原標(biāo)題：向真而行 | 2022中國(guó)新消費(fèi)品牌增長(zhǎng)力白皮書發(fā)布會(huì)暨Growth50頒獎(jiǎng)典禮
8月24日，由第一財(cái)經(jīng)、CBNData（第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心）主辦的「2022中國(guó)新消費(fèi)品牌增長(zhǎng)力白皮書發(fā)布會(huì)暨Growth50頒獎(jiǎng)典禮」在云端正式拉開帷幕。
2022年，中國(guó)新消費(fèi)正式邁入“去偽存真”的發(fā)展新階段——面對(duì)環(huán)境真挑戰(zhàn)、指向消費(fèi)真需求、發(fā)揮品牌真實(shí)力，與新消費(fèi)有關(guān)的一切，都在“向真”而行。對(duì)于品牌方、投資人亦或是服務(wù)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，這是一場(chǎng)“大考”，也是一節(jié)穿越周期的必修課。
作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究與傳播服務(wù)機(jī)構(gòu)，CBNData持續(xù)關(guān)注中國(guó)新消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展與演進(jìn)。本屆「2022中國(guó)新消費(fèi)品牌增長(zhǎng)力白皮書發(fā)布會(huì)暨Growth50頒獎(jiǎng)典禮」，旨在與新消費(fèi)入局者們一起，探尋品牌跨越周期增長(zhǎng)“真”實(shí)力與“真”方法。CBNData邀請(qǐng)了知名行業(yè)觀察家、消費(fèi)品牌、投資機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷服務(wù)商等重磅嘉賓齊聚線上，從多元視角出發(fā)，共同探討新消費(fèi)的發(fā)展與機(jī)遇。
「2022中國(guó)新消費(fèi)品牌增長(zhǎng)力白皮書發(fā)布會(huì)」
洞察新消費(fèi)未來(lái)趨勢(shì)
發(fā)布會(huì)開場(chǎng)，上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司副總裁、第一財(cái)經(jīng)董事長(zhǎng)兼CEO李蓉發(fā)表致辭，她表示：“消費(fèi)依舊是推動(dòng)市場(chǎng)車輪不斷向前的穩(wěn)健動(dòng)能。地方產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)、扶持老字號(hào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等一系列促消費(fèi)政策能出盡出，對(duì)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的建構(gòu)也在不斷完善中，為新消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了更多創(chuàng)新與改革增量。”
（上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司副總裁、第一財(cái)經(jīng)董事長(zhǎng)兼CEO 李蓉）
應(yīng)帆科技總裁王洋正式發(fā)布《2022中國(guó)新消費(fèi)品牌增長(zhǎng)力白皮書》。王洋指出：“面對(duì)一波又一波的挑戰(zhàn)，拼的就是消費(fèi)企業(yè)的極限生存能力，此時(shí)唯有堅(jiān)實(shí)的品牌力、產(chǎn)品力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力等需要花費(fèi)更多精力去鍛造的能力，才能成為未來(lái)決定品牌能走多遠(yuǎn)的關(guān)鍵要素。”
(應(yīng)帆科技總裁 王洋)
如何客觀看待消費(fèi)行業(yè)在短期內(nèi)的波折？如何站在長(zhǎng)期發(fā)展的立場(chǎng)，把握時(shí)代和環(huán)境給予消費(fèi)品牌的新機(jī)遇？這正是《2022 中國(guó)新消費(fèi)品牌增長(zhǎng)力白皮書》試圖回答的重大問(wèn)題。
在過(guò)去的5個(gè)多月里，CBNData攜手27家數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)、集合5031位受訪者、匯聚100+專家意見，對(duì)1306個(gè)新消費(fèi)品牌企業(yè)進(jìn)行深度分析。基于跨領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫(kù)資源和線上專訪、消費(fèi)者調(diào)研等，從8大評(píng)估維度、6大研究視角形成23萬(wàn)字的專業(yè)報(bào)告《2022 中國(guó)新消費(fèi)品牌增長(zhǎng)力白皮書》，向深處剖析中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的真相，向長(zhǎng)遠(yuǎn)探尋消費(fèi)品牌跨越周期的“真”實(shí)力。
CBNData研究院院長(zhǎng)劉廣在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)白皮書進(jìn)行了深度解讀，帶來(lái)CBNData對(duì)中國(guó)新消費(fèi)品牌的深刻洞察與見解。劉廣表示：“消費(fèi)行業(yè)是個(gè)坡長(zhǎng)雪厚的行業(yè)，它的特點(diǎn)是長(zhǎng)周期、慢增長(zhǎng)。通過(guò)打造流量爆品塑造一個(gè)品牌的打法只能在發(fā)展初期奏效，想要成為有長(zhǎng)期生命力的消費(fèi)品牌，需要經(jīng)歷由產(chǎn)到銷的全鏈條挑戰(zhàn)。”
(CBNData研究院院長(zhǎng) 劉廣)
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還邀請(qǐng)到人文財(cái)經(jīng)觀察家秦朔、分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)江南春、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)系系主任、教授金立印等行業(yè)頭部觀察家齊聚一堂，分享在不確定的市場(chǎng)環(huán)境中，他們的商業(yè)決策與真實(shí)觀察及考量，共話新消費(fèi)真知。
秦朔表示：展望未來(lái)，我們要把握中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大邏輯，從過(guò)去房地產(chǎn)、代工、資產(chǎn)負(fù)債擴(kuò)張，走向內(nèi)需、科技創(chuàng)新、生產(chǎn)創(chuàng)造。在新的時(shí)代，消費(fèi)者也需要新的消費(fèi)主題，也需要優(yōu)化的創(chuàng)造性供給來(lái)激發(fā)他們。
（人文財(cái)經(jīng)觀察家 秦朔）
江南春認(rèn)為：“我認(rèn)為中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的大方向沒有改變，消費(fèi)趨勢(shì)正在經(jīng)歷從對(duì)性價(jià)比，到‘顏價(jià)比’和‘心價(jià)比’的追求，真正經(jīng)歷整個(gè)消費(fèi)的躍遷升級(jí)。”
（分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng) 江南春）
金立印提出：“從‘新鮮’品牌到‘新銳’品牌，需要?jiǎng)?chuàng)造出能讓顧客保持持久熱情的品牌價(jià)值和品牌體驗(yàn)，感應(yīng)市場(chǎng)需求并迅速作出反應(yīng)，將新創(chuàng)產(chǎn)品導(dǎo)入市場(chǎng)。”
�。◤�(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)系系主任、教授 金立印）
「Growth50 系列榜單」重磅頒布
聚焦新消費(fèi)領(lǐng)軍角色
宏觀環(huán)境的復(fù)雜化和不確定性，對(duì)中國(guó)的新銳品牌、企業(yè)們提出了更高階的要求。與前兩年的飛速競(jìng)奔不同，當(dāng)下消費(fèi)品牌的發(fā)展已然更加沉穩(wěn)，并為謀求更長(zhǎng)遠(yuǎn)地進(jìn)化不斷積蓄能量。而在變局之中，消費(fèi)行業(yè)的每一個(gè)主體，都需要不斷調(diào)整自己審視市場(chǎng)的目光和眼界，迭代自身的能力模型配置，找到屬于自己的增長(zhǎng)空間和發(fā)展解法。
“向真”階段，究竟什么才是新消費(fèi)得以經(jīng)受時(shí)間考驗(yàn)的“真”實(shí)力？哪些新消費(fèi)入局者在劇變的環(huán)境中依然表現(xiàn)亮眼？
今年3月，第一財(cái)經(jīng)、CBNData（第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心）共同啟動(dòng)“向真·2022中國(guó)新消費(fèi)品牌增長(zhǎng)力大調(diào)查暨Growth50榜單評(píng)選”項(xiàng)目。CBNData基于消費(fèi)大數(shù)據(jù)、行業(yè)及企業(yè)數(shù)據(jù)、輿情數(shù)據(jù)、投融資數(shù)據(jù)等綜合測(cè)算，從賽道、產(chǎn)品、用戶、營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)、供應(yīng)鏈、組織、社會(huì)責(zé)任八大維度對(duì)新消費(fèi)品牌展開系統(tǒng)評(píng)估，致力于跳脫短視研究思維，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義視角，探尋消費(fèi)品牌跨越周期的“真”實(shí)力。
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，第一財(cái)經(jīng)總編輯楊宇東揭曉了入圍《Growth50·2022中國(guó)新消費(fèi)品牌年度增長(zhǎng)力榜》的50個(gè)新消費(fèi)品牌。安踏、Babycare、Bananain蕉內(nèi)、bosie、珀萊雅、喜茶、URBAN REVIVO等入圍消費(fèi)企業(yè)向行業(yè)展示了強(qiáng)勁的品牌活力和發(fā)展?jié)摿Γ瑮钣顤|在頒獎(jiǎng)時(shí)說(shuō)：“冰與火的洗禮，正是考驗(yàn)新消費(fèi)新玩家們真正實(shí)力的機(jī)會(huì)，只有穿越時(shí)間的企業(yè)、品牌、投資人，才可能具備長(zhǎng)期存活的能力。當(dāng)一切回歸本真，我們希望淬火成鋼，找到新消費(fèi)增長(zhǎng)周期里屹立不倒的‘真英雄’。”
（第一財(cái)經(jīng)總編輯 楊宇東）
在Growth50榜單之外，第一財(cái)經(jīng)、CBNData還重磅揭曉了《2022中國(guó)新消費(fèi)品牌年度潛力榜》、《2022中國(guó)新消費(fèi)年度上市公司榜》、《2021中國(guó)新消費(fèi)年度投資機(jī)構(gòu)榜》、《2022中國(guó)新消費(fèi)年度商業(yè)價(jià)值MCN機(jī)構(gòu)榜》、《Growth·2022新消費(fèi)年度影響力人物榜》等9大系列榜單，旨在發(fā)現(xiàn)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)極具成長(zhǎng)性的代表品牌、企業(yè)及個(gè)人。以上榜單，均通過(guò)消費(fèi)大數(shù)據(jù)、輿情大數(shù)據(jù)及投融資數(shù)據(jù)等進(jìn)行綜合評(píng)估，并根據(jù)“CBNData新消費(fèi)品牌增長(zhǎng)力評(píng)價(jià)體系”進(jìn)行論證分析。
第一財(cái)經(jīng)總經(jīng)理陳思劼表示：“面對(duì)充滿不確定性的市場(chǎng)，企業(yè)管理者本身是企業(yè)與品牌最核心也是最關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)力要素，以極大的韌性、極強(qiáng)的人格力量、極具理想主義的長(zhǎng)期的視角，帶領(lǐng)企業(yè)繼續(xù)前行。”
（第一財(cái)經(jīng)總經(jīng)理 陳思劼）
Growth50·夢(mèng)想宣言
回歸初心堅(jiān)定信念
在發(fā)布會(huì)的最后環(huán)節(jié)，CBNData特邀逐本創(chuàng)始人兼CEO劉倩菲、菲諾品牌創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)張凱、鴨鴨集團(tuán)品牌負(fù)責(zé)人胡詩(shī)琦發(fā)表「Growth50·夢(mèng)想宣言」。無(wú)論是抓取數(shù)字化升級(jí)紅利的新銳消費(fèi)品牌，還是積極變革創(chuàng)新的老字號(hào)品牌，唯有堅(jiān)定初心，不斷構(gòu)筑產(chǎn)品力、渠道力和品牌力，才能實(shí)現(xiàn)品牌跨越周期的“真”增長(zhǎng)。
（逐本創(chuàng)始人兼CEO 劉倩菲）
逐本創(chuàng)始人兼CEO劉倩菲認(rèn)為：“如果品牌可以實(shí)現(xiàn)每一個(gè)微創(chuàng)新和微需求，便可以‘積跬步，達(dá)千里’。當(dāng)我們有足夠堅(jiān)定的信仰，去專注地做好每一件小事，愿意擁抱時(shí)間、有耐心、肯努力，就能夠成為領(lǐng)域內(nèi)前1%的佼佼者。”
（菲諾品牌創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng) 張凱）
菲諾品牌創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)張凱在演講中說(shuō)：“新消費(fèi)的本質(zhì)，我認(rèn)為就是要用心做好的產(chǎn)品，并把消費(fèi)者內(nèi)心的新需求激活出來(lái)，這才是新的消費(fèi)。”
（鴨鴨集團(tuán)品牌負(fù)責(zé)人 胡詩(shī)琦）
鴨鴨集團(tuán)品牌負(fù)責(zé)人胡詩(shī)琦表示：“品牌如果想要穿越周期，其實(shí)不在于品牌成立了多少年，也不在于過(guò)往經(jīng)驗(yàn)的豐富度。我們始終認(rèn)為，品牌要具備適應(yīng)新物種的能力，適應(yīng)新生長(zhǎng)環(huán)境的能力，以及捕捉新成長(zhǎng)機(jī)會(huì)的能力。”
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