原標題：美篇發(fā)布品牌TVC《前浪》引熱議，何冰繼《后浪》再開講
1月17日,春節(jié)前,美篇發(fā)布年度廣告片《前浪》,邀請國家一級演員何冰生動演繹。視頻一經(jīng)發(fā)布,因其聚焦中老年社會問題迅速在全網(wǎng)引發(fā)熱議。
何冰本色出演,以“前浪”身份替中老年群體發(fā)聲
繼B站《后浪》之后,何冰老師再次受邀登臺演講《前浪》,這次何冰老師本身出演“前浪”這一身份,站在中老年人的視角,用激昂的臺詞與動情的表現(xiàn)力向社會展示了中老年不一樣的生活方式,道出了中老年心聲,而年輕觀眾也能從中想起自己的父母、看見未來的自己。他們因時代割裂常常被忽略,卻活成年輕人羨慕的模樣,讓他們的人生因平凡而不凡。
《前浪》上線前,社會對中老年群體存在很大的誤解,諸如“排斥新事物”、“學(xué)習(xí)能力差”、“古板守舊”等等。但是實際上這是一種以偏概全、只見局部的錯誤思想,非常不公平了剝奪了其他中老年人可能性。由于當今互聯(lián)網(wǎng)平臺偏愛年輕用戶,中老年群體話語權(quán)丟失,幾乎“失語”。立足這樣的社會問題,國家一級演員何冰在《前浪》中為中老年群體發(fā)聲,對這些偏見進行了回擊:我們仿佛生活單調(diào),其實活出了不同的精彩,我們好像接受不了新事物,其實創(chuàng)造了更多的新事物,我們把對生活的熱愛,譜寫成詩一樣的美篇。
美篇勇于承擔(dān)企業(yè)使命,幫助中老年群體重拾話語權(quán)
《前浪》視頻的發(fā)布者——美篇做為中老年內(nèi)容社區(qū),也積極承擔(dān)社會責(zé)任和企業(yè)使命,致力于幫助中老年表達自我、結(jié)交同好、學(xué)習(xí)提升,豐富他們的精神世界,從而獲得歸屬感。目前,美篇服務(wù)中老年群體已有6年之久,是最早關(guān)注中老年精神生活的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),并始終將此視為企業(yè)愿景。
中老年群體話語權(quán)的丟失,讓美篇意識到這與社會對中老年群體的偏見有著直接聯(lián)系。美篇深知要想讓中老年用戶在互聯(lián)網(wǎng)中重拾話語權(quán),他們需要一個聚集了中老年群體的圈子,這里的人要有共同的興趣、愛好和價值觀�；谶@種洞察,在全社會都在喊著“得年輕人得天下”的時候,美篇卻專注于中老年賽道,通過打造中老年用戶的內(nèi)容社區(qū)平臺,吸引眾多銀發(fā)族的入駐。為了構(gòu)建出專屬于中老年的內(nèi)容社區(qū),美篇也是下了很多功夫,比如注重其精神和情感需求,不斷優(yōu)化基礎(chǔ)的功能,降低使用門檻,通過優(yōu)化“話題”、“說說”、“工具”、“筆友書信”功能,大幅降低了創(chuàng)作門檻,讓美篇用戶群體得以壯大的同時,也激活了社區(qū)氛圍和創(chuàng)作熱情。
此次,美篇發(fā)布《前浪》更像是由多年來傾聽數(shù)以億計中老年聲音凝結(jié)而成,踐行著社會責(zé)任,呼吁正視每一個群體,就像何冰在《前浪》中所講,“同一條河流,一浪推一浪,才有這不息的奔涌。”
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