原標(biāo)題：玩游戲還是跑個(gè)分，對(duì)于這個(gè)問(wèn)題的選擇決定了iQOO和小米的方向

　　​這個(gè)六月，不僅有高考和歐洲杯，還有被稱為「機(jī)圈春晚」的618。2021年的618，比以往來(lái)得更早一些。�？吭诎駟紊系氖謾C(jī)大廠，給人們帶來(lái)了許多驚喜。

　　今年618，各大電商平臺(tái)把預(yù)售期都提前了不少，讓不少尾款黨感受到了「一時(shí)剁手一時(shí)爽，一直剁手一直爽」的樂(lè)趣。能產(chǎn)生這么大的樂(lè)趣，也和商家們大降價(jià)密切相關(guān)。就說(shuō)大家最關(guān)注的手機(jī)，各大廠商的重視程度和降價(jià)幅度都是空前絕后。

　　「機(jī)圈春晚」黑馬iQOO，坐二望一

　　618之所以被稱為「機(jī)圈春晚」，原因在于這個(gè)節(jié)點(diǎn)對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)很特殊。首先是時(shí)間點(diǎn)上，618處于每年的年中時(shí)節(jié)，人們的購(gòu)機(jī)預(yù)算相對(duì)于雙十一來(lái)說(shuō)，不會(huì)因?yàn)槟曦涍@種大頭支出而被砍掉。并且，618期間高考的學(xué)子，其購(gòu)機(jī)需求也正當(dāng)時(shí)。

　　其次，在外界看來(lái)，每次新品發(fā)布會(huì)只是手機(jī)廠商們的獨(dú)角戲，而618大家同臺(tái)競(jìng)技，無(wú)論是促銷(xiāo)力度還是銷(xiāo)量排名，都是全民密切關(guān)注的指標(biāo)。上半年新機(jī)在群眾中的口碑如何，這個(gè)全民關(guān)注的日子里，「是騾子是馬拉出來(lái)溜溜」就知道了。

　　而對(duì)于手機(jī)廠商們來(lái)說(shuō)，相對(duì)于往年，今年的618更為特殊一些。一是華為因受到制裁缺少芯片，在今年618的排名榜單上將留出一大空位，而哪家廠商將補(bǔ)上這個(gè)空位，是大家關(guān)注的焦點(diǎn)之一。其次，今年是5G換機(jī)潮的高峰期，可以說(shuō)誰(shuí)贏得了5G手機(jī)市場(chǎng)份額，誰(shuí)就贏得了未來(lái)。

　　眾多因素綜合下來(lái)，對(duì)于手機(jī)廠商們來(lái)說(shuō)的一年一度「半年考」，在今年更像是三年一次的「高考」。各大手機(jī)廠商都鉚足了勁，準(zhǔn)備在618這個(gè)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)上，大施拳腳。先是realme為618專門(mén)開(kāi)了場(chǎng)發(fā)布會(huì)，接著是小米系機(jī)型突然宣布「閃降」，618促銷(xiāo)大戰(zhàn)越演越烈。

　　然而，從今年的618來(lái)看，榜單上出現(xiàn)了一個(gè)讓人意外的情況：iQOO連獲京東安卓手機(jī)品牌銷(xiāo)量銷(xiāo)售額前二、天貓安卓手機(jī)品牌銷(xiāo)售額前二和蘇寧安卓手機(jī)品牌銷(xiāo)量前二。一向低調(diào)的iQOO，成為618最大黑馬，坐二望一，勢(shì)頭直逼小米。

　　口碑爆棚的背后，iQOO更重視實(shí)際體驗(yàn)

　　618是年中促銷(xiāo)狂歡節(jié)，很多人覺(jué)得肯定是iQOO降價(jià)更厲害，才取得這個(gè)成績(jī)。因?yàn)閕QOO是一家才成立2年的新品牌，何以能坐二望一，與成立了11年的小米爭(zhēng)奪第一的寶座?

　　實(shí)際上并不是。通過(guò)搜集小米和iQOO在京東和天貓這兩大電商平臺(tái)的優(yōu)惠幅度，可以發(fā)現(xiàn)，兩家的優(yōu)惠幅度實(shí)際上旗鼓相當(dāng)。

　　既然不是因?yàn)榻祪r(jià)，那么在產(chǎn)品打造上，肯定是iQOO有自己的過(guò)人之處。其實(shí)不僅在銷(xiāo)量上iQOO緊逼小米，在口碑上，曾經(jīng)的米粉也轉(zhuǎn)向了iQOO的懷抱，變身為酷客。

　　隨便翻閱iQOO手機(jī)在京東和天貓兩大平臺(tái)的評(píng)價(jià)，可以發(fā)現(xiàn)不少「前米粉」的身影。比如下面這位前米粉直言：用了幾年的小米，這段時(shí)間小米系統(tǒng)不行了。特意換個(gè)iQOO手機(jī)試試�？粗蠰CD屏幕，870處理器，快充買(mǎi)的，性價(jià)比不錯(cuò)。

　　民間有句諺語(yǔ)「不怕不識(shí)貨，就怕貨比貨」，在此次618小米和iQOO的銷(xiāo)量中被闡釋得淋漓盡致。比如，在天貓上購(gòu)買(mǎi)了iQOO Neo5的消費(fèi)者就評(píng)價(jià)說(shuō)：高通驍龍870，獨(dú)顯插幀絕活，搭配頂尖的冷液散熱，性價(jià)比這方面算是無(wú)人能及，磨砂后蓋手感超好，2400+值得擁有。

　　還有這樣的貨比三家小能手：有覺(jué)得iQOO做工更好的;有覺(jué)得iQOO散熱方面比小米好的……

　　消費(fèi)者在對(duì)比小米和iQOO之后，覺(jué)得iQOO更好的地方，各有側(cè)重，不一而足，但是最終都指向一點(diǎn)：iQOO手機(jī)在他們心里，品質(zhì)和使用體驗(yàn)比小米的好。

　　其實(shí)不只是電商評(píng)論，以「iQOO 小米」為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，會(huì)發(fā)現(xiàn)大量iQOO手機(jī)被拿來(lái)和小米作對(duì)比的例子，說(shuō)明在很多用戶心中，iQOO的實(shí)力已經(jīng)和小米旗鼓相當(dāng)，甚至隱隱有反超之勢(shì)。

　　其實(shí)不只是在消費(fèi)者群體中有這樣的共識(shí)，就算iQOO和小米官方也是這樣認(rèn)為。小米官方把iQOO當(dāng)成最重要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不僅在其發(fā)布會(huì)上頻繁用「友商」iQOO的爆款單品，作為和其發(fā)布會(huì)主角的對(duì)比，比如說(shuō)iQOO 7和小米11。而且iQOO每每發(fā)布新機(jī)，小米高管也紛紛下場(chǎng)評(píng)價(jià)前者的新機(jī)，這種暗含的較勁，無(wú)疑證明了iQOO對(duì)其造成了潛在威脅。

　　其次在消費(fèi)群體上，雖然小米不再提「為發(fā)燒而生」，但是其用戶基本盤(pán)也還是以前那群數(shù)碼極客。iQOO自2019年誕生起，就以「生而強(qiáng)悍」聞名手機(jī)江湖，并且通過(guò)成為KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽比賽用機(jī)，收獲了一大群核心電競(jìng)玩家。所以在人群維度上，無(wú)論是數(shù)碼極客還是電競(jìng)玩家，兩者的用戶基本盤(pán)都是同一群人。并且在渠道上，iQOO和小米都把主力放在了線上市場(chǎng)。

　　看到這里，你可能會(huì)覺(jué)得「iQOO這是在走小米的路，讓小米無(wú)路可走」。如果是這樣，那么無(wú)論iQOO做得多好，都只是在重復(fù)小米走過(guò)的路，而實(shí)際上，市場(chǎng)并不需要另外一個(gè)小米。

　　晚清大畫(huà)家吳昌碩有這樣一句名言：「學(xué)我，不能全像我。化我者生，破我者進(jìn)，似我者死」，后來(lái)被齊白石引用，變成「學(xué)我者生，似我者死」，齊老的意思是什么?翻譯過(guò)來(lái)就是：向我學(xué)習(xí)的人可能會(huì)成功，但是只知道一味的模仿而不懂得創(chuàng)新的一定會(huì)失敗。

　　很多人看到iQOO和小米定位相同，又追著小米打，就以為iQOO在模仿小米，走小米走過(guò)的路。但其實(shí)不是。那么iQOO和小米的區(qū)別在哪呢?

　　同檔機(jī)型，iQOO和小米價(jià)格都差不多，但是相對(duì)來(lái)說(shuō)，iQOO「更關(guān)注質(zhì)量，改進(jìn)了小米式粗放性價(jià)比的缺陷」。小米手機(jī)價(jià)格和參數(shù)都不錯(cuò)，但是最大的問(wèn)題是「不服跑個(gè)分」導(dǎo)向下的「參數(shù)大于體驗(yàn)」，其實(shí)是有待商榷的。

　　我們通常會(huì)把那些「過(guò)于看重參數(shù)」的人叫「參數(shù)黨」。參數(shù)黨在一定程度上是沒(méi)錯(cuò)的，因?yàn)轶w驗(yàn)的基礎(chǔ)確實(shí)就是參數(shù)。60W 的快充就是比30W的快，這毫無(wú)疑問(wèn)。但是如果120Hz和100Hz的屏幕刷新率呢，你能僅憑參數(shù)就判斷哪個(gè)機(jī)子操作起來(lái)更順滑嗎?當(dāng)然不能。

　　這就是參數(shù)黨不能解決的問(wèn)題了。如果放在小米剛剛崛起的那幾年，看參數(shù)選手機(jī)不僅是一種需要，而且還是一種必須。因?yàn)樵谀莻�(gè)大家只求能正常運(yùn)行的年代，手機(jī)之間參數(shù)的差別基本上就決定了手機(jī)體驗(yàn)的差異。一款手機(jī)好不好，看參數(shù)就知道了。

　　但自從2017年，智能手機(jī)行業(yè)史上首次出貨量同比下滑以來(lái)，手機(jī)行業(yè)增量天花板見(jiàn)頂，從粗放式轉(zhuǎn)到精耕細(xì)作已經(jīng)是業(yè)界共識(shí)。

　　在市場(chǎng)從存量進(jìn)入增量的情況下，搶食同一塊蛋糕的手機(jī)廠商，到2019年其實(shí)已經(jīng)很內(nèi)卷化。各家同價(jià)位機(jī)型，在參數(shù)上大同小異。在這種情況下，橫空出世的iQOO如果再去打參數(shù)戰(zhàn)，那豈不是既落入了以前的競(jìng)爭(zhēng)窠臼，讓消費(fèi)者的實(shí)際體驗(yàn)屈居于參數(shù)之下，而且自己也沒(méi)有找到區(qū)別于小米的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　在很多消費(fèi)者眼里，小米和iQOO都是主打「性價(jià)比」的產(chǎn)品，但是兩者其實(shí)是不一樣的。雖然看起來(lái)小米和iQOO同檔次手機(jī)，價(jià)格和參數(shù)都差不多，但是iQOO更進(jìn)一步優(yōu)化了性價(jià)比中的「性」。這個(gè)「性」主要指的是手機(jī)的性能，也是大家買(mǎi)一部手機(jī)時(shí)最關(guān)心的因素。在iQOO誕生之前，廠商們強(qiáng)調(diào)「性能」，大多數(shù)只提參數(shù)。

　　但是iQOO以「生而強(qiáng)悍，追求 性能和一流電競(jìng)體驗(yàn)」的旗幟收獲了一批游戲電競(jìng)選手成為用戶基本盤(pán)，再通過(guò)成為KPL官方比賽用機(jī)，打下了在用戶中「不服來(lái)玩把游戲」的性能認(rèn)知。自此之后，廠商們開(kāi)始重視參數(shù)之上的實(shí)際性能體驗(yàn)。比較明顯的現(xiàn)象是，今年小米系專門(mén)推出了一款游戲手機(jī)。

　　游戲體驗(yàn)作為手機(jī)性能最直觀、最有說(shuō)服力的方式，無(wú)疑是iQOO用來(lái)開(kāi)辟新賽道的利器，也是其坐二望一的底氣。

　　總結(jié)

　　今年的618其實(shí)只是iQOO和小米雙雄爭(zhēng)霸的一個(gè)縮影，自從iQOO成立以來(lái)，兩者就通過(guò)發(fā)布新機(jī)的方式你來(lái)我往，相愛(ài)相殺了。

　　面對(duì)已成紅海的智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，iQOO看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，精準(zhǔn)定位，在「性價(jià)比」的基礎(chǔ)上迭代進(jìn)步，形成如今「價(jià)體比」的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)。雖然如今廠商們都還在提參數(shù)(iQOO也不例外)，但是參數(shù)之外，廠商們開(kāi)始更加注重綜合調(diào)教，更注重游戲體驗(yàn)后面代表的性能，這未嘗不是iQOO迫使「友商」持續(xù)跟牌形成的局面。

　　如果說(shuō)10前，小米開(kāi)啟了手機(jī)的性價(jià)比賽道，那么可以說(shuō)10年后的今年，iQOO在以參數(shù)為基礎(chǔ)「追求 性能表現(xiàn)」的賽道上，已經(jīng)成為了一騎絕塵的選手。

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