原標(biāo)題：年味新體驗(yàn)：鼠年心愿罐玩出圈，六個(gè)核桃助年輕人實(shí)現(xiàn)“如愿自由”
尋找記憶中的年味是春節(jié)營(yíng)銷里亙古不變的話題，每到這個(gè)時(shí)候，各大品牌都在走溫情路線，講陪伴、講歸途、講團(tuán)圓、講親情......雖然很暖心、很治愈，但是“年年歲歲都一樣”的設(shè)定，消費(fèi)者也難免審美疲勞。如何利用話題使自己融入到新年文化的語(yǔ)境中，獲得認(rèn)知與聲量雙收，成為品牌主競(jìng)相角力的關(guān)鍵點(diǎn)�？v覽一眾品牌，六個(gè)核桃 推出的鼠年心愿罐不僅十分應(yīng)景，更成為一道獨(dú)特的風(fēng)景線。
據(jù)了解，六個(gè)核桃的鼠年心愿罐包含12種罐子，每一罐都寫下了當(dāng)下年輕人最急切實(shí)現(xiàn)的美好心愿：錦鯉附體、各種666、不加班、發(fā)量驚人、升職加薪、考的全會(huì)、超常發(fā)揮、身體棒、多福多壽、有錢花、吃不胖、金鼠送福六六大順，倡導(dǎo)年輕人通過勤動(dòng)腦、肯努力，實(shí)現(xiàn)“如愿自由”。
深度融合品牌定位 打造心愿罐和年輕人強(qiáng)關(guān)聯(lián)
無(wú)論是消費(fèi)觀念還是購(gòu)買能力，當(dāng)下的年輕人都是 的主力人群。為了抓住時(shí)代的核心消費(fèi)群，“品牌年輕化”便成了眾多品牌討論最多的話題，特別是快消類飲品。此次，六個(gè)核桃推出的鼠年心愿罐便是其中代表。
區(qū)別于其他企業(yè)“討彩頭”式的春節(jié)營(yíng)銷手段，六個(gè)核桃鼠年心愿罐更注重與品牌內(nèi)核的自然關(guān)聯(lián)，從傳播理念到多元玩法都和多年來對(duì)于用腦場(chǎng)景的深耕細(xì)作“一脈相承”。
作為飲料市場(chǎng)為數(shù)不多的百億級(jí)單品，六個(gè)核桃誕生15年來的精準(zhǔn)定位功不可沒，一句“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”傳遍大江南北，成為企業(yè)身上最標(biāo)志性的價(jià)值標(biāo)簽。
2020年春節(jié)的鼠年心愿罐以“一罐愛動(dòng)腦，一罐如心愿”的傳播口號(hào)上市，一方面將六個(gè)核桃的個(gè)性化賀歲訴求以豐富的玩法展示給全國(guó)消費(fèi)者，同時(shí)也是用品牌定位的延展性創(chuàng)新，來進(jìn)一步夯實(shí)消費(fèi)基礎(chǔ)。
據(jù)了解，六個(gè)核桃鼠年心愿罐的12個(gè)罐子，通過生動(dòng)、萌趣的卡通形象，傳達(dá)了12個(gè)動(dòng)腦就有望實(shí)現(xiàn)的美好心愿。無(wú)論從形式到內(nèi)容再到產(chǎn)品，六個(gè)核桃都積極抓住了年輕消費(fèi)群，強(qiáng)化了與年輕消費(fèi)群體的交流。
食品飲料行業(yè)資深專家梁劍表示，鼠年心愿罐無(wú)疑高度契合了當(dāng)下年輕群體的個(gè)性特點(diǎn)，在有效拉近與年輕消費(fèi)者距離的同時(shí)，深化了“用腦、健腦”的心智培育，助力六個(gè)核桃在年貨市場(chǎng)收割大量新鮮消費(fèi)群體，從而獲得銷量口碑雙雙豐收。
持續(xù)升華“順文化” 輸出正能量引發(fā)強(qiáng)關(guān)注
正能量永遠(yuǎn)是這個(gè)世界的主題。在過去幾年的新年文化中，很多人或自黑、或自嘲，其實(shí)誰(shuí)的內(nèi)心不希望自己被正能量擁抱，被“歐氣”(非常好的運(yùn)氣)環(huán)繞呢?六個(gè)核桃鼠年心愿罐打造了一種懂你、理解你，然后鼓勵(lì)你、祝愿你將來能實(shí)現(xiàn)這些愿望的理念，讓懷揣這些美好心愿的人去快樂地生活，甚至給大眾飲用六個(gè)核桃就可以將“歐氣”全力吸收的祝福，這才是一個(gè)懂大眾內(nèi)心需求的品牌作為。
六個(gè)核桃不僅是“歐氣”的輸出者，更是順文化的持續(xù)倡導(dǎo)者、發(fā)展者和升華者。六個(gè)核桃自2005年誕生以來，迅速成為家喻戶曉的健康飲品，并推動(dòng)核桃乳由風(fēng)味型邊緣飲料變身成為“南北通喝、全國(guó)同飲”的主流飲料，正是憑借“順”文化的品牌積淀在年貨市場(chǎng)堪稱“十年如一日”的饋贈(zèng)標(biāo)配，與“六六大順”的吉祥寓意深深綁定為一體。
近年來，六個(gè)核桃一直著力對(duì)“順”文化的迭代升級(jí)，2018年結(jié)合獨(dú)具中國(guó)神化色彩的文化圖騰推出“鳳凰飛來六六大順”系列，賦予祥瑞如意的靈魂;而本次推出的心愿罐，將著力塑造“順文化”與“福文化”的化學(xué)反應(yīng)。
誠(chéng)如上述12個(gè)愿望、12個(gè)祝福，每個(gè)人都希望可以順順利利實(shí)現(xiàn)，“金鼠送福六六大順”將國(guó)人在春節(jié)期間最殷切的兩大愿景緊密融合，契合對(duì)美好生活的向往和寄托，從心理上讓消費(fèi)者有“歸屬感”。此外，鼠年心愿罐禮品袋/盒的設(shè)計(jì)也更加紅火喜慶，在品牌積淀而來的購(gòu)買慣性的基礎(chǔ)上，為目標(biāo)群體提供更充分的消費(fèi)動(dòng)力外，另外也吸引了外界更強(qiáng)的關(guān)注。
十五年匠心堅(jiān)守，品質(zhì)力再度綻放
六個(gè)核桃能夠如此成功用品牌精神激勵(lì)年輕人，收獲市場(chǎng)好評(píng)的核心本質(zhì)，其實(shí)在于品質(zhì)力的再度綻放。
一直以來，為了保證原材料核桃的品質(zhì)，養(yǎng)元飲品科研人員深入每個(gè)核桃產(chǎn)區(qū)，對(duì)不同產(chǎn)地、不同品種、不同樹齡、不同季節(jié)核桃的口感及營(yíng)養(yǎng)成分進(jìn)行了大量的基礎(chǔ)性研究和數(shù)據(jù)分析研究，最終選擇在新疆、云南和太行山三大黃金產(chǎn)區(qū)，建立核桃原料基地，確保了每一顆核桃都達(dá)到安全、營(yíng)養(yǎng)的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。與此同時(shí)，六個(gè)核桃還制定了最嚴(yán)苛的3.6.36核桃采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)：對(duì)于三大產(chǎn)區(qū)挑選出來的優(yōu)質(zhì)核桃，還需要進(jìn)行包括水分、色澤、口感、飽滿度、粒度、雜質(zhì)在內(nèi)的6大檢測(cè)指標(biāo)和36項(xiàng)理化指標(biāo)檢測(cè)，確保所有核桃原料的品質(zhì)和安全。
同時(shí)，六個(gè)核桃還堅(jiān)持科研創(chuàng)新，不僅堅(jiān)守獨(dú)創(chuàng)的5·3·28生產(chǎn)工藝，還研發(fā)了全核桃CET冷萃工藝，同時(shí)，養(yǎng)元的技術(shù)研發(fā)中心目前已擁有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的六大技術(shù)研發(fā)平臺(tái)和一個(gè) 實(shí)驗(yàn)室，其中包括六個(gè)核桃院士工作站、六個(gè)核桃博士后科研工作站以及國(guó)際資質(zhì)互認(rèn)的CNAS實(shí)驗(yàn)室。這樣的研發(fā)實(shí)力，這么高端科研陣容只為了把核桃乳做好。
近日，養(yǎng)元飲品更是啟動(dòng)了引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)、行業(yè)轉(zhuǎn)型的六個(gè)核桃高端核桃乳遞優(yōu)計(jì)劃。據(jù)了解，養(yǎng)元發(fā)布該計(jì)劃的主要目的在于通過核桃飲品產(chǎn)業(yè)的前中后端全鏈升級(jí)，打造更高端的核桃乳產(chǎn)品，助力實(shí)現(xiàn)核桃乳飲品產(chǎn)業(yè)的價(jià)值革新——經(jīng)常用腦，一天一罐的六個(gè)核桃，以滿足大腦營(yíng)養(yǎng)所需的健康生活方式。
而養(yǎng)元六個(gè)核桃鼠年心愿罐的上市，正是養(yǎng)元用行動(dòng)踐行消費(fèi)升級(jí)下的高端化布局的一環(huán)，也是其不斷突破自我、發(fā)力高端、推出 化產(chǎn)品的實(shí)力表現(xiàn)。正如外界評(píng)價(jià)的那樣，其實(shí)鼠年心愿罐不僅是六個(gè)核桃對(duì)消費(fèi)者的品牌文化輸出、營(yíng)養(yǎng)賦能，在社會(huì)層面，它更代表了一種積極向上的中國(guó)人的精神聚力，這種力量正是激勵(lì)中華民族從站起來、富起來到強(qiáng)起來的最大力量，它已經(jīng)超出了新年祝福本身，成為中國(guó)社會(huì)普世價(jià)值的符號(hào)，這也正是中國(guó)品牌應(yīng)有的精神力量。
未來的養(yǎng)元六個(gè)核桃，將持續(xù)落實(shí)高端化布局，根據(jù)不同人群需求，研發(fā)更聚焦、更高端、更健康的系列健腦產(chǎn)品，為品牌蓄能，推動(dòng)整個(gè)品類的持續(xù)提升和繁榮!
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