億用戶與家鄉(xiāng)好物，打造更具影響力的活動，為鄉(xiāng)村振興助力發(fā)聲。
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