從產(chǎn)品上學(xué)習(xí)蘋果，在營銷上學(xué)習(xí)小米等公司，讓華為在消費市場獲得了初步成功。但要超過蘋果，只靠模仿肯定不行。

　　華為消費者BG CEO余承東。圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

　　在和小米關(guān)于國產(chǎn)手機(jī)第一的爭奪中，華為獲得了一個階段性的勝利。

　　華為7月22日公布了消費者業(yè)務(wù)部的上半年銷售數(shù)據(jù)。報告顯示，華為消費者業(yè)務(wù)銷售收入90.9億美元，同比增長69%。其中智能手機(jī)發(fā)貨4820萬臺，同比增長39%。

　　而小米公司也在本月初公布了上半年的銷售數(shù)據(jù)。截至6月30日，小米在2015年上半年總共賣出了3470萬臺手機(jī)，同比去年增長33%。

　　華為消費者BG CEO余承東7月22日在深圳接受媒體采訪時又對公司提出了新的目標(biāo)，在中國市場的收入在兩年之后超過蘋果，并且要“先在規(guī)模上超過，再在利潤上超過”。

　　從現(xiàn)在的情況看，這很像一次信口開河，因為雙方的差距還非常巨大。

　　根據(jù)蘋果剛剛公布的財報數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司第三財季凈營收為496.05億美元，高于去年同期的374.32億美元;凈利潤為106.77億美元，比去年同期的77.48億美元增長38%。

　　從目前的數(shù)據(jù)來看，華為終端2015年上半年的總營收，還不到蘋果一個季度的利潤。

　　另外蘋果財報顯示蘋果來自中國的銷售額同比增長了100%，其中iPhone在中國的銷售額增長了87%。

　　這話在外界很多人看來確實像是大放厥詞，但其實也是余承東給內(nèi)部的壓力。華為集團(tuán)曾給消費者業(yè)務(wù)定下的2015年目標(biāo)是實現(xiàn)銷售收入160億美元，余承東表示，“鑒于上半年業(yè)績快速增長，華為消費者業(yè)務(wù)2015年銷售收入預(yù)期由160億美元上調(diào)至200億美元。”

　　過去幾年時間，華為手機(jī)一直扮演著“追趕者”的角色。

　　不管它愿不愿意承認(rèn)，從產(chǎn)品上學(xué)習(xí)蘋果，在營銷上學(xué)習(xí)小米等公司，讓這家過去只擅長企業(yè)業(yè)務(wù)的公司在消費市場獲得了初步成功。盡快開始也經(jīng)歷了D1、P1等不少產(chǎn)品的失敗，直到去年Mate7手機(jī)在高端市場的成功才讓它一舉奠定了自己的地位。

　　按照華為自己的統(tǒng)計，2015年上半年華為出貨的手機(jī)中，中高端手機(jī)占比提升至31%，收入更是同比增長388%，占消費者業(yè)務(wù)總收入的42.9%。

　　不過，從學(xué)習(xí)蘋果到超過它，再靠模仿肯定是不行的。

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