原標題：高質(zhì)洗護發(fā)市場不斷"增容"，蔻斯汀頭皮平衡系列如何突圍?

　　近年來,洗護發(fā)市場蓬勃發(fā)展,4月23日,第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合天貓美護發(fā)行業(yè)發(fā)布《2021洗護發(fā)品類趨勢報告》(以下簡稱《報告》),就當前洗護發(fā)市場的消費趨勢進行探析,數(shù)據(jù)顯示,消費者對護膚需求升級的同時,也開始關(guān)注頭皮、頭發(fā)的護理。上百億的市場規(guī)模下,你追我趕的競爭游戲正在上演。

　　1.防脫市場“禿”飛猛進

　　當前95后開始走入職場,生活與工作的壓力極易造成脫發(fā),于是他們開始對防脫、增加發(fā)量的洗護發(fā)品有強烈需求。有數(shù)據(jù)顯示,2020年,我國防脫洗發(fā)水市場規(guī)模達15億元,植發(fā)市場規(guī)�；�?qū)⑼黄?00億元。在龐大市場數(shù)據(jù)背后,催生出了高速增長且潛力無限的市場。

　　2.洗護發(fā)市場呈高端化趨勢

　　隨著社會消費方式的升級,消費者對生活品質(zhì)的要求也越來越高,洗護類產(chǎn)品從品類和開發(fā)上均開始呈現(xiàn)出高端化趨勢。據(jù)《報告》顯示,120元以上高端洗發(fā)產(chǎn)品增長最快,整體消費占比近四成,且增速是平價市場的兩倍,潛力巨大。

　　所以說消費者的洗護發(fā)消費理念在不斷升級,他們愈來愈關(guān)注洗護發(fā)品的成分技術(shù),挖掘頭發(fā)清潔、頭發(fā)滋養(yǎng)、頭皮護理等更多細分品類。在洞察到市場的新變化后,各個品牌都緊跟趨勢。

　　如專注于真鮮花護理的蔻斯汀,結(jié)合自身研發(fā)實力,針對消費者真實痛點,重磅推出了頭皮平衡系列產(chǎn)品——在保證技術(shù)不會破壞鮮花本身的形態(tài)和營養(yǎng)成分的條件下,提取多種鮮花中的花露花油;并結(jié)合52%氨基酸配方,溫和呵護頭皮,從根本上減少引發(fā)頭皮問題的誘因。在花油、花露、氨基酸配方的綜合作用下,平衡頭皮油脂不粘膩,使頭發(fā)恢復(fù)健康光澤與自然生命力,真正做到對頭皮健康的安全呵護。讓頭發(fā)重新煥發(fā)光澤秀麗。

　　蔻斯汀

　　除此之外,蔻斯汀還重點關(guān)注當前脫發(fā)人群年輕化的影響,還推出了姜花頭皮平衡系列,其產(chǎn)品成分采用了備具藥用價值的小黃姜花來調(diào)節(jié)頭皮平衡,使頭發(fā)恢復(fù)健康光澤,散發(fā)迷人氣息。

　　蔻斯汀姜花頭皮平衡強韌洗發(fā)水

　　總之,面對中國洗護發(fā)市場規(guī)模穩(wěn)步上升,洗護品牌只有緊跟消費者需求,推出更精細更多元的品類,為消費者帶來更精致的護理享受,才能一往無前。

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