原標(biāo)題：紅了就飄?6名網(wǎng)紅主播先后“翻車” 直播亂象頻發(fā)引人深思
“李佳琦身上的羽毛，都是所有女生一片一片賦予我的。”9月11日晚，因不當(dāng)言論被推上風(fēng)口浪尖的頂流網(wǎng)紅主播李佳琦，在直播間含淚致歉幾度哽咽。截至12日9時許，李佳琦微博粉絲數(shù)已從3044萬跌至2934萬，粉絲流失超百萬。
在直播間怒懟粉絲，李佳琦哪來的底氣？不少網(wǎng)友將原因歸結(jié)于“（李）已經(jīng)是資本了”。公開報道顯示，2019年李佳琦賺了將近2個億；2021年度中國（大陸地區(qū)）網(wǎng)絡(luò)主播年度凈收入百強(qiáng)榜中，李佳琦以年度凈收入18.553億元高居榜首；目前李佳琦名下共關(guān)聯(lián)19家企業(yè)。
近年來，包括李佳琦、薇婭、二驢、小楊哥等頂流網(wǎng)紅主播，都曾因各種原因“翻過車”，一時輿論嘩然。有網(wǎng)友評論稱，這些頂流網(wǎng)紅無論基于何種原因“翻車”，有一點(diǎn)是共同的——“翻車”時均身家不菲，靠網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)賺得盆滿缽滿，有幾個甚至已成為資本大鱷，擁有復(fù)雜的商業(yè)版圖。有錢人就飄？他們的“翻車”究竟與其不菲身家有無關(guān)聯(lián)，恐怕只有他們自己知道了。
李佳琦
直播間懟網(wǎng)友：哪里貴了？這么多年工資漲沒漲？
據(jù)上游新聞報道，近日，李佳琦在直播中介紹79元一支的花西子眉筆時，有網(wǎng)友留言說越來越貴了。他反問：“哪里貴了？這么多年都是這個價格，不要睜著眼睛亂說......”又說：“有的時候找找自己原因，這么多年了工資漲沒漲？有沒有認(rèn)真工作？”因?yàn)楹竺孢@句話，引發(fā)網(wǎng)友不滿。
▲李佳琦直播間怒懟粉絲引發(fā)軒然大波。
新華報業(yè)網(wǎng)引用部分網(wǎng)友留言：“你掙著普通人的錢，到頭來嘲諷普通人貧窮”“是，當(dāng)老板了，有點(diǎn)看不上打工人了”。上游新聞評論《嘲諷普通人“不努力”的李佳琦，親口毀掉了自己的基本盤》，迅速沖上多個平臺熱搜榜。
公開資料顯示，李佳琦1992年10月出生，電商主播、美妝達(dá)人，外號“口紅一哥”。據(jù)山西晚報報道，大數(shù)據(jù)交易平臺數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計顯示，2019年李佳琦賺了將近2億元；據(jù)新華網(wǎng)報道，2019年李佳琦曾在節(jié)目中自曝月入7位數(shù)。據(jù)@大灣區(qū)視頻報道，在“2021年度中國（大陸地區(qū)）網(wǎng)絡(luò)主播年度凈收入百強(qiáng)榜”中，李佳琦以年度凈收入18.553億元高居榜首。
天眼查APP顯示，目前李佳琦名下共關(guān)聯(lián)19家企業(yè)，均為存續(xù)狀態(tài)，其中由其個人獨(dú)資的工作室、由其持股99%的企業(yè)各有6家，商業(yè)版圖涉及電子商務(wù)、文化傳媒、網(wǎng)絡(luò)科技、管理咨詢等。
薇婭
偷逃稅被罰13億后轉(zhuǎn)戰(zhàn)資本市場
據(jù)2021年12月20日央視新聞消息，近日，浙江省杭州市稅務(wù)局稽查局查明，網(wǎng)絡(luò)主播黃薇（網(wǎng)名薇婭）在2019年至2020年期間，通過隱匿個人收入等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，決定依法對其追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計13.41億元。20日晚間，薇婭微博、淘寶直播、抖音、快手等平臺賬號相繼被封。
▲曾經(jīng)的“帶貨一姐”薇婭。
2016年，薇婭開始在淘寶直播帶貨。2020年，薇婭的直播年成交額已超過300億元，牢牢霸占“帶貨一姐”寶座。2019年，薇婭夫婦成立謙尋（杭州）文化傳媒有限公司。2020年、2021年，君聯(lián)資本、云峰基金先后注資謙尋。謙尋與超過5000家品牌達(dá)成過合作，累計GMV（成交額）超過100億元。2021年中國福布斯富人榜出爐，薇婭與丈夫董海鋒以90億元身家躋身前500名。
據(jù)正觀新聞2022年11月報道，薇婭投資的第一家上市公司來了。11月4日，有著“美妝界華為”之稱的巨子生物上市，盤中一度上漲超25%。招股書顯示，2021年，薇婭與高瓴資本等機(jī)構(gòu)參投巨子生物。薇婭夫婦持有的股份市值約2.04億元，相較于入股時投資的1.67億元，已浮盈超3500萬元。2020年11月，薇婭丈夫董海鋒還出現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)板IPO公司廣東德爾瑪科技公司股東名單中，向德爾瑪增資1.5億元，取得公司2.84%的股權(quán)。
辛巴
深陷“糖水燕窩”風(fēng)波，賠付消費(fèi)者4100萬元
據(jù)濟(jì)南時報報道，2020年1月，5萬只口罩和1.5億元捐款，讓更多人認(rèn)識了哈爾濱90后小伙辛有志。辛有志即辛巴，辛選品牌的聯(lián)合創(chuàng)始人。2020年10月，辛巴團(tuán)隊(duì)主播在直播時推薦了一款“即食燕窩”，被消費(fèi)者質(zhì)疑“是糖水而非燕窩”，引起輿論嘩然。事后辛巴現(xiàn)身直播間，連開數(shù)罐新燕窩演示，并拿出產(chǎn)品檢驗(yàn)報告“自證清白”。
職業(yè)打假人王海隨后發(fā)布多篇博文，稱其是風(fēng)味飲料不是燕窩；還出具檢測報告稱，辛巴所售即食燕窩產(chǎn)品“就是糖水”。
2020年11月，辛巴方面發(fā)布公開信，承認(rèn)直播推廣時存在夸大宣傳，將召回全部售出產(chǎn)品退一賠三。廣州市場監(jiān)管部門也公布調(diào)查處理結(jié)果：辛巴涉事直播公司存在引人誤解的商業(yè)宣傳行為，罰款90萬元。辛巴平臺賬號被禁60天。北京商報2022年1月報道，辛選集團(tuán)表示，截至2022年1月，該公司已向消費(fèi)者賠付共計4143.9萬元。
據(jù)極目新聞報道，最早在2016年，辛巴入駐某短視頻平臺開始直播帶貨，幾年間通過制造各種話題事件成為平臺一哥。2019年，巔峰時期的“辛巴家族”粉絲總量過億，一年內(nèi)總GMV（成交額）達(dá)133億元，占據(jù)該平臺電商營收的1/4。
“糖水燕窩”事件后，辛巴及其徒弟主播屢遭封禁，人氣和口碑大不如前。2021年3月，辛巴和家族其他主播攜手拍攝下跪視頻，高喊“接用戶回家”，回歸當(dāng)晚累計銷售額高達(dá)20.42億元。
小楊哥
帶貨廣告虛假宣傳，一月發(fā)5000萬工資驚掉人下巴
據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報道，2022年11月，知名網(wǎng)紅“瘋狂的小楊哥”（下稱小楊哥）直播間推薦銷售的金正輕音加熱破壁機(jī)，被職業(yè)打假人王海質(zhì)疑產(chǎn)品“虛標(biāo)功率”。王海又質(zhì)疑其直播間銷售的優(yōu)上嬰幼兒保濕滋潤舒緩特護(hù)霜廣告宣傳違規(guī)。今年2月，杭州市高新區(qū)市監(jiān)局認(rèn)定上述嬰幼兒特護(hù)霜“廣告中含有虛假內(nèi)容”，并對產(chǎn)品商優(yōu)上公司作出行政處罰。目前，涉事產(chǎn)品宣傳頁面已無“富含50億益生菌”“4000+拒絕添加成分”等字樣。
▲小楊哥稱公司每月工資大概要發(fā)5000萬。
“瘋狂小楊哥”短視頻平臺主頁顯示，其粉絲已達(dá)1.1億。2015年，小楊哥注冊了“瘋狂小楊哥”賬號，開始進(jìn)行短視頻創(chuàng)作，2021年成立MCN機(jī)構(gòu)——合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，引入外部資本，小楊哥商業(yè)版圖迅猛擴(kuò)張。
天眼查顯示，小楊哥通過直接或間接持股方式，擁有25家公司實(shí)際控制權(quán)。去年小楊哥曾因1.03億買下合肥一家公司的房產(chǎn)引發(fā)關(guān)注。當(dāng)時小楊哥回應(yīng)稱，“買樓是為了把公司做得更大，幫助大家更好地就業(yè)。”
今年8月，在直播間回應(yīng)網(wǎng)友提問“三只羊一個月發(fā)多少工資？”，小楊哥表示：“50萬？500萬都不夠養(yǎng)一些中高層，5000萬是差不多的。”這一表態(tài)再度引發(fā)公眾對于網(wǎng)紅主播吸金能力的關(guān)注，不少人稱“被驚嚇到了”。
秀才
“中老年婦女收割機(jī)”遭封號，被舉報欺詐和稅收違法
9月2日，1200萬粉絲網(wǎng)紅主播“秀才”賬號被封禁。據(jù)央視網(wǎng)消息，2日晚，安徽亳州市稅務(wù)局一名負(fù)責(zé)人稱，確已收到針對徐某某（網(wǎng)名秀才）的舉報材料，“涉及到個人所得收入申報情況”。
據(jù)紅網(wǎng)消息，有網(wǎng)友反映“秀才”在直播時態(tài)度惡劣，一直喊麥說“醫(yī)藥費(fèi)！醫(yī)藥費(fèi)！給我你的醫(yī)藥費(fèi)”，誘導(dǎo)粉絲刷錢給他“撐場面”。
▲1200萬粉絲網(wǎng)紅主播“秀才”。
2023年5月，北京62歲女性辛某在網(wǎng)上實(shí)名舉報秀才，稱其以分紅為誘餌，通過線上打賞線下分紅方式，3個月騙取了自己50余萬元。針對網(wǎng)友涉嫌欺詐的指控，當(dāng)?shù)鼐椒Q未發(fā)現(xiàn)違法犯罪行為，雙方自行和解。但辛某告訴極目新聞記者，自己通過刷禮物打賞52萬余元。秀才向她 ，到時除將打賞錢返回給她，還不會虧待她。
被封禁前，秀才的平臺賬號有1217.1萬粉絲，獲贊數(shù)超2億，被稱為“中老年婦女收割機(jī)”。公開資料顯示，秀才39歲，安徽省亳州市人，2020年開始拍攝短視頻，共發(fā)布1300多個視頻作品。
秀才作為頂流網(wǎng)紅，吸金能力不弱。在他與網(wǎng)紅“一笑傾城”直播PK中，3小時就吸引2000萬人觀看，期間不時有價值3000元的“嘉年華”禮物送出。
二驢
編造劇本擺拍直播，自曝68億存款
據(jù)齊魯晚報報道，今年8月16日晚間，擁有超過4800萬粉絲的某短視頻平臺頭部主播“二驢的”（二驢）在青島戶外進(jìn)行直播，遭遇多名男子突然闖入將他綁至車上，要“活埋”他。
8月18日青島警方通稱，這起鬧劇純屬“編造劇本進(jìn)行擺拍直播”，目的是“賺取流量、吸引粉絲”。其賬號已被無限期封禁。
▲二驢與對方“對峙”。
公開報道顯示，二驢原名井元林，出生于黑龍江農(nóng)村，干過保安、服務(wù)員、賣烤魷魚等工作。或許是得益于骨子里自帶的搞笑基因，2015年，當(dāng)小視頻逐漸流行，二驢也開始投入其中。從最初拍攝搞笑段子，到后來與其他主播約架賺足眼球，再到搭上直播帶貨的快車，流量一直是二驢所追求的，為此他不惜用低俗、炫富、編造劇本等形式來博取眼球。
2020年，隨著直播電商產(chǎn)業(yè)集體爆發(fā)，二驢的直播帶貨事業(yè)也“水漲船高”。在當(dāng)年5月10日的一場直播中，他們創(chuàng)下了“開售30分鐘，3款產(chǎn)品銷售額突破1億元；100分鐘后突破2億元；最終全場3小時總銷售額高達(dá)3.1億元”的記錄。
今年6月，二驢的帶貨版圖再次拓展，與另一名主播合體成立瀚煊集團(tuán)。6月30日，二人進(jìn)行首場帶貨直播爆單，直播間 在線人數(shù)接近400萬人次，6小時GMV成功破億。
二驢曾在直播時曬出所謂存款截圖，號稱有68億，并揚(yáng)言一天最多提20萬，100多年才能提完。
媒體評論
不能因金錢扭曲價值觀，更不能高高在上踐踏普通人
上游新聞評論稱，李佳琦親口毀掉了自己的基本盤。“草根”李佳琦的崛起，走的本來是親民路線。是無數(shù)個平平無奇的消費(fèi)者，捧出了一個耀眼的李佳琦。但他卻對普通消費(fèi)者冷嘲熱諷，親手打碎了他的親民形象。李佳琦這次“翻車”，也給公眾人物上了一課——即使現(xiàn)在再成功，也不能忘了自己也是普通人，更不能把粉絲的喜愛當(dāng)成天經(jīng)地義，居高臨下地傲視大眾。
舜網(wǎng)-濟(jì)南時報發(fā)表評論稱，李佳琦“回懟”，是一種“精英的傲慢”。李佳琦這番話，親手扯下了自己一直以來善解人意、“女生摯友”的畫皮。這番傲慢言論帶來的一系列人設(shè)崩塌：被普通人真金白銀合力送上“一哥”的李佳琦，到頭來嘲諷普通人的貧窮。對常年蹲守在他直播間的粉絲來說，是一種嚴(yán)重的“背叛”，難以再輕描淡寫地原諒。
央視網(wǎng)評論稱，李佳琦們，別再飄了。曾經(jīng)喊著“把價格打下來”的李佳琦，一時的口無遮攔，招致網(wǎng)絡(luò)輿論的憤怒聲討。大家發(fā)現(xiàn)，不少網(wǎng)紅、主播賺錢之前都很謙卑，賺錢之后變得很膨脹。一旦“飄”了，忘記了做好服務(wù)的初心，注定被厭棄淘汰。
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