3月29日，以“煥新·啟動”為主題的“2024開心小麻花合作伙伴大會暨百變戲精出少年第二屆啟動發(fā)布會”在北京舉行。開心小麻花主理人王丹等人分別發(fā)表了演講，分享了開心小麻花在品牌內(nèi)容生態(tài)、產(chǎn)品生態(tài)、合作生態(tài)等領(lǐng)域的全新思考與實踐。在大會上，開心小麻花也發(fā)布了2024年覆蓋舞臺劇、影視短片、微綜等內(nèi)容的規(guī)劃以及兩大平臺合作扶持計劃。同時，2024開心麻花戲劇影視總動員百變戲精出少年第二屆也在29日全國范圍內(nèi)正式啟動。

 

　　從初步涉足兒童劇板塊到如今深耕青少年戲劇生態(tài)，開心小麻花已經(jīng)走過了六個年頭。作為青少年板塊的獨立廠牌，開心小麻花始終走在行業(yè)前端，在發(fā)揮開心麻花強大的內(nèi)容優(yōu)勢的同時不拘泥于傳統(tǒng)舞臺劇話劇領(lǐng)域，始終專注“幸福”二字賦能產(chǎn)品與內(nèi)容。六年里，開心小麻花不斷推陳出新，創(chuàng)編研發(fā)了7部不同風格形式的舞臺劇、4項表演實踐產(chǎn)品、30余個自主研發(fā)戲劇工坊IP內(nèi)容等。2024開心小麻花 2大平臺合作計劃、2大重點產(chǎn)品也在這次大會上有了詳細的介紹。

 

　　創(chuàng)新引領(lǐng)前行，AIGC賦能產(chǎn)業(yè)增值

 

　　開心小麻花始終秉持的全力以赴，小步快跑，不斷創(chuàng)新、真誠合作、持續(xù)成長的創(chuàng)業(yè)精神，深耕青少年文娛行業(yè)，不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。開心小麻花主理人王丹也表示“創(chuàng)新作為開心小麻花的核心品牌理念，不僅在內(nèi)容創(chuàng)作上持續(xù)更新，從產(chǎn)品研發(fā)、營銷方法、合作模式等多方面發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力嘗試”。

 

　　2024年，AIGC正顛覆著生活的方方面面。但“2022年是開心小麻花創(chuàng)新創(chuàng)造的重要一年”。王丹介紹到“2022年開心小麻花試水行業(yè) MR戲劇教育空間。通過混合增強虛擬現(xiàn)實技術(shù)，利用遠程隱蔽裝置，結(jié)合MR軟件系統(tǒng)，在獨立空間引入虛擬場景信息從而實現(xiàn)具有高度真實感、沉浸感的遠程‘戲劇教室’。”

 

　　早在2022年，開心小麻花利用AIGC技術(shù)、結(jié)合國際藝術(shù)IP打造的《梵高的聲音》沉浸式戲劇實驗室就已成功完成了新質(zhì)生產(chǎn)力嘗試。同時，“麻花心選”情景演繹式直播帶貨將直播與戲劇表演有機融合。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搭建品牌地基，新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)品牌創(chuàng)新。

 

　　用表演實現(xiàn)幸福 用優(yōu)質(zhì)IP孵化優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

 

　　在青少年戲劇實踐領(lǐng)域，大部分品牌關(guān)注的是教育培訓的業(yè)務(wù)模式。但開心小麻花抓住的是表演帶給青少年情感價值的變化。主理人王丹在演講中提到：“根據(jù)馬斯洛需求層次理論，當下中國社會的家庭里，大部分家庭已經(jīng)完成生理與安全的低級需要滿足，孩子們成長中更需要被關(guān)注的就是愛與歸屬”。情緒教育的重要性已經(jīng)不言而喻。“表演并非是一個興趣培養(yǎng)或升學的專業(yè)”，在青少年成長過程中對世界的感受和對情緒的表達起著至關(guān)重要的作用。開心小麻花致力于通過青少年演藝的實踐，在為行業(yè)培養(yǎng)未來人才的同時通過表演來進行青少年情緒教育，“用情緒表達情感，用情緒演繹世界”，用表演實現(xiàn)幸福人格塑造養(yǎng)成，實現(xiàn)全球幸福家庭共同成長的品牌愿景。

 

　　2018年開心麻花國際兒童劇團正式成立，孩子開始正式登上開心麻花的商業(yè)演出舞臺。到2024年，開心小麻花兒童經(jīng)紀領(lǐng)域已全面開花。從基礎(chǔ)的舞臺劇表演，擴展到了全領(lǐng)域的電影、劇集、綜藝通告，再到雜志、廣告等商業(yè)拍攝，開心小麻花已搭建起完整的兒童經(jīng)紀業(yè)務(wù)閉環(huán)。目前，開心麻花國際兒童劇團簽約演員已達200+人次，演出舞臺劇場次近千場。

 

　　而從兒童經(jīng)紀業(yè)務(wù)板塊孵化出的是開心小麻花多元化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。有別于傳統(tǒng)的藝術(shù)培訓機構(gòu)，“開心小麻花以文化娛樂產(chǎn)品為基礎(chǔ)，創(chuàng)造性的打造了多元化的產(chǎn)品生態(tài)，以青少年舞臺劇-青少年表演實踐-青少年藝人經(jīng)紀串聯(lián)起開心麻花國際兒童劇團三大產(chǎn)品類型”開心麻花國際兒童劇團執(zhí)行團長邰麗媛表示。除了針對C端的內(nèi)容產(chǎn)品外，從內(nèi)容開發(fā)、IP合作、廣告定制到整合營銷，開心小麻花通過開心麻花國際兒童劇團有針對性的打通了C端與B端的產(chǎn)業(yè)壁壘，真正實現(xiàn)了產(chǎn)品的多元化煥新。

 

　　多元的產(chǎn)品生態(tài)搭建的同時，開心小麻花也踐行著扎實的企業(yè)社會責任。大會現(xiàn)場，中國紅十字基金會醫(yī)療救助部副部長仰卓子為開心小麻花頒發(fā)了捐贈證書。2023年10月，開心麻花國際兒童劇團加入中國紅十字基金會小天使公益劇場項目。“小天使基金”是中國紅十字基金會于2005年設(shè)立的全國 救助白血病兒童的專項基金。截至2023年12月，該基金已累計救助白血病患兒6.7萬余人，撥付救助款21.38億元。

 

　　伯樂計劃搭建整合行業(yè)平臺 文旅開啟未來新風口

 

　　從2018——2024，在完成了全面發(fā)力、新質(zhì)創(chuàng)造和融合開花三個階段后，開心小麻花主理人王丹在大會上表示：“2024年開心小麻花將充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢，打造文娛+教育行業(yè)全新內(nèi)容生態(tài)綜合平臺”。而針對這一全新的品牌方向，開心小麻花商務(wù)總監(jiān)王慶麗也介紹了全新推出的“2+2”合作內(nèi)容生態(tài)，即“兩大計劃”與“兩大項目”。

 

　　開心小麻花從2021年就啟動了面向全國范圍內(nèi)的“城市發(fā)展計劃”。今年推出的“伯樂計劃”，是開心小麻花搭建的文娛+教育產(chǎn)業(yè)的共創(chuàng)計劃。該計劃旨在通過文娛與教育行業(yè)的融合，助力傳統(tǒng)教育機構(gòu)實現(xiàn)跨行業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)升級，助力文娛企業(yè)構(gòu)建優(yōu)質(zhì)人才儲備庫，攜手文娛+教育共同發(fā)展，共同實現(xiàn)文教興國。這一計劃的推出完整了其打造的“中央廚房”式產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，讓內(nèi)容產(chǎn)品組成的“引擎后臺”與B端用戶組成的“驅(qū)動前臺”有機連接，真正做到了“融合中臺”的整合平臺化功能。這一改變可以讓開心小麻花原本以文娛為主產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)煥發(fā)全新活力，而對青少年教培行業(yè)也將產(chǎn)生一定沖擊，這種沖擊非競爭型關(guān)系，而是一種整合型的驅(qū)動關(guān)系，完整的實現(xiàn)了“1+1＞2”的生產(chǎn)能力。

 

　　而“百變戲精出少年”與“麻花少年戲劇環(huán)游記”是開心小麻花兩大重點項目。“麻花少年戲劇環(huán)游記”2024年推出全新戲劇影視體驗項目，集戲劇體驗、文化交流、綜藝式體驗、紀錄片式制作、青少年成長于一體的全新產(chǎn)品。項目旨在從戲劇藝術(shù)為切口，通過綜藝化的任務(wù)形式讓孩子們行走于世界各地進行戲劇藝術(shù)文化普及與交流，提升孩子們的社會責任感與國家使命感。首期項目將跨越 8800公里于2024年8月帶著開心小麻花兩部舞臺劇-《小丑愛美麗》與《烏雞國的哈姆雷特》，前往英國參加愛丁堡藝術(shù)節(jié)演出，探訪倫敦皇家戲劇學院，追溯戲劇藝術(shù)的源頭。

 

　　提到了未來，開心小麻花主理人王丹也想所有人分享了全新的規(guī)劃：“20NN年，開心小麻花將完成全新的品牌賦能方式，針對不同合作渠道與合作伙伴打造全景式戲劇中心-黑匣子兒童劇場-大型親子沉浸式劇場游戲空間的全新品牌合作玩法”。這個規(guī)劃針對商業(yè)地產(chǎn)與文旅地產(chǎn)行業(yè)帶來了全新的流量風口。而這樣的規(guī)劃并非僅拋出概念，在現(xiàn)場王丹也宣布了這個構(gòu)想的第一個落地已經(jīng)在推進中，目前在文安已落地 大型親子沉浸式劇場游戲空間。

 

　　開心小麻花2大計劃與多元的產(chǎn)品組合，讓其在面向B端用戶與廣告主時更具融合性的服務(wù)能力。這種平臺化的內(nèi)容搭建也讓開心小麻花的品牌厚度提升，在高壓下也具備極強的競爭力。在這種整合型業(yè)務(wù)的架構(gòu)下，開心小麻花并未將自己與B端用戶架到對立面，成為競品關(guān)系，這種產(chǎn)業(yè)布局也極具前瞻性。

 

　　2024百變戲精出少年第二屆全面啟動

 

　　2023年開心小麻花全力奔跑，在全國范圍內(nèi)啟動了首屆開心麻花戲劇影視總動員百變戲精出少年競演活動，歷史6個月，覆蓋全國20個城市，收獲了全行業(yè)的一致好評。而在大會現(xiàn)場，中國演出行業(yè)協(xié)會藝術(shù)普及教育委員會副主任吳凡、中國音樂劇協(xié)會副秘書長、中國音樂劇雜志社副社長孫寧、全聯(lián)房地產(chǎn)商會商業(yè)地產(chǎn)工作委員會會長王永平、正大國際音樂制作中心副總經(jīng)理張立俠、文安魯能生態(tài)旅游房地產(chǎn)開發(fā)有限公司董事長黨總支部書記趙治文、ADEX亞洲海洋博覽會大中華區(qū)主席孟薇、北京廣播電視臺總編助理、知名制片人李紅樓等嘉賓共同與開心小麻花主理人王丹、開心麻花國際兒童劇團執(zhí)行團長邰麗媛、開心小麻花商務(wù)總監(jiān)王慶麗共同啟動，這也標志著第二屆百變戲精出少年全國競演活動也正式開啟。

 

　　目前全國區(qū)域的競演活動報名全面啟動，據(jù)開心小麻花商務(wù)總監(jiān)王慶麗表示：“百變戲精出少年”活動是為發(fā)掘、影響更多有表演夢想的孩子，讓他們在舞臺演技的展現(xiàn)中、在不斷的自我重塑中、在“魔鬼訓練贏”的提升中體驗快樂并發(fā)現(xiàn)更好的自己。”針對第二屆活動，百變戲精出少年將全面提升競演規(guī)模。據(jù)悉，本屆競演活動將于4月份全國范圍內(nèi)開啟。

 

　　本次大會開心小麻花分享了全新的生態(tài)布局。在品牌煥新的驅(qū)動下，通過新質(zhì)生產(chǎn)力賦能業(yè)務(wù)升級，實現(xiàn)平臺化整合的全面啟動。在助力青少年幸福成長的同時，實現(xiàn)行業(yè)整合最優(yōu)解，在品牌價值建設(shè)的關(guān)鍵時期，堅持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，持續(xù)探索更多商業(yè)合作模式，攜手品牌客戶實現(xiàn)共同增長。