由表及里的營銷進化 將藝術生活方式完整呈現(xiàn)

　　  何為藝術?愛因斯坦說“我們所經(jīng)歷的最美好是神秘，它是所有真正的藝術和科學的源泉。”藝術精神或許可以概括為洞悉社會文化的嘈雜、瞬息萬變后，藝術家用敏感觸覺表現(xiàn)它、提示人們生存的真相。

　　  早在數(shù)百年前，人類第一次追求現(xiàn)世幸福時，文藝復興席卷世界，隨手采擷就是人類文明中的藝術瑰寶。時間再往后撥，人文主義思潮層層浪起后，實用藝術滲透到工業(yè)設計領域，藝術與生活交疊呼應。其中，一幅世界名畫《法恩莎少女》的誕生，將藝術靈感與精工匠造跨界結合，讓人類窺探到藝術家居生活的密碼。在數(shù)百年的探索與傳承中，F(xiàn)AENZA法恩莎品牌應運而生......

　　  1.源于歷史基因 以藝術來表達

　　  品牌價值認知是核心競爭力，要想讓大眾形成系統(tǒng)化的價值認知需要在時間維度上溯源求本，而這正是FAENZA法恩莎所具備的優(yōu)勢之一。今年的510品牌日，F(xiàn)AENZA法恩莎首次與中國消費者深度對話，運用一組視覺藝術海報和輕互動品牌長圖向大眾展現(xiàn)了品牌的深厚積淀。消費者從這一系列極具藝術美感的畫面中領略了法恩莎純正的意大利藝術血統(tǒng)和其優(yōu)雅、純粹、藝術的品牌調(diào)性。

　　  FAENZA法恩莎的藝術基因來源于意大利法恩莎小鎮(zhèn)的陶瓷技藝與野獸派代表畫家亨利·馬蒂斯的藝術美學的融合升華。這股 有力的藝術脈搏為品牌提供了歷久彌新的生命力。經(jīng)過二十余年中國市場的培育和理念傳播，中國消費者對法恩莎的品牌形象和品牌個性已經(jīng)逐步形成固有認知。這一次法恩莎開展的一些列傳播動作，旨在將這些碎片化的信息進行系統(tǒng)、深入的沉淀，進一步加速構建品牌的差異化價值，為品牌藝術化營銷提供強有力的價值支撐。

　　  早在年初的品牌戰(zhàn)略升級中，F(xiàn)AENZA法恩莎就試圖用藝術之力撬動品牌重塑。全新上線的官網(wǎng)藝術化布局，以及”一半藝術，一半生活“的slogan彰顯了法恩莎從品牌形象到產(chǎn)品設計全方位藝術升級的品牌追求。藝術為生活賦能，生活讓藝術落地，藝術與生活在和諧共生與相互碰撞中為消費者創(chuàng)造了一個藝術生活的理想國。而這一品牌戰(zhàn)略也為FAENZA法恩莎自身的發(fā)展打下牢固基礎，在這個基礎上，品牌的所有動作將步步深入，讓藝術成為消費者可感知、可體驗的美好家居生活。

　　  2.藝術生活方式 需要人群來演繹

　　  如果品牌在營銷時只是一味地重復口號，很難深入消費者內(nèi)心。將側重點放在對生活方式核心訴求的洞察上，才能引發(fā)歸屬感與共鳴感。FAENZA法恩莎深諳此道，在前期藝術價值的表達后，將第二步動作放在了藝術生活方式的營造上。還原真實的生活場景，展現(xiàn)由法恩莎產(chǎn)品構建的藝術生活方式，讓目標客戶群感同身受。

　　  5月10日當天，F(xiàn)AENZA法恩莎推出全球消費者采訪記錄片，邀請世界各地的真實用戶為品牌證言，用影像級質感，將藝術化生活娓娓道來。片中出境的青年女畫家、攝影師、家裝設計師等幾位精英人士分享了他們對“藝術”和“生活”關系的思考與見地，刻畫出一系列理想生活范本。

　　  從這部短紀錄片中我們也可以窺察到FAENZA法恩莎用戶氣質的群像。這群精英人士所追求的不單純是價格標榜的身份層次，更是一種基于藝術品味與品質的篩選。他們對文化的認同感深刻，追求精神世界的共鳴：向內(nèi)關注自身情感，注重個人體驗;向外展現(xiàn)自我，對美有著高階需求。這種具有藝術素養(yǎng)的優(yōu)雅，無疑與法恩莎的品牌調(diào)性不謀而合，這正是其多年來著力打造的、真正區(qū)別于競品的獨特氣質。

　　  3.藝術不是高屋建瓴，人人都是生活藝術家

　　  從藝術說到藝術生活方式，F(xiàn)AENZA法恩莎希望感染的不單單是高階消費群，而是追求更高審美品位的大眾。品牌所倡導的藝術也不是陽春白雪，而是將品牌哲學與設計理念融入到日常生活中的一種方式，是下沉到人人都能享受的人間美學。在本次品牌日的活動中，法恩莎通過微博互動話題#人人都是生活藝術家#，將這一價值觀完美升華。 如何將藝術融入普羅大眾之中?FAENZA法恩莎選擇從群眾中來到群眾中去的方式，讓大眾自我表達，挖掘與藝術相關的生活故事。事實證明，這種方式是有效的。截止到5月11日，微博話題#人人都是生活藝術家#閱讀量突破2000萬，網(wǎng)友的創(chuàng)作欲被充分激發(fā)，大量微博大V和網(wǎng)友參與到話題中，貢獻了超過1萬次互動，演繹了受眾對于藝術生活方式具象且飽滿的想象。、

　　  人人都是生活藝術家，人人都可以享受藝術生活。在歷經(jīng)匠心錘煉、世代傳承中，F(xiàn)AENZA法恩莎細致雕琢每一個細節(jié)、藝術醞釀每一處設計，以精工匠造傳遞生活的質感、締造生活的儀式感。在二十余年的打磨下，F(xiàn)AENZA法恩莎在中國逐漸建成十大現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，獲得170余項授權專利，還先后斬獲大量重量級國內(nèi)外權威設計獎項，這些卓越的品牌實力，讓FAENZA法恩莎成為深受國人喜愛的藝術家居領軍品牌。

　　  差異化價值戰(zhàn)略 塑造品牌核心競爭力

　　  在品牌藝術化營銷的道路上，不只有510品牌日等關鍵節(jié)點的線上數(shù)字化傳播，F(xiàn)AENZA法恩莎還聯(lián)合意大利建筑設計師Emiliano Onesti先生共同打造新的國際化展廳形象，以設計+體驗的方式為消費者帶去藝術的視覺體驗與貼心的服務享受，這種情景化、生活化、藝術化的線下體驗方式與線上渠道相輔相成，緊密互動，助力品牌更好地迎接未來的挑戰(zhàn)。

　　  510中國品牌日已落下帷幕，這場由FAENZA法恩莎與全球消費者共同演繹的藝術之旅卻不會止步，未來的星辰大海仍充滿“機遇”與“挑戰(zhàn)”，正如FAENZA法恩莎衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理霍偉潮先生所言：屬于法恩莎的藝術商業(yè)時代才剛剛開始!

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