3月29日，以“煥新·啟動(dòng)”為主題的“2024開心小麻花合作伙伴大會(huì)暨百變戲精出少年第二屆啟動(dòng)發(fā)布會(huì)”在北京舉行。開心小麻花主理人王丹等人分別發(fā)表了演講，分享了開心小麻花在品牌內(nèi)容生態(tài)、產(chǎn)品生態(tài)、合作生態(tài)等領(lǐng)域的全新思考與實(shí)踐。在大會(huì)上，開心小麻花也發(fā)布了2024年覆蓋舞臺(tái)劇、影視短片、微綜等內(nèi)容的規(guī)劃以及兩大平臺(tái)合作扶持計(jì)劃。同時(shí)，2024開心麻花戲劇影視總動(dòng)員百變戲精出少年第二屆也在29日全國(guó)范圍內(nèi)正式啟動(dòng)。

 

　　從初步涉足兒童劇板塊到如今深耕青少年戲劇生態(tài)，開心小麻花已經(jīng)走過(guò)了六個(gè)年頭。作為青少年板塊的獨(dú)立廠牌，開心小麻花始終走在行業(yè)前端，在發(fā)揮開心麻花強(qiáng)大的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的同時(shí)不拘泥于傳統(tǒng)舞臺(tái)劇話劇領(lǐng)域，始終專注“幸福”二字賦能產(chǎn)品與內(nèi)容。六年里，開心小麻花不斷推陳出新，創(chuàng)編研發(fā)了7部不同風(fēng)格形式的舞臺(tái)劇、4項(xiàng)表演實(shí)踐產(chǎn)品、30余個(gè)自主研發(fā)戲劇工坊IP內(nèi)容等。2024開心小麻花 2大平臺(tái)合作計(jì)劃、2大重點(diǎn)產(chǎn)品也在這次大會(huì)上有了詳細(xì)的介紹。

 

　　創(chuàng)新引領(lǐng)前行，AIGC賦能產(chǎn)業(yè)增值

 

　　開心小麻花始終秉持的全力以赴，小步快跑，不斷創(chuàng)新、真誠(chéng)合作、持續(xù)成長(zhǎng)的創(chuàng)業(yè)精神，深耕青少年文娛行業(yè)，不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。開心小麻花主理人王丹也表示“創(chuàng)新作為開心小麻花的核心品牌理念，不僅在內(nèi)容創(chuàng)作上持續(xù)更新，從產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷方法、合作模式等多方面發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力嘗試”。

 

　　2024年，AIGC正顛覆著生活的方方面面。但“2022年是開心小麻花創(chuàng)新創(chuàng)造的重要一年”。王丹介紹到“2022年開心小麻花試水行業(yè) MR戲劇教育空間。通過(guò)混合增強(qiáng)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，利用遠(yuǎn)程隱蔽裝置，結(jié)合MR軟件系統(tǒng)，在獨(dú)立空間引入虛擬場(chǎng)景信息從而實(shí)現(xiàn)具有高度真實(shí)感、沉浸感的遠(yuǎn)程‘戲劇教室’。”

 

　　早在2022年，開心小麻花利用AIGC技術(shù)、結(jié)合國(guó)際藝術(shù)IP打造的《梵高的聲音》沉浸式戲劇實(shí)驗(yàn)室就已成功完成了新質(zhì)生產(chǎn)力嘗試。同時(shí)，“麻花心選”情景演繹式直播帶貨將直播與戲劇表演有機(jī)融合。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搭建品牌地基，新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)品牌創(chuàng)新。

 

　　用表演實(shí)現(xiàn)幸福 用優(yōu)質(zhì)IP孵化優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

 

　　在青少年戲劇實(shí)踐領(lǐng)域，大部分品牌關(guān)注的是教育培訓(xùn)的業(yè)務(wù)模式。但開心小麻花抓住的是表演帶給青少年情感價(jià)值的變化。主理人王丹在演講中提到：“根據(jù)馬斯洛需求層次理論，當(dāng)下中國(guó)社會(huì)的家庭里，大部分家庭已經(jīng)完成生理與安全的低級(jí)需要滿足，孩子們成長(zhǎng)中更需要被關(guān)注的就是愛與歸屬”。情緒教育的重要性已經(jīng)不言而喻。“表演并非是一個(gè)興趣培養(yǎng)或升學(xué)的專業(yè)”，在青少年成長(zhǎng)過(guò)程中對(duì)世界的感受和對(duì)情緒的表達(dá)起著至關(guān)重要的作用。開心小麻花致力于通過(guò)青少年演藝的實(shí)踐，在為行業(yè)培養(yǎng)未來(lái)人才的同時(shí)通過(guò)表演來(lái)進(jìn)行青少年情緒教育，“用情緒表達(dá)情感，用情緒演繹世界”，用表演實(shí)現(xiàn)幸福人格塑造養(yǎng)成，實(shí)現(xiàn)全球幸福家庭共同成長(zhǎng)的品牌愿景。

 

　　2018年開心麻花國(guó)際兒童劇團(tuán)正式成立，孩子開始正式登上開心麻花的商業(yè)演出舞臺(tái)。到2024年，開心小麻花兒童經(jīng)紀(jì)領(lǐng)域已全面開花。從基礎(chǔ)的舞臺(tái)劇表演，擴(kuò)展到了全領(lǐng)域的電影、劇集、綜藝通告，再到雜志、廣告等商業(yè)拍攝，開心小麻花已搭建起完整的兒童經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)閉環(huán)。目前，開心麻花國(guó)際兒童劇團(tuán)簽約演員已達(dá)200+人次，演出舞臺(tái)劇場(chǎng)次近千場(chǎng)。

 

　　而從兒童經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)板塊孵化出的是開心小麻花多元化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。有別于傳統(tǒng)的藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，“開心小麻花以文化娛樂(lè)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，創(chuàng)造性的打造了多元化的產(chǎn)品生態(tài)，以青少年舞臺(tái)劇-青少年表演實(shí)踐-青少年藝人經(jīng)紀(jì)串聯(lián)起開心麻花國(guó)際兒童劇團(tuán)三大產(chǎn)品類型”開心麻花國(guó)際兒童劇團(tuán)執(zhí)行團(tuán)長(zhǎng)邰麗媛表示。除了針對(duì)C端的內(nèi)容產(chǎn)品外，從內(nèi)容開發(fā)、IP合作、廣告定制到整合營(yíng)銷，開心小麻花通過(guò)開心麻花國(guó)際兒童劇團(tuán)有針對(duì)性的打通了C端與B端的產(chǎn)業(yè)壁壘，真正實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的多元化煥新。

 

　　多元的產(chǎn)品生態(tài)搭建的同時(shí)，開心小麻花也踐行著扎實(shí)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)紅十字基金會(huì)醫(yī)療救助部副部長(zhǎng)仰卓子為開心小麻花頒發(fā)了捐贈(zèng)證書。2023年10月，開心麻花國(guó)際兒童劇團(tuán)加入中國(guó)紅十字基金會(huì)小天使公益劇場(chǎng)項(xiàng)目。“小天使基金”是中國(guó)紅十字基金會(huì)于2005年設(shè)立的全國(guó) 救助白血病兒童的專項(xiàng)基金。截至2023年12月，該基金已累計(jì)救助白血病患兒6.7萬(wàn)余人，撥付救助款21.38億元。

 

　　伯樂(lè)計(jì)劃搭建整合行業(yè)平臺(tái) 文旅開啟未來(lái)新風(fēng)口

 

　　從2018——2024，在完成了全面發(fā)力、新質(zhì)創(chuàng)造和融合開花三個(gè)階段后，開心小麻花主理人王丹在大會(huì)上表示：“2024年開心小麻花將充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，打造文娛+教育行業(yè)全新內(nèi)容生態(tài)綜合平臺(tái)”。而針對(duì)這一全新的品牌方向，開心小麻花商務(wù)總監(jiān)王慶麗也介紹了全新推出的“2+2”合作內(nèi)容生態(tài)，即“兩大計(jì)劃”與“兩大項(xiàng)目”。

 

　　開心小麻花從2021年就啟動(dòng)了面向全國(guó)范圍內(nèi)的“城市發(fā)展計(jì)劃”。今年推出的“伯樂(lè)計(jì)劃”，是開心小麻花搭建的文娛+教育產(chǎn)業(yè)的共創(chuàng)計(jì)劃。該計(jì)劃旨在通過(guò)文娛與教育行業(yè)的融合，助力傳統(tǒng)教育機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)升級(jí)，助力文娛企業(yè)構(gòu)建優(yōu)質(zhì)人才儲(chǔ)備庫(kù)，攜手文娛+教育共同發(fā)展，共同實(shí)現(xiàn)文教興國(guó)。這一計(jì)劃的推出完整了其打造的“中央廚房”式產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，讓內(nèi)容產(chǎn)品組成的“引擎后臺(tái)”與B端用戶組成的“驅(qū)動(dòng)前臺(tái)”有機(jī)連接，真正做到了“融合中臺(tái)”的整合平臺(tái)化功能。這一改變可以讓開心小麻花原本以文娛為主產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)煥發(fā)全新活力，而對(duì)青少年教培行業(yè)也將產(chǎn)生一定沖擊，這種沖擊非競(jìng)爭(zhēng)型關(guān)系，而是一種整合型的驅(qū)動(dòng)關(guān)系，完整的實(shí)現(xiàn)了“1+1＞2”的生產(chǎn)能力。

 

　　而“百變戲精出少年”與“麻花少年戲劇環(huán)游記”是開心小麻花兩大重點(diǎn)項(xiàng)目。“麻花少年戲劇環(huán)游記”2024年推出全新戲劇影視體驗(yàn)項(xiàng)目，集戲劇體驗(yàn)、文化交流、綜藝式體驗(yàn)、紀(jì)錄片式制作、青少年成長(zhǎng)于一體的全新產(chǎn)品。項(xiàng)目旨在從戲劇藝術(shù)為切口，通過(guò)綜藝化的任務(wù)形式讓孩子們行走于世界各地進(jìn)行戲劇藝術(shù)文化普及與交流，提升孩子們的社會(huì)責(zé)任感與國(guó)家使命感。首期項(xiàng)目將跨越 8800公里于2024年8月帶著開心小麻花兩部舞臺(tái)劇-《小丑愛美麗》與《烏雞國(guó)的哈姆雷特》，前往英國(guó)參加愛丁堡藝術(shù)節(jié)演出，探訪倫敦皇家戲劇學(xué)院，追溯戲劇藝術(shù)的源頭。

 

　　提到了未來(lái)，開心小麻花主理人王丹也想所有人分享了全新的規(guī)劃：“20NN年，開心小麻花將完成全新的品牌賦能方式，針對(duì)不同合作渠道與合作伙伴打造全景式戲劇中心-黑匣子兒童劇場(chǎng)-大型親子沉浸式劇場(chǎng)游戲空間的全新品牌合作玩法”。這個(gè)規(guī)劃針對(duì)商業(yè)地產(chǎn)與文旅地產(chǎn)行業(yè)帶來(lái)了全新的流量風(fēng)口。而這樣的規(guī)劃并非僅拋出概念，在現(xiàn)場(chǎng)王丹也宣布了這個(gè)構(gòu)想的第一個(gè)落地已經(jīng)在推進(jìn)中，目前在文安已落地 大型親子沉浸式劇場(chǎng)游戲空間。

 

　　開心小麻花2大計(jì)劃與多元的產(chǎn)品組合，讓其在面向B端用戶與廣告主時(shí)更具融合性的服務(wù)能力。這種平臺(tái)化的內(nèi)容搭建也讓開心小麻花的品牌厚度提升，在高壓下也具備極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。在這種整合型業(yè)務(wù)的架構(gòu)下，開心小麻花并未將自己與B端用戶架到對(duì)立面，成為競(jìng)品關(guān)系，這種產(chǎn)業(yè)布局也極具前瞻性。

 

　　2024百變戲精出少年第二屆全面啟動(dòng)

 

　　2023年開心小麻花全力奔跑，在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)了首屆開心麻花戲劇影視總動(dòng)員百變戲精出少年競(jìng)演活動(dòng)，歷史6個(gè)月，覆蓋全國(guó)20個(gè)城市，收獲了全行業(yè)的一致好評(píng)。而在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)藝術(shù)普及教育委員會(huì)副主任吳凡、中國(guó)音樂(lè)劇協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、中國(guó)音樂(lè)劇雜志社副社長(zhǎng)孫寧、全聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)商業(yè)地產(chǎn)工作委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)王永平、正大國(guó)際音樂(lè)制作中心副總經(jīng)理張立俠、文安魯能生態(tài)旅游房地產(chǎn)開發(fā)有限公司董事長(zhǎng)黨總支部書記趙治文、ADEX亞洲海洋博覽會(huì)大中華區(qū)主席孟薇、北京廣播電視臺(tái)總編助理、知名制片人李紅樓等嘉賓共同與開心小麻花主理人王丹、開心麻花國(guó)際兒童劇團(tuán)執(zhí)行團(tuán)長(zhǎng)邰麗媛、開心小麻花商務(wù)總監(jiān)王慶麗共同啟動(dòng)，這也標(biāo)志著第二屆百變戲精出少年全國(guó)競(jìng)演活動(dòng)也正式開啟。

 

　　目前全國(guó)區(qū)域的競(jìng)演活動(dòng)報(bào)名全面啟動(dòng)，據(jù)開心小麻花商務(wù)總監(jiān)王慶麗表示：“百變戲精出少年”活動(dòng)是為發(fā)掘、影響更多有表演夢(mèng)想的孩子，讓他們?cè)谖枧_(tái)演技的展現(xiàn)中、在不斷的自我重塑中、在“魔鬼訓(xùn)練贏”的提升中體驗(yàn)快樂(lè)并發(fā)現(xiàn)更好的自己。”針對(duì)第二屆活動(dòng)，百變戲精出少年將全面提升競(jìng)演規(guī)模。據(jù)悉，本屆競(jìng)演活動(dòng)將于4月份全國(guó)范圍內(nèi)開啟。

 

　　本次大會(huì)開心小麻花分享了全新的生態(tài)布局。在品牌煥新的驅(qū)動(dòng)下，通過(guò)新質(zhì)生產(chǎn)力賦能業(yè)務(wù)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化整合的全面啟動(dòng)。在助力青少年幸福成長(zhǎng)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)整合最優(yōu)解，在品牌價(jià)值建設(shè)的關(guān)鍵時(shí)期，堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，持續(xù)探索更多商業(yè)合作模式，攜手品牌客戶實(shí)現(xiàn)共同增長(zhǎng)。