原標(biāo)題：樂(lè)視生活館首度落地廣州 開啟華南之門
今年以來(lái)，隨著中國(guó)白酒、葡萄酒市場(chǎng)及消費(fèi)趨勢(shì)的不斷變化，酒類連鎖直供及酒類電商也在馬不停蹄地通過(guò)合資并購(gòu)、戰(zhàn)略合作等不同形式，謀求線上線下渠道的深度打通、融合。而隨著渠道及經(jīng)銷體系的變革，經(jīng)銷商也在探索與新興渠道的戰(zhàn)略打通,謀求生態(tài)轉(zhuǎn)型。
記者了解到，近日樂(lè)視旗下網(wǎng)酒網(wǎng)重推的線下生態(tài)體驗(yàn)店——“樂(lè)視生活館”，將于7月31日落地廣州，作為華南地區(qū) 樂(lè)視生活館，將重磅加碼網(wǎng)酒網(wǎng)線下渠道在華南區(qū)域的布局。同時(shí)，生態(tài)合伙人廣州樂(lè)曜網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“廣州樂(lè)曜”）將正式成為網(wǎng)酒網(wǎng)在北上廣深一線城市布局O20生態(tài)鏈的重要戰(zhàn)略合作伙伴，雙方將攜手開啟極具市場(chǎng)潛力的“華南之門”。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，作為傳統(tǒng)經(jīng)銷商擁抱互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)模式的代表，廣州樂(lè)曜極具互聯(lián)網(wǎng)+的生態(tài)戰(zhàn)略眼光，通過(guò)與網(wǎng)酒網(wǎng)捆綁彼此優(yōu)勢(shì)資源，以樂(lè)視生態(tài)的顛覆性力量，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型共贏。
樂(lè)視生活館是網(wǎng)酒網(wǎng)“生態(tài)供應(yīng)鏈+自有品牌+生態(tài)終端+互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”四層生態(tài)架構(gòu)中，生態(tài)終端的重要組成部分。樂(lè)視生活館以“美酒、科技、生活”為主題，旨在打造一個(gè)高品質(zhì)生活元素的示范、體驗(yàn)、購(gòu)買專區(qū)，并成為樂(lè)視全生態(tài)產(chǎn)品及服務(wù)的載體，承載O2O線下服務(wù)的重點(diǎn)平臺(tái)。樂(lè)視生活館以酒類即飲消費(fèi)為切入點(diǎn)，線上下單線下配送，為用戶提供便利、快捷、低價(jià)高品質(zhì)的場(chǎng)景化消費(fèi)體驗(yàn)。
樂(lè)視生活館再下一城7月門店增長(zhǎng)迅猛
知情人透露，樂(lè)視生活館廣州珠江新城店位于廣州天河CBD核心區(qū)域，主要經(jīng)營(yíng)網(wǎng)酒網(wǎng)自有葡萄酒產(chǎn)品品牌、全球直采的葡萄酒、烈酒等酒產(chǎn)品以及超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)、超級(jí)自行車、耳機(jī)配件等樂(lè)視生態(tài)產(chǎn)品，為當(dāng)?shù)貥?lè)迷提供線下產(chǎn)品及服務(wù)體驗(yàn)。
樂(lè)視生活館落地廣州，將帶動(dòng)廣東省、乃至珠三角經(jīng)濟(jì)圈的樂(lè)視生活館快速布局。對(duì)此，網(wǎng)酒網(wǎng)表示，廣東省素來(lái)是中國(guó)進(jìn)口葡萄酒的消費(fèi)龍頭市場(chǎng)，目前廣東地區(qū)消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的認(rèn)知更為理性、用戶更懂酒。網(wǎng)酒網(wǎng)希望通過(guò)樂(lè)視生活館，連接“美酒、科技、生活”三大主題，創(chuàng)造購(gòu)買與體驗(yàn)無(wú)縫糅合的全新用戶價(jià)值，引領(lǐng)高品質(zhì)生活消費(fèi)。
據(jù)悉，廣東省葡萄酒進(jìn)口量和消費(fèi)量在國(guó)內(nèi)一直遙遙領(lǐng)先。作為中國(guó)較早接觸葡萄酒消費(fèi)的區(qū)域，多年的市場(chǎng)培育，已經(jīng)形成了較深厚的葡萄酒文化積淀，積累了一批忠誠(chéng)度較高的葡萄酒消費(fèi)主力軍。同時(shí)，隨著大眾消費(fèi)的日漸崛起，未來(lái)3—5年，廣東將是中國(guó)極具潛力的葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)。
知情人透露，正是看到了品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)、大眾消費(fèi)崛起、場(chǎng)景化消費(fèi)大行其道的機(jī)遇，網(wǎng)酒網(wǎng)布局線下生態(tài)終端的步伐也愈加緊密。7月，樂(lè)視生活館全國(guó)線下布局迎來(lái)了集中爆發(fā)，現(xiàn)已開設(shè)近百家門店，并由一線城市向山西、四川、黑龍江、內(nèi)蒙古等全國(guó)重點(diǎn)省市地區(qū)滲透下沉。今年，網(wǎng)酒網(wǎng)將在全國(guó)范圍內(nèi)開設(shè)200 家以上精品樂(lè)視生活館。
承載全球自有品牌 創(chuàng)造區(qū)域市場(chǎng)機(jī)遇
網(wǎng)酒網(wǎng)揮師“南下”，被業(yè)界解讀為承載網(wǎng)酒網(wǎng)全球自有品牌市場(chǎng)下沉、構(gòu)建生態(tài)化的營(yíng)銷場(chǎng)景的重要舉措。
網(wǎng)酒網(wǎng)今年重點(diǎn)打造的全球自有品牌格魯特（Gloryt）啤酒已借助樂(lè)視生活館深入華南等重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)。樂(lè)視生活館、LeBar兩大生態(tài)終端與酒直供網(wǎng)絡(luò)（LePar、商超、KA、餐飲等）的生態(tài)組合將完善渠道終端網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)格魯特等全球自有品牌破局重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)。
目前，全國(guó)范圍的樂(lè)視生活館已聯(lián)合啟動(dòng)格魯特(Gloryt)生態(tài)營(yíng)銷活動(dòng)。用戶在樂(lè)視生活館不但享受“劉建宏簽名足球”等專享促銷優(yōu)惠和生態(tài)福利，還可參加趣味橫生的主題沙龍、社群活動(dòng)等，場(chǎng)景化的體驗(yàn)營(yíng)銷將增強(qiáng)用戶消費(fèi)粘性。
網(wǎng)酒網(wǎng)方面表示，樂(lè)視生活館作為網(wǎng)酒網(wǎng)“酒生活生態(tài)世界”戰(zhàn)略的重要一環(huán)，將成為網(wǎng)酒網(wǎng)線下產(chǎn)品系列及全球自有品牌滲透到市場(chǎng)終端的重要通路，將對(duì)傳統(tǒng)線下渠道模式進(jìn)行顛覆性升級(jí)，助力傳統(tǒng)經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型。
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