原標(biāo)題;用 IP打造數(shù)字藏品!曼秀雷敦引領(lǐng)行業(yè)營(yíng)銷破圈

　　營(yíng)銷新概念層出不窮,但說(shuō)起近年來(lái)在社媒領(lǐng)域內(nèi) 想象力和熱度的營(yíng)銷風(fēng)向,那“元宇宙” 是繞不開(kāi)的話題。作為技術(shù)內(nèi)涵極為豐富,行業(yè)領(lǐng)域覆蓋極廣的虛擬概念,元宇宙在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域可謂有著無(wú)限潛力。今年6月份,曼秀雷敦依據(jù) IP形象打造的小護(hù)士數(shù)字藏品系列橫空出世,為品牌IP賦予更多價(jià)值內(nèi)涵的同時(shí),迅速成為年輕圈層社交話題,在短視頻平臺(tái)上海量刷屏。

　　曼秀雷敦小護(hù)士IP形象與專業(yè)場(chǎng)景相結(jié)合

　　【小護(hù)士次元世代來(lái)襲,稀缺數(shù)字藏品搶占Z世代社交高地】

　　作為“元宇宙”關(guān)鍵概念之一的數(shù)字藏品(即NFT-Non-Fungible Token,指非同質(zhì)化代幣,是用于表示數(shù)字資產(chǎn)的 加密貨幣令牌),原本已經(jīng)在海外以“數(shù)字藏品拍出天價(jià)”、“明星花千萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)一個(gè)數(shù)字藏品頭像”等勁爆新聞火出圈。進(jìn)入中國(guó)后更是以其獨(dú)特的“一對(duì)一”屬性和社交貨幣般的話題度變成年輕圈層追捧的潮流貨品之一。

　　曼秀雷敦作為百年品牌,在營(yíng)銷推廣方面始終領(lǐng)先時(shí)代潮流。6月份起陸續(xù)推出的小護(hù)士數(shù)字藏品是以品牌logo形象——小護(hù)士為設(shè)計(jì)原型,分別結(jié)合實(shí)力星品——新碧小藍(lán)帽防曬“抵御紫外線”、男士控油潔面乳“控油不膩”、肌研極潤(rùn)化妝水“4重玻尿酸深入補(bǔ)水”的產(chǎn)品賣點(diǎn)深度定制的虛擬人物形象。

　　結(jié)合產(chǎn)品打造的不同數(shù)字藏品形象

　　以小護(hù)士數(shù)字藏品為創(chuàng)意核心,曼秀雷敦聯(lián)通線上線下,多渠道多形式,打了一場(chǎng)多維出彩,軟硬配合的漂亮品牌營(yíng)銷戰(zhàn)役。

　　從象征曼秀雷敦專業(yè)屬性的實(shí)驗(yàn)室出發(fā),以小護(hù)士為主角帶領(lǐng)消費(fèi)者穿越多重宇宙,有效種草產(chǎn)品賣點(diǎn),引流電商頁(yè)面。更細(xì)節(jié)的是電商頁(yè)面也相關(guān)做了實(shí)驗(yàn)室為核心關(guān)鍵詞的視覺(jué)升級(jí),將消費(fèi)者鏈路串成了完整的故事線,護(hù)膚消費(fèi)充滿次元沉浸式體驗(yàn)。

　　小護(hù)士帶領(lǐng)消費(fèi)者穿越“多重宇宙”

　　同時(shí),品牌邀請(qǐng)代言人 G.E.M.鄧紫棋與小護(hù)士合體,實(shí)現(xiàn)明星代言人與小護(hù)士的跨次元互動(dòng), “開(kāi)課”科普物理防曬知識(shí):對(duì)比一般化學(xué)防曬劑滲入肌膚,新碧物理防曬——新碧小藍(lán)帽通過(guò)氧化鋅+二氧化鈦反射紫外線,像肌膚表層的防護(hù)網(wǎng),把紫外線彈走,有效防護(hù)光損害,溫和不刺激,讓消費(fèi)者尤其易敏肌也能安心防曬。

　　G.E.M.鄧紫棋 TVC與小護(hù)士互動(dòng)

　　小護(hù)士數(shù)字藏品作為與電商銷售捆綁的特殊貨品,抓住了Z世代人群的眼球和好奇心,限量搶購(gòu)的機(jī)制玩法更是刺激了相關(guān)產(chǎn)品的銷售額增長(zhǎng),在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商戰(zhàn)場(chǎng)上突圍而出。

　　眾多達(dá)人紛紛推薦

　　【戶外廣告玩出新高度,虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合構(gòu)建曼秀雷敦元宇宙】

　　6月,曼秀雷敦更是大膽地通過(guò)城市中軸線地標(biāo)燈光秀廣告,實(shí)現(xiàn)地標(biāo)建筑空降小護(hù)士,二創(chuàng)賽博風(fēng)異次元效果,把城市打造元宇宙空間,將戶外廣告形式玩出了新高度、新花樣,廣告創(chuàng)意片則極大拉升了傳播話題熱度。

　　曼秀雷敦打造賽博朋克風(fēng)元宇宙

　　除小護(hù)士數(shù)字藏品之外,曼秀雷敦近年來(lái)的營(yíng)銷動(dòng)作足見(jiàn)其在消費(fèi)者溝通上的用心:無(wú)論是新碧紫光屏防曬與鄧紫棋G.E.M.玩轉(zhuǎn)太陽(yáng)黑科技AR音樂(lè)趴,還是曼秀雷敦男士與爆火游戲王者榮耀的聯(lián)名活動(dòng)、新晉網(wǎng)紅樂(lè)膚潔抗痘系列和網(wǎng)萌小劉鴨的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、曼秀雷敦唇霜新品發(fā)布攜手G.E.M.鄧紫棋登陸亞洲第一大屏“讓笑傳愛(ài)”……都可以看出曼秀雷敦品牌針對(duì)年輕消費(fèi)者高度精準(zhǔn)的營(yíng)銷戰(zhàn)略指向。

　　曼秀雷敦豐富、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)

　　【百年制藥品牌推陳出新,立足科研專業(yè)抓住百年機(jī)遇】

　　品牌成功的背后離不開(kāi)強(qiáng)大的產(chǎn)品力。作為擁有百年制藥歷史的曼秀雷敦,曼秀雷敦一直致力于為人們提供全球性高品質(zhì)的醫(yī)療保健品和服務(wù)。把醫(yī)藥理念引入護(hù)膚品的研發(fā)上,傳承制藥行業(yè)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量安全的要求。領(lǐng)先行業(yè)的生產(chǎn)質(zhì)量管理及研發(fā)團(tuán)隊(duì), 是生產(chǎn)安全高質(zhì)、創(chuàng)新產(chǎn)品的保證。曼秀雷敦唇膏系列、防曬系列、男士護(hù)膚系列、肌研護(hù)膚系列、樂(lè)膚潔祛痘等產(chǎn)品銷量及口碑均在行業(yè)各品類位列前茅。

　　作為在護(hù)唇領(lǐng)域常年不斷市占率第一的國(guó)民品牌,曼秀雷敦越來(lái)越注重市場(chǎng)高端化、關(guān)注安全護(hù)膚的趨勢(shì)。2021年全新曼秀雷敦唇霜,傳承百年經(jīng)典薄荷配方帶來(lái)的高能修護(hù)力,經(jīng)典綠罐迷你版包裝,小小一罐匯聚多種天然修護(hù)成分,帶給消費(fèi)者唇膜級(jí)修護(hù)力。

　　穩(wěn)居中國(guó)市場(chǎng)Top3的男士護(hù)膚品牌曼秀雷敦男士,針對(duì)亞洲男士不同的護(hù)膚需求研發(fā)控油、保濕、醒膚多個(gè)系列。近年新品男士抗痘冰沙套裝,其專業(yè)、有效的控油抗痘效果,迅速搶占市場(chǎng),成為多個(gè)渠道的銷售王者。

　　2022年新品新碧舒護(hù)物理防曬乳,洞察了消費(fèi)者對(duì)于防曬能力和安全性的要求,選擇了更為專業(yè)、精細(xì)的物理防曬賽道,打造“不傷肌膚”,膚感極佳的高倍全光譜物理防曬。以 的“InvisShield隱形防曬技術(shù)突破了物理防曬對(duì)于消費(fèi)者的最大障礙——假白油膩,既擁有長(zhǎng)達(dá)12.5小時(shí)的防曬時(shí)長(zhǎng),又實(shí)現(xiàn)了輕透清爽不搓泥的膚感。在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的防曬賽道中,曼秀雷敦新碧始終作為前列領(lǐng)跑的佼佼者。

　　營(yíng)銷新概念層出不窮,品牌如何抓住用戶眼球變得尤為重要。將品牌IP化為更具收藏價(jià)值的數(shù)字藏品,可見(jiàn)曼秀雷敦足夠用心。

　　產(chǎn)品有實(shí)力,品牌有聲量。曼秀雷敦一直以科研支撐、實(shí)證功效、卓越品質(zhì)作為實(shí)力的根基,以年輕、活力、創(chuàng)意作為品牌引領(lǐng)潮流的引擎,和消費(fèi)者一起成就更好。

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