原標(biāo)題：象舞指數(shù)：2023馬力全開，打響短視頻評議新品牌

　　點燃2022年冬季的世界杯，哪些短視頻最受大眾關(guān)注?

　　中國的航天逐夢故事，如何在2分56秒內(nèi)深深觸動觀眾?

　　“高大上”的科技短視頻，怎樣創(chuàng)造“接地氣”的第一印象?

　　新年伊始，萬象更新。站在匯聚9億多全年齡用戶的短視頻領(lǐng)域，以科學(xué)權(quán)威的視角為短視頻創(chuàng)作實踐提供服務(wù)——中央廣播電視總臺打造的“象舞指數(shù)”評議品牌，正跨過卡塔爾世界杯短視頻的終點線，馬不停蹄奔赴下一個主題的賽場。

　　如中央廣播電視總臺融合發(fā)展中心主任汪文斌所言：“融媒體很年輕，短視頻初長成。我們希望以‘象舞指數(shù)’為評議品牌，助力主流媒體進入主賽道，跑出好成績，為短視頻行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻更多智慧和力量。”

　　整裝出發(fā)，“象舞指數(shù)”加速奔跑

　　“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。”黨的二十大報告為互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)建設(shè)指明了方向。而在全媒體發(fā)展的下一程，短視頻無疑是兵家必爭之地。如今，這一領(lǐng)域內(nèi)存量競爭成為發(fā)展關(guān)鍵，主流價值與浮躁風(fēng)氣的對抗亦走上臺面。一個科學(xué)權(quán)威的短視頻傳播評價標(biāo)準(zhǔn)，或可為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展帶來推動作用。

　　中央廣播電視總臺歷時兩年搭建了堅持正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向的短視頻融媒體傳播評價體系。不久前，應(yīng)用該體系的“象舞指數(shù)”評議品牌，首次投入生產(chǎn)實踐：圍繞2022年卡塔爾世界杯短視頻，“象舞指數(shù)”持續(xù)發(fā)布每日榜單與評議文章，探索為行業(yè)建設(shè)以主流價值為引領(lǐng)的評議品牌。以體育短視頻為開端，“象舞指數(shù)”希望通過“創(chuàng)作-評價-總結(jié)-再創(chuàng)作”的“以榜促評，以評助創(chuàng)”模式，力促以主流價值凝聚社會共識。

　　在體育類別之外，“象舞指數(shù)”的日常監(jiān)測方向不斷走深、走遠(yuǎn)。在主題規(guī)劃方面，“黨的二十大報道融創(chuàng)精品案例賞析系列”等評議活動正陸續(xù)開展，通過對優(yōu)質(zhì)案例的篩選與解讀，助力媒體創(chuàng)作者優(yōu)化短視頻形態(tài)的主題主線宣傳，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論;在垂類領(lǐng)域，“象舞指數(shù)”已將科普、科技等類別的短視頻納入監(jiān)測工作，輸出《儀式性傳播的啟示：為什么這么多人看“神舟”回歸?》《火箭與月亮同框，在技術(shù)與美中感受震撼瞬間》等評議文章，從實用創(chuàng)作視角給出專業(yè)建議，助力加強國家科普能力建設(shè)，在全社會形成科學(xué)的世界觀。未來，文化、鄉(xiāng)村振興、溫情故事、國際傳播等重點領(lǐng)域，均將在“象舞指數(shù)”的評議實踐下向大眾揭開好短視頻的面紗。

　　同時，秉持著“推動主力軍進入主戰(zhàn)場”的目標(biāo)，“象舞指數(shù)”還將以周、月、年為周期常態(tài)化遴選優(yōu)質(zhì)短視頻作品，并依托優(yōu)質(zhì)案例發(fā)布深度評議，通過業(yè)界學(xué)界專家高效度、高濃度、高精度的觀察分析，輸出于創(chuàng)作者而言具有實用價值的創(chuàng)作秘籍。

　　此外，“象舞指數(shù)”的評價對象也將從短視頻作品，進一步擴大到主流媒體客戶端及短視頻運營賬號。“象舞指數(shù)”希望通過為各類創(chuàng)作者提供優(yōu)化生產(chǎn)思路的建議，推進優(yōu)質(zhì)短視頻品牌建設(shè)，助力行業(yè)形成百花齊放、風(fēng)清氣正的有序競爭格局。

　　有什么樣的評價指揮棒，就有什么樣的創(chuàng)作導(dǎo)向，并將創(chuàng)造與之對應(yīng)的行業(yè)生態(tài)。在影像鏡頭為大眾留住飛速變換的焦點記憶之時，“象舞指數(shù)”始終努力站在更高的行業(yè)維度，以求洞察短視頻洪流的奔騰走向，提供充分體現(xiàn)主流價值的方向引領(lǐng)。

　　鑒往知來，以世界杯收官為新起點

　　如果說，從“諸神黃昏”的悲壯序曲到“球王加冕”的傳奇結(jié)幕，卡塔爾世界杯見證了一個時代的結(jié)束;那么，借此契機正式亮相的“象舞指數(shù)”， 則可視為開啟了填補短視頻評議標(biāo)準(zhǔn)和評議機制空白的嶄新篇章。

　　扎根短視頻行業(yè)，面向主流媒體，以權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)解析精品——在“象舞指數(shù)”的世界杯短視頻評議活動中，30日的持續(xù)追蹤打造出30套世界杯短視頻TOP10榜單，其中有針對微博、微信、抖音、快手等平臺的分類洞察，亦有縱覽整體市場的總評榜單，大眾的目光所在、掌聲所向之處，皆盡陳列其中;30套榜單的梳理，同步延伸出80篇視角縱深的評議文章，既抽絲剝繭向大眾論述“好短視頻的樣子”，更追本溯源向創(chuàng)作者剖析好短視頻的鑄成之道。

　　高頻次、高水平的產(chǎn)品輸出，誕生于創(chuàng)作團隊的同心協(xié)力。世界杯期間，近30位來自中央廣播電視總臺、新華社體育部、中國體育報業(yè)總社、中國青年報體育部、《體育畫報》等單位的資深媒體人，以及中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所、中國傳媒大學(xué)、北京體育大學(xué)、上海體育學(xué)院等機構(gòu)、高校的專業(yè)研究者，以“象舞指數(shù)”觀察員的身份貢獻獨到觀點。在瞬息萬變的熱點更替中，“象舞指數(shù)”工作室及專家團隊每日定時召開編前會，針對數(shù)據(jù)團隊初步選定的熱門短視頻各抒己見、依據(jù)不同維度進行打分評價，深度參與榜單排序，并對評議文章選題進行規(guī)劃。而“象舞指數(shù)”工作室也在一次次的探討中不斷改進工作流程、升級評價標(biāo)準(zhǔn)，探索更高效的工作模式。

　　可以看到，這場“首戰(zhàn)”已引發(fā)總臺內(nèi)外各方關(guān)注。世界杯期間，“象舞指數(shù)”的相關(guān)信息及產(chǎn)品，于總臺各端賬號、各主流媒體客戶端、行業(yè)公眾號、行業(yè)門戶網(wǎng)站等形成立體式傳播格局�！断笪柚笖�(shù)|為何C羅短視頻這么受歡迎?》《【象舞指數(shù)】梅西閃耀，生死戰(zhàn)沖擊最初的夢想》等分析精準(zhǔn)的評議文章獲多次轉(zhuǎn)載，獲得媒體行業(yè)的普遍認(rèn)可;CMG觀察、中視體育等總臺賬號，在評論文章中闡釋“象舞指數(shù)”的系統(tǒng)搭建與評議成效;傳媒茶話會、廣電 、廣電頭條等行業(yè)權(quán)威媒體則以第三方視角，對“象舞指數(shù)”在世界杯期間的高質(zhì)量評議及行業(yè)正向影響力給予肯定。

　　新華社體育部主任許基仁表示，“象舞指數(shù)”用數(shù)據(jù)說話，并邀請多方觀察員進行客觀分析，進一步推動了新媒體的發(fā)展，順應(yīng)了中央、行業(yè)以及讀者對媒體融合的需求，同時也為短視頻創(chuàng)編、后續(xù)文字報道跟蹤挖掘帶來啟發(fā)。中國體育報業(yè)總社總編輯曹勇說，短視頻所刻寫的一個個焦點時刻，在觀眾心中創(chuàng)造深刻記憶，而“象舞指數(shù)”所帶來的專業(yè)分析與前瞻研判，也對短視頻創(chuàng)作者形成影響長遠(yuǎn)的有效指導(dǎo)，對行業(yè)發(fā)展起到一定的示范與帶動作用。而在《體育畫報》主編陳曉光看來，傳統(tǒng)媒體可以從“象舞指數(shù)”每日榜單與評議文章中汲取更多的養(yǎng)分，不斷促進融合轉(zhuǎn)型。

　　期待在2023年，“象舞指數(shù)”能夠持續(xù)以優(yōu)質(zhì)洞察助力行業(yè)創(chuàng)作量質(zhì)并提，為短視頻發(fā)展貢獻一份“總臺力量”。

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