原標(biāo)題：造一座花園做營銷?看蔻斯汀如何打造沉浸式營銷新體驗(yàn)
隨著人們生活水平的提高,社會(huì)消費(fèi)品需求漸趨多元,不少人已不再滿足于置身事外,更加注重身臨其境的新鮮感、體驗(yàn)感、互動(dòng)性,沉浸式營銷應(yīng)運(yùn)而生。
我們從下面這段描述,感受一下!
“當(dāng)我戴上絲巾的時(shí)候,我從來沒有那樣深切地感受到我是一個(gè)女人,而且是一個(gè)美麗的女人。”赫本這句話很有現(xiàn)場(chǎng)感,說出了產(chǎn)品的使用體驗(yàn)!當(dāng)某個(gè)場(chǎng)景打造出這種體驗(yàn),并與目標(biāo)產(chǎn)品聯(lián)合起來,能持續(xù)傳遞出這種感受,這就是一種沉浸式體驗(yàn)了。
1:1還原真實(shí)花房,為用戶營造別樣體驗(yàn)
想像一下:夏日午后,你步入自己的專屬花房,一位陽光帥氣的花房王子早已等候多時(shí),他帶你慢慢觀賞萬紫千紅的花朵,花叢簇?fù)硐?引來一只只蝴蝶在周遭翩翩起舞……此情此景,又有哪個(gè)小仙女不愛呢?而這正是個(gè)護(hù)品牌蔻斯汀在新廣告中打造的意境。
在TVC廣告中,蔻斯汀1:1真實(shí)還原了一個(gè)花房世界,并采用真鮮花實(shí)景拍攝,引領(lǐng)用戶進(jìn)入鮮花真實(shí)姿態(tài)美的場(chǎng)景當(dāng)中,讓消費(fèi)者身臨其境般感受到蔻斯汀花瓣沐浴露帶來的沖擊,從而發(fā)自內(nèi)心地認(rèn)同蔻斯汀這一品牌。
蔻斯汀1:1還原真實(shí)花房
聚焦用戶,牽手許凱打造花瓣浴自由
如今伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了很大的變化。特別是95、00后逐漸成為社會(huì)消費(fèi)的主力軍,他們天馬行空的思維。尋求多變多元的空間,每個(gè)靈魂都在碰撞。他們渴望有一個(gè)地方可以追求本真,展示自我。
而這樣一個(gè)專屬花房、帥氣的花房王子、如夢(mèng)似幻般的真鮮花世界,蔻斯汀在這個(gè)TVC中做到了,讓用戶心跳不已,直擊心靈!
此次出演蔻斯汀全新品牌TVC中的花房王子正是當(dāng)紅小生許凱。許凱作為新生代實(shí)力派人氣演員,《招搖》里專情的厲塵瀾、《烈火軍�！分袩嵫獝蹏念櫻鄮�、《千古玦塵》中淡漠儒雅的白玦......這一個(gè)個(gè)鮮活的角色,收獲了來自觀眾的廣泛關(guān)注與喜愛。
蔻斯汀
借助明星代言人許凱的演繹在短片中緩緩將蔻斯汀花瓣沐浴露的內(nèi)涵闡述出來:“不需要太多的修飾,不需要追隨大眾,蔻斯汀花瓣沐浴露,每一毫升都有一片真花瓣,讓每一次沐浴都是一場(chǎng)花瓣浴,真的鮮花,讓你隨心所欲做自己。”觀眾隨著鏡頭,在潛移默化間感受到蔻斯汀花瓣沐浴露給身心帶來的沖擊,“許凱實(shí)現(xiàn)你花瓣浴自由“微博熱搜話題一時(shí)高漲,不斷調(diào)動(dòng)粉絲的情緒。
2021年蔻斯汀攜手品牌代言人許凱,共同打造“許凱實(shí)現(xiàn)你花瓣浴自由“這一動(dòng)作,向整個(gè)個(gè)護(hù)行業(yè)釋放出強(qiáng)烈的信號(hào)。從產(chǎn)品推新,重新定義天然洗護(hù),到品牌升級(jí),強(qiáng)化“真鮮花護(hù)理引導(dǎo)者”的形象占位,再到態(tài)度營銷,實(shí)現(xiàn)在更多消費(fèi)者當(dāng)中的心智占位。此次選擇許凱為品牌代言人,也是體現(xiàn)蔻斯汀這份“本真”的初心,未來將不斷深耕真鮮花護(hù)理領(lǐng)域,激發(fā)更多年輕群體遵循內(nèi)心的熱愛。
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