原標(biāo)題：疫情之下，為什么江中食療可以頻頻捕獲大眾視野
在“疫情”這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)役下，社會(huì)各界為了早日打贏這場(chǎng)戰(zhàn)役，眾志成城一條心。有不少富有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)選擇在第一時(shí)間站出來(lái)，江西江中食療科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱江中食療)就是其中一個(gè)。
江中食療在疫情爆發(fā)初期，就分別向湖北武漢、咸寧兩地，集中收治新冠肺炎患者的部分核心定點(diǎn)醫(yī)院捐贈(zèng)物資，為抗擊疫情的一線醫(yī)療人員和患者提供600箱江中猴姑米稀米糊和猴姑餅干。
江中猴姑米稀的這次公益暖心舉動(dòng)，在新華網(wǎng)等各大媒體上被紛紛報(bào)道，屢獲好評(píng)。
“此前首例重癥新冠肺炎出院患者在接受媒體采訪時(shí)談到，肺炎會(huì)破壞腸胃，胃有些脹氣，消化功能特別差，就吃的東西消化不了。”江中食療負(fù)責(zé)人分析道，新冠肺炎患者在觀察期大多表現(xiàn)為乏力并伴有腸胃不適，在恢復(fù)期臨床表現(xiàn)：氣短、倦怠乏力、納差嘔惡、大便無(wú)力等癥狀，這些即是中醫(yī)之脾氣虛弱之證。而“養(yǎng)胃”的江中猴姑米稀，可以作為新冠肺炎患者的輔食，幫助緩解患者們腸胃不適的癥狀。
江中猴姑米稀這次的公益舉動(dòng)，不僅以自身企業(yè)的力量，助力患者早日康復(fù)，也提高了品牌曝光度，提到“正能量”的品牌，人們的腦海里自然而然會(huì)蹦出江中猴姑米稀的名字。猴姑米稀還利用自身產(chǎn)品養(yǎng)胃功效的特點(diǎn)，在中醫(yī)抗疫領(lǐng)域里發(fā)揮了自己的優(yōu)勢(shì)，那么江中猴姑米稀“養(yǎng)胃”這一產(chǎn)品特點(diǎn)到底從何而來(lái)?
01.江中猴姑米稀是什么?
為什么被列入新冠肺炎中醫(yī)藥防治方案?
江中猴姑米稀是江中集團(tuán)2016年10月推出的食療養(yǎng)胃新品，在2018年“江中”品牌就以207.15億元的品牌價(jià)值位居中國(guó)500 價(jià)值品牌排行榜第231位。
作為食品，國(guó)家法規(guī)并不要求做臨床試驗(yàn)。但硬核的江中猴姑米稀卻不嫌事多，在江西省中醫(yī)藥管理局的要求和支持下，完成了為期兩年嚴(yán)格的臨床試驗(yàn)，也是這一舉動(dòng)，讓他們?cè)谕|(zhì)化的市場(chǎng)上，打造了差異化產(chǎn)品。
通過(guò)臨床試驗(yàn)證實(shí)，其有顯著改善脾肺氣虛型胃腸功能障礙的作用，安全性良好，江中猴姑米稀也成為了，我國(guó)中醫(yī)食療產(chǎn)品做臨床研究的先例。同時(shí)，產(chǎn)品改善胃腸道功能關(guān)鍵研發(fā)技術(shù)獲得了江西省科技進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。
江中食療榮獲江西省科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)
江中猴姑米稀米糊臨床研究報(bào)告
江中猴姑米稀改善胃腸道功能的特點(diǎn)，也讓其在2020年2月21日，被列入江西省新冠肺炎中醫(yī)藥防治方案(第三版)。作為恢復(fù)期患者推薦用中醫(yī)食療食品，就像上述所說(shuō)的，江中猴姑米稀溫和又養(yǎng)胃，特別適合消化不良或腸胃不好的患者食用，整個(gè)疫情期間，江中食療發(fā)布公告，愿向全國(guó)所有有需求的定點(diǎn)醫(yī)院免費(fèi)捐贈(zèng)猴姑米稀并開(kāi)通了在線免費(fèi)申請(qǐng)通道，據(jù)媒體公開(kāi)報(bào)道，其累計(jì)向89家定點(diǎn)醫(yī)院進(jìn)行了捐助。
不僅如此，江中食療每年還會(huì)投入大量資金投入研發(fā)，創(chuàng)新產(chǎn)品、升級(jí)技術(shù)。就是為了保證出產(chǎn)的產(chǎn)品品質(zhì)，讓消費(fèi)者吃得更放心。
江中猴姑餅干生產(chǎn)線實(shí)景圖
作為中醫(yī)抗疫的先鋒者，在新冠疫情期間，江中食療向89家新冠肺炎定點(diǎn)醫(yī)院，累計(jì)捐贈(zèng)江中猴姑米稀13000多箱。而“暖心”的江中猴姑米稀，在許多人的印象里也早已烙下了“暖胃”的印象。
江西省中醫(yī)藥管理局聯(lián)合江中食療向湖北定點(diǎn)醫(yī)院捐贈(zèng)江中猴姑米稀
醫(yī)護(hù)人員接收江中猴姑米稀現(xiàn)場(chǎng)
02.科技創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)
利用品牌定位快速占領(lǐng)用戶心智
自2013年起，針對(duì)“養(yǎng)胃”需求，江中食療先后推出了江中猴姑餅干和江中猴姑米稀養(yǎng)胃早餐。
“每天喝一杯江中猴姑早餐米稀，一段時(shí)間后就會(huì)感覺(jué)胃很舒服。而全球胃病患者超過(guò)5億人，這就為江中產(chǎn)品走向世界提供了可能性和巨大市場(chǎng)機(jī)會(huì)。”江中食療負(fù)責(zé)人說(shuō)。
在快節(jié)奏的生活下，越來(lái)越多的人開(kāi)始重視起“養(yǎng)生”。而在一二線城市奔波打拼的很多年輕人甚至連吃個(gè)早餐的時(shí)間都沒(méi)有，由于飲食長(zhǎng)期不規(guī)律，則會(huì)導(dǎo)致腸胃問(wèn)題頻頻發(fā)生，而這一部分人群就是猴姑米稀的潛在客戶。
江中猴姑米稀相較于那些工序繁雜的食補(bǔ)類食品，推出的便攜杯包裝，填補(bǔ)了市場(chǎng)空白，成為了許多上班族們“中式養(yǎng)生早餐”的 。而選擇與當(dāng)紅的慢綜藝IP合作等，精準(zhǔn)觸達(dá)人群，也讓江中猴姑米稀快速占領(lǐng)用戶心智。
江中猴姑米稀米糊生產(chǎn)線實(shí)景圖
此外與時(shí)俱進(jìn)的江中食療，在科技創(chuàng)新這條路上，從未止步過(guò)。江中猴姑米稀的智能生產(chǎn)車間，實(shí)現(xiàn)了縮短產(chǎn)品研制周期、降低資源能源消耗、降低運(yùn)營(yíng)成本、提高生產(chǎn)效率、提升產(chǎn)品質(zhì)等功能。
這并非江中食療首次“嘗鮮”。
早在2016年，江中食療研發(fā)的“果蔬益生菌發(fā)酵關(guān)鍵技術(shù)與產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用”項(xiàng)目，在該年的國(guó)家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)上，獲得了國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。
該項(xiàng)目首次成功將益生菌發(fā)酵技術(shù)引入果蔬食品精深加工領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了果蔬益生菌發(fā)酵關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的重大突破。益生菌發(fā)酵果蔬汁實(shí)現(xiàn)全果打漿發(fā)酵的同時(shí)，不僅保留了營(yíng)養(yǎng)素，改善了口感，同時(shí)還不會(huì)產(chǎn)生廢渣，大大減少了對(duì)環(huán)境的污染和對(duì)資源的浪費(fèi)。
這樣綠色環(huán)保的生產(chǎn)方式，也更符合產(chǎn)品綠色、養(yǎng)生的概念，這也是為什么江中猴姑米稀那么受歡迎的原因之一。
江中食療制造基地鳥瞰圖
繼暖心捐贈(zèng)活動(dòng)后，最近網(wǎng)上又掀起了一股“江中潮”，江中猴姑米稀又再一次賺足了人們的眼球。竟在線邀請(qǐng)網(wǎng)友瓜分百萬(wàn)營(yíng)銷費(fèi)，這又是什么令人費(fèi)解的營(yíng)銷操作?
03.聯(lián)手營(yíng)銷鬼才甄妙
引爆百萬(wàn)乙方比稿營(yíng)銷活動(dòng)
曾策劃過(guò)《用一條朋友圈換蘭博基尼》、《毛巾哥》等爆點(diǎn)事件的營(yíng)銷鬼才甄妙，收到了江中食療的邀請(qǐng)，參與江中猴姑米稀營(yíng)銷推廣。但需要和多家4a公司比稿、一貫持不比稿態(tài)度的甄妙決定用一次更大規(guī)模的瘋狂“民間比稿”回應(yīng)甲方。
不按常理出牌的甄妙利用自己的人脈和資源，號(hào)召新媒體圈1000+乙方聯(lián)合提案。
通過(guò)引到快手直播間進(jìn)行pk提案的形式，用人民群眾的力量“回應(yīng)”甲方比稿制、最后若民間提案成功，甄妙會(huì)把品牌方給到的所有的預(yù)算以紅包形式發(fā)給所有參與者，若提案失敗，甄妙個(gè)人自掏腰包把案子送給乙方。
硬核的江中食療聯(lián)合硬核的甄妙，勢(shì)必會(huì)碰撞出不小的火花，當(dāng)你在想原來(lái)營(yíng)銷還能這么玩的時(shí)候，其實(shí)已經(jīng)掉入了營(yíng)銷鬼才們的“陷阱”里，江中猴姑米稀又一次賺足了人們的眼球!
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