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貴州茅臺(tái)一季度業(yè)績(jī)?cè)鏊俪A(yù)期 渠道改革意在深遠(yuǎn)
時(shí)間:2019-04-25 15:50   來(lái)源:中華網(wǎng)   責(zé)任編輯:青青

  原標(biāo)題:貴州茅臺(tái)一季度業(yè)績(jī)?cè)鏊俪A(yù)期 渠道改革意在深遠(yuǎn)

  4月24日晚間,貴州茅臺(tái)發(fā)布2019年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示,今年第一季度,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收216.44億元,同比增長(zhǎng)23.92%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)112.21億元,同比增長(zhǎng)31.91%。與此前該公司初步核算的一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)20%左右、凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)30%左右業(yè)績(jī)表現(xiàn)基本吻合。

  在2018年高增長(zhǎng)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)同比雙位數(shù)增長(zhǎng),茅臺(tái)創(chuàng)下單季業(yè)績(jī)新高。凈利潤(rùn)增速超營(yíng)收增速,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整及渠道變革或?yàn)橹饕颉?/p>

  優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 高附加值產(chǎn)品增厚利潤(rùn)

  據(jù)茅臺(tái)一季報(bào)數(shù)據(jù)顯示,分產(chǎn)品來(lái)看,貴州茅臺(tái)銷(xiāo)售茅臺(tái)酒實(shí)現(xiàn)收入194.98億元,同比增長(zhǎng)23.67%;銷(xiāo)售系列酒實(shí)現(xiàn)收入21.32億元,同比增長(zhǎng)26.29%。系列酒收入占茅臺(tái)總營(yíng)業(yè)收入比例為9.85%,較2018年提升了0.18個(gè)百分點(diǎn)。

  在2018年茅臺(tái)酒經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上,茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳就公開(kāi)表示,2019年茅臺(tái)酒市場(chǎng)投放的增量部分,將以“優(yōu)化市場(chǎng)布局,增強(qiáng)調(diào)控能力,促進(jìn)效益增長(zhǎng)”為原則,統(tǒng)籌進(jìn)行安排,一方面,用于拓展新渠道,重點(diǎn)是擴(kuò)大直銷(xiāo)渠道,推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)扁平化,以減少中間環(huán)節(jié),平衡利益分配,平抑終端價(jià)格;另一方面,用于優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),將適度調(diào)增附加值高的產(chǎn)品計(jì)劃,以產(chǎn)品的多樣化,契合消費(fèi)的多元化,實(shí)現(xiàn)效益的最大化。

  太平洋證券研究顯示,今年一季度,在渠道調(diào)整和結(jié)構(gòu)調(diào)整的作用下,茅臺(tái)酒的噸價(jià)提升比較明顯,今年一季度茅臺(tái)的噸價(jià)提升接近16%;另一方面,茅臺(tái)醬香系列酒隨著資源更加聚焦在次高端產(chǎn)品,改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu),噸價(jià)也得到了大幅度的提升。

  酒業(yè)家分析指出,在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面,加大以精品茅臺(tái)酒和生肖茅臺(tái)酒為代表的高附加值產(chǎn)品的投放促進(jìn)了茅臺(tái)一季度雙經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的大幅增長(zhǎng)。相比較普通茅臺(tái)酒來(lái)說(shuō),精品茅臺(tái)酒、生肖茅臺(tái)酒等更高的出廠(chǎng)價(jià)對(duì)營(yíng)收和利潤(rùn)的提升作用極大。

  華創(chuàng)證券研報(bào)亦認(rèn)為,茅臺(tái)一季度業(yè)績(jī)喜人主要得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整、生肖茅臺(tái)酒等高附加值產(chǎn)品投放增加、費(fèi)用管控力度加大、系列酒的高增長(zhǎng)等因素推動(dòng)。

  發(fā)力渠道改革 擴(kuò)大直銷(xiāo)渠道意在深遠(yuǎn)

  茅臺(tái)一季報(bào)中經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量的變化也成為媒體普遍關(guān)注的焦點(diǎn)。茅臺(tái)在報(bào)告中表示,為進(jìn)一步優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)布局,提升經(jīng)銷(xiāo)商整體實(shí)力,公司對(duì)部分醬香系列酒經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行了清理和淘汰,報(bào)告期內(nèi)減少醬香系列酒經(jīng)銷(xiāo)商 494 家。

  事實(shí)上,在去年11月28日召開(kāi)2018年第三次臨時(shí)股東大會(huì)上,李保芳就曾釋放相關(guān)信號(hào)。他指出,系列酒存在市場(chǎng)基礎(chǔ)不牢、管理跟不上、品牌塑造和動(dòng)銷(xiāo)力度不大等問(wèn)題。針對(duì)系列酒在管理與營(yíng)銷(xiāo)方面的短板,他強(qiáng)調(diào),2019年系列酒不僅不再發(fā)展新的經(jīng)銷(xiāo)商,還要實(shí)施優(yōu)勝劣汰,業(yè)績(jī)不好的經(jīng)銷(xiāo)商要退出。

  作為茅臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)體制理順和完善的“破局之年”,優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)成為茅臺(tái)2019年的重點(diǎn)工作內(nèi)容。

  日前,貴州省招標(biāo)有限公司發(fā)布的兩則公告《貴州茅臺(tái)酒首批全國(guó)商超、賣(mài)場(chǎng)公開(kāi)招商公告》、《貴州茅臺(tái)酒首批貴州本地商超、賣(mài)場(chǎng)公開(kāi)招商公告》引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注,600噸茅臺(tái)酒重新招商,茅臺(tái)對(duì)于服務(wù)商的資質(zhì)給予了極高的要求:2018年度的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入要大于人民幣300億元;在全國(guó)10個(gè)以上省(市)有正常營(yíng)業(yè)的門(mén)店;同時(shí),服務(wù)商還要總部集中采購(gòu)、擁有統(tǒng)一銷(xiāo)售定價(jià)機(jī)制和價(jià)格管控機(jī)制、自有物流等。且不接受聯(lián)合體來(lái)招商。

  茅臺(tái)方面表示,招商目標(biāo)是通過(guò)商超、賣(mài)場(chǎng)的公開(kāi)招商工作,建立終端零售商發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)化工作流程,真正做到“以市場(chǎng)和顧客為中心”,形成產(chǎn)品價(jià)格可控、流向可查,消費(fèi)者數(shù)據(jù)可共享、消費(fèi)者放心購(gòu)茅臺(tái)酒。

  對(duì)此,東吳證券分析認(rèn)為,直營(yíng)渠道意在深遠(yuǎn)。2019年可謂是渠道變革元年,公司的渠道結(jié)構(gòu)較上一輪周期大幅優(yōu)化,2019年經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)量占比預(yù)計(jì)下降,直營(yíng)比例預(yù)計(jì)提升。短期來(lái)看,直營(yíng)意味著渠道利潤(rùn)收回公司體內(nèi),顯著增厚業(yè)績(jī)。長(zhǎng)期意義更為深遠(yuǎn),主要包括:降低價(jià)格波動(dòng),直營(yíng)渠道量?jī)r(jià)便于監(jiān)管,成為批價(jià)管控的重要抓手。抓核心消費(fèi)人群,有助于構(gòu)建核心消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò),再夯實(shí)品牌厚度。

  茅臺(tái)首次直面商超渠道“公開(kāi)招商”也引發(fā)了市場(chǎng)的持續(xù)看好。4月24日,貴州茅臺(tái)盤(pán)中漲逾1%, 上探至990元/股,再次創(chuàng)下歷史新高,距離成為A股首只“千元股”僅一步之遙,截至收盤(pán),貴州茅臺(tái)微跌0.51%,報(bào)970元/股。多家券商紛紛上調(diào)貴州茅臺(tái)目標(biāo)價(jià),部分目標(biāo)價(jià)已超過(guò)1000元,太平洋證券更是給出了1030元的目標(biāo)價(jià)。

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