原標(biāo)題：懶人聽書有聲圖書館系列訪談：讀客文化華楠
“有聲書作為文字的再創(chuàng)作過程，同時(shí)也是曾經(jīng)流行的消費(fèi)行為，在移動(dòng)網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將重獲青睞。”讀客文化董事長(zhǎng)華楠在接受“有聲圖書館開放日”系列采訪時(shí)提出了他關(guān)于有聲行業(yè)發(fā)展的看法。
“有聲圖書館開放日”是懶人聽書為了響應(yīng)國(guó)家全民閱讀號(hào)召，在9月9日國(guó)家圖書館日重磅推出的大型有聲讀物免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)。在本次“有聲圖書館開放日”系列采訪中，懶人聽書特邀廣電、出版、音像、高校、科技等有聲行業(yè)生態(tài)圈內(nèi)多位大咖共同發(fā)聲，聚焦有聲行業(yè)發(fā)展新態(tài)勢(shì)，為有聲行業(yè)發(fā)展帶來新思路，以下內(nèi)容根據(jù)訪談實(shí)錄整理。
有聲書重獲青睞是必然移動(dòng)場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)難被取代
在華楠看來，有聲書的再次興起有其現(xiàn)實(shí)發(fā)展依據(jù)。正如流行元素會(huì)幾十年輪回一次，聽書作為一種曾經(jīng)流行的消費(fèi)行為，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代附著新的載體，完全可能重獲青睞。
在20世紀(jì)，收音機(jī)作為當(dāng)時(shí)中國(guó)最廣泛的大眾傳媒，曾先后影響了60后、70后、80后幾代人。收音機(jī)曾經(jīng)的流行，使人們對(duì)有聲書消費(fèi)方式接受度普遍較高，也為今天有聲行業(yè)的發(fā)展打下了良好的用戶基礎(chǔ)。
基于這種對(duì)有聲書用戶基礎(chǔ)的認(rèn)可，華楠表示看好有聲書市場(chǎng)，有聲書作為一種新的閱讀消費(fèi)模式，體驗(yàn)上更方便，未來肯定會(huì)流行。同時(shí)，他強(qiáng)調(diào)，有聲市場(chǎng)真正成熟，需要制作精良的有聲書籍，以及有聲書制作水平的全面提升，(需要考慮到不同媒介載體的屬性以及用戶的個(gè)人狀態(tài))。
據(jù)此，華楠分享了《理解媒介》一書中“受眾的卷入程度”的概念。不同的媒介和人進(jìn)行交互的時(shí)候，人的卷入程度是不一樣的。紙質(zhì)、電子屏幕又或是音頻對(duì)應(yīng)了三種不同的媒介。消費(fèi)紙質(zhì)媒介時(shí)，受眾的卷入程度最深，因?yàn)榭磿璁惓Ｗ�，人無法一心二用。而消費(fèi)有聲書時(shí)，受眾卷入程度相對(duì)較低，有聲書對(duì)場(chǎng)景的變化、環(huán)境要求不高，人可以到處走動(dòng)做其他事情，比如一邊跑步一邊聽書。這也是有聲書的顯著優(yōu)勢(shì)特質(zhì)，對(duì)特定人群來說，有聲書是最優(yōu)的獲取信息方式。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們只需在手機(jī)端下載懶人聽書APP就能隨時(shí)隨地收聽有聲書，相較在收音機(jī)時(shí)代只能放什么聽什么的方式，現(xiàn)有的體驗(yàn)?zāi)Ｊ綖橛脩籼峁┝烁叩姆奖愣群妥灾鬟x擇權(quán)。由此，華楠認(rèn)為，有聲書在未來必定會(huì)越來越流行。
對(duì)文字再創(chuàng)作精品有聲書需要團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作
談及播音對(duì)有聲書的影響，華楠認(rèn)為，演員或者明星參與有聲書制作是必要的。在他看來，有聲書的配音/播音是對(duì)文字的再創(chuàng)作，一本書并不會(huì)因?yàn)橐粋�(gè)明星把書重新抄一遍而變得更好看，但是明星把書讀一遍，等于加強(qiáng)了有聲媒介的吸引力，改進(jìn)了閱讀體驗(yàn)。
同時(shí)，華楠強(qiáng)調(diào)，一個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)在有聲書的制作中是必不可少的，僅靠好的演播者還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。一個(gè) 導(dǎo)演，搭配演員，通過后期精心制作，配合強(qiáng)大的營(yíng)銷，才能打造出精品作品。雖然這一系列運(yùn)作背后的成本非常高昂，但對(duì)真正 的暢銷書來說，它是值得的，因?yàn)闀充N書未來可期的銷量必定會(huì)很好。
針對(duì)本次由懶人聽書發(fā)起的“99有聲圖書館開放日”，華楠向大家推薦了《絲綢之路》這本書，這是由牛津大學(xué)的教授創(chuàng)作的作品，通過對(duì)中國(guó)幾千年歷史的歸結(jié)總結(jié)，對(duì)中國(guó)現(xiàn)在所處的國(guó)際政治與經(jīng)濟(jì)地位進(jìn)行解讀，聽完這本書，讀者可能會(huì)對(duì)“一帶一路”、中美貿(mào)易戰(zhàn)的發(fā)展有新的認(rèn)識(shí)。
懶人聽書有聲圖書館引領(lǐng)閱讀新方式
懶人聽書是有聲閱讀領(lǐng)域的先行者，發(fā)展6年，積累了多項(xiàng)行業(yè)優(yōu)勢(shì)，目前擁有3.2億聽書用戶，以及完備的版權(quán)資源。《冰與火之歌》、《秦時(shí)明月》、《斗破蒼穹》等 IP入駐，知名主播云集，原創(chuàng)小說、經(jīng)典文學(xué)、海量精品欄目共筑有聲閱讀生態(tài)圈，在用戶中享有“身邊的有聲圖書館”的美譽(yù)。今年6月，懶人聽書對(duì)外宣布完成C輪融資后，成為 擁有閱文集團(tuán)和時(shí)代出版兩家版權(quán)資源優(yōu)勢(shì)加持的企業(yè)。
有聲圖書館開放日是懶人聽書為了響應(yīng)國(guó)家“全民閱讀”號(hào)召，在9月9日國(guó)家圖書館日重磅推出的大型有聲讀物免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)。以期通過匯聚行業(yè)大咖發(fā)聲，聚焦有聲行業(yè)發(fā)展新態(tài)勢(shì)，為有聲行業(yè)發(fā)展帶來新思路;以及公益捐贈(zèng)，免費(fèi)暢聽，鎮(zhèn)館之寶等一系列線上線下活動(dòng)，打造有聲行業(yè)盛事和聽友節(jié)日，進(jìn)一步推廣有聲閱讀，讓更多用戶感受聽書之美。
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