勝負未分,在線音樂平臺將在這三個領域展開競爭
時間：2017-06-21 10:05 來源：鳳凰網 責任編輯：毛青青
原標題：勝負未分,在線音樂平臺將在這三個領域展開競爭
QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂合并為騰訊音樂娛樂集團（簡稱TME）后，在線音樂平臺的競爭仍在繼續(xù)，網易云音樂、蝦米音樂、百度音樂等仍未放棄在線音樂這塊大市場，并且，網易云音樂、蝦米音樂、百度音樂們的變化成長速度，要比前幾年更快。
視頻網站、網絡游戲、網絡文學、旅行預訂等互聯網娛樂類應用的變量已經越來越少，大部分處于偃旗息鼓階段，唯有在線音樂仍舊處于勝負未分階段，一方面是因為在線音樂真正發(fā)力時間晚，另一方面則是因為在線音樂的行業(yè)規(guī)則建立也比較晚。在一切還出現變量的時候，競品們當然對彼此不服氣，而且在線音樂仍舊有許多發(fā)展的機會，變化仍有許多。
去年各個在線音樂平臺開始了版權大戰(zhàn)，甚至到現在仍舊可以看到某家平臺與某家唱片公司版權簽約的消息，這場大戰(zhàn)的根本目的，是讓行業(yè)真正重視版權，在正版之下公平競爭。其后，在線音樂平臺又開始了社交路徑的較量，而今，在線音樂平臺又發(fā)生了怎樣的變化呢？據郭靜的互聯網圈觀察發(fā)現，在線音樂平臺會在三個領域展開競爭。
一、圍繞音樂場景滋生硬件產業(yè)鏈
蘋果WWDC 2017全球開發(fā)者大會上，宣布新推出了智能音響HomePod產品，這是智能手機領域最后一個宣布推出智能音箱產品的廠商，早前華為、三星、樂視、中興、聯想、小米、魅族、vivo等手機廠商都相繼推出過藍牙音箱產品。除手機外，手機廠商們在硬件領域有著諸多的嘗試，但相比較手機而言，其他硬件領域的布局和成績要慘淡的多，音樂相關類硬件更是難以擔當大任。
據郭靜的互聯網圈發(fā)現，目前酷我音樂、酷狗音樂、網易云音樂均推出了相關的硬件產業(yè)鏈�？嵛乙魳�、酷狗音樂主要以耳機、藍牙音箱產品為主，酷我APP顯示，其售價為109元的酷我 K1藍牙耳機銷量達552361條，售價89元的藍牙音箱銷量達59891臺，酷我音樂硬件銷售額累計收入超6000萬以上。
網易云音樂則是以音樂硬件商城的形式，比如JBL、1MORE、魔聲、AKG、鐵三角、索尼等多家耳機品牌均可在網易云音樂的商城上購買，至于自產硬件方面，網易云音樂目前推出的產品是車載藍牙播放器，網易云音樂投資的音伏in-voice旗下產品也在網易云音樂上有出售，另外有一些則是基于網易云音樂大IP旗下的周邊產品，比如T恤、帆布袋、手機殼、公仔等。雖然網易云音樂方面并未公布其銷量，但是有網易考拉海購為電商渠道，想必銷量也不會小。
在線音樂平臺在硬件上的邏輯非常清晰，依托音樂為主要場景，再推出與其相關的硬件產業(yè)鏈，無論是酷我音樂、酷狗音樂的自產模式，還是網易云音樂的商城模式，核心仍舊是音樂。
與智能手機廠商相比，酷我音樂、酷狗音樂、網易云音樂有著本質的不同。手機廠商的藍牙耳機、藍牙音箱等產品，是以硬件制造商的入場，其與JBL、1MORE、魔聲、AKG、鐵三角、索尼等廠商的角色是一致的，只不過后者是專業(yè)做耳機的，而前者只是手機衍生品。酷我音樂、酷狗音樂、網易云音樂們則是以具體場景為主，其用戶本身就有使用音樂應用的習慣，是以音樂為軸心。光有硬件，是無法吸引到用戶去使用的，反而從具體的場景入手，更能讓用戶青睞。
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