【電商快評】電商宮心計“雙11”上演“四大看點”值得關注

　　                                                                             ——中國電子商務研究中心分析師評

　　一、事件背景

國慶節(jié)過后,電商們就開始造節(jié)促銷,進入十一月后,電商各出奇招,分流“雙11”的鼓點節(jié)奏明顯加快。除以往的淘寶天貓之外，京東、蘇寧易購、亞馬遜中國、國美在線、易迅網、當當網等紛紛加入“戰(zhàn)團”，雙11已經不再是天貓的“專屬品”，已成為“競相開放”的局面。

此外，恰逢今年“雙11”為周一上班首日，今年電商“雙11”戰(zhàn)已提前打響，各電商網站有望在此次全面購物饕餮盛宴中分一杯羹，“雙11”的熱度將持續(xù)一段時間。

二、相關數(shù)據(jù)

據(jù)中國電子商務研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年“雙11”促銷的支付寶總銷售額191億，同比增260%；其中天貓為132億，淘寶僅為59億元。

另據(jù)中國電子商務研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年國內主要B2C企業(yè)2012年“雙11”銷售量分別為：京東商城(逾25億元，三天)、蘇寧易購訂單總量為295.6萬單(三天，金額未披露)、當當網(逾1億元)、庫巴網(2.4億元)、酒仙網(6000萬元)。

三、分析點評

針對也許是阿里集團IPO前的最后一次“雙11”，吸引了更多VC/PE的關注，中國電子商務研究中心網絡零售部主任、莫岱青分析師作出如下點評：

觀點一：O2O成熱點何種模式1+1＞2成懸疑？

此次“雙”與以往不同的是O2O成為了關注焦點，如蘇寧云商率先舉辦“O2O網購節(jié)”、隨后國美電器、天貓與銀泰商業(yè)集團等電商葉紛紛采取跟隨策略。

對此，中國電子商務研究中心莫岱青分析師認為，電商企業(yè)向線下延伸、搭建完整銷售與體驗鏈，而傳統(tǒng)零售企業(yè)跨界向線上延展已成趨勢。“O2O模式”在推動電商行業(yè)商業(yè)模式升級的同時，也為傳統(tǒng)零售企業(yè)打通線上渠道。但究竟是蘇寧云商模式“1+1>2”，還是天貓銀泰組合“1+1<2”？我們還將拭目以待。

實體店與電商進一步跨界融合，繼早前打破天貓一家局面后，儼然已成為實體與電商共同發(fā)起的“全民購物節(jié)”。

觀點二：C2B：給用戶帶來實惠“預售模式”或將被發(fā)揚

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