原標(biāo)題：彩妝產(chǎn)品上市前需了解：美柚報(bào)告揭秘彩妝消費(fèi)新趨勢(shì)
伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展及居民收入水平不斷提高,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的彩妝消費(fèi)理念逐步增強(qiáng),彩妝市場(chǎng)也由此迎來(lái)蓬勃發(fā)展。針對(duì)火爆的彩妝消費(fèi)熱潮,國(guó)內(nèi)女性健康互聯(lián)網(wǎng)公司美柚此前發(fā)布了《彩妝消費(fèi)人群及潛在消費(fèi)人群行為洞察報(bào)告》。
據(jù)了解,美柚成立于2013年,秉承“讓女人更美更健康”的理念,不斷挖掘女性用戶需求,為超3億女性用戶提供女性經(jīng)期及孕期管理、資訊閱覽、知識(shí)科普、社區(qū)交流、線上購(gòu)物等服務(wù)。
報(bào)告顯示,對(duì)于彩妝實(shí)際消費(fèi)人群來(lái)說(shuō),線上渠道,如天貓、淘寶等是其消費(fèi)的主要陣地,而“朋友推薦”“網(wǎng)紅博主推薦”“測(cè)評(píng)”是其主要種草渠道。同時(shí),“悅己”成為關(guān)鍵詞,超70%的受訪者認(rèn)為平日化妝是為了讓自己開心。對(duì)于大家來(lái)說(shuō),日常出門隨身必備彩妝單品top5分別是口紅/唇釉、散粉、潤(rùn)唇膏、粉餅、眉筆。其中,近9成受訪者出門會(huì)隨身必備口紅/唇釉,同時(shí)在美柚平臺(tái)達(dá)人熱門貼中有三成是關(guān)于口紅的熱帖。可見(jiàn),口紅之于女性是必不可少的彩妝單品。
而對(duì)于彩妝潛在消費(fèi)人群來(lái)說(shuō),線下實(shí)體店是其首要的消費(fèi)場(chǎng)所,其次是淘寶、天貓等電商平臺(tái)。“手殘黨,化了還不如不化”、“感覺(jué)化妝會(huì)傷害皮膚”是阻礙其化妝最主要的兩個(gè)原因。但日常出行時(shí),彩妝潛在消費(fèi)人群中仍有超過(guò)35%的會(huì)必備防曬產(chǎn)品,24%會(huì)攜帶有顏色的唇膏。可見(jiàn),類似口紅、唇釉等合適的入門級(jí)彩妝用品,可以更容易在潛移默化間對(duì)潛在消費(fèi)人群進(jìn)行種草。
但總體來(lái)說(shuō),無(wú)論是彩妝實(shí)際還是潛在消費(fèi)人群,其中超過(guò)半數(shù)都是用完再買理性消費(fèi)型用戶,所以如何刺激消費(fèi)者產(chǎn)生“購(gòu)買欲望”就顯得尤為重要。
據(jù)了解,美柚成立于2013年,秉承“讓女人更美更健康”的理念,以經(jīng)期管理切入女性市場(chǎng),專注于為女性用戶提供經(jīng)期及孕期管理、資訊閱覽、知識(shí)科普、社區(qū)交流、線上購(gòu)物等服務(wù)。截至2021年2月,美柚累計(jì)用戶已超過(guò)3億。今年6月21日,美柚主動(dòng)申請(qǐng)撤回發(fā)行上市申請(qǐng)文件,6月24日深交所終止了美柚創(chuàng)業(yè)板上市審核。相關(guān)報(bào)道稱,企業(yè)調(diào)整IPO地點(diǎn)多為考慮上市進(jìn)度和市場(chǎng)估值。有媒體分析,美柚此次調(diào)整IPO或?yàn)楣镜膽?zhàn)略決策。
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