亞馬遜初出茅廬的廣告業(yè)務(wù)對于谷歌而言目前還沒有什么競爭力，投資銀行Robert W. Baird &Co.估計亞馬遜今年的廣告收入約為5億美元與其2011年480億美元的總營收相比不值一提。相比之下，谷歌2011年的廣告收入占到380億美元總營收的96%。

　　不過亞馬遜新研發(fā)的“DSP”技術(shù)也通過研究公司海量的用戶購買紀錄，幫助營銷人員在亞馬遜河其他網(wǎng)站發(fā)布針對特定客戶群的廣告，這可能將改變整個廣告行業(yè)。

　　“站在客戶的角度上，亞馬遜的數(shù)據(jù)比谷歌的更好。”廣告營銷公司Xaxis首席運營官馬克·格雷澤(Mark Grether)表示說：“他們知道你剛買了什么，也知道你目前想買什么�！�

　　格雷澤表示，亞馬遜正與Xaxis協(xié)商進行合作，后者有望幫助亞馬遜出售廣告服務(wù)。

　　購物起點

　　亞馬遜可以通過出售廣告帶來比零售業(yè)務(wù)更高利潤率的收入。在網(wǎng)站上打出一些自家不賣的產(chǎn)品的廣告，這將讓亞馬遜成為消費者購買任何物品的網(wǎng)絡(luò)起點。

　　市場研究公司Forrester給出的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度30%的美國網(wǎng)購者將亞馬遜作為他們網(wǎng)購的起點，相比之下，只有13%的網(wǎng)購者將谷歌等搜索引擎作為購物的起點這一點和兩年前正好相反，搜索引擎當(dāng)時更受歡迎。

　　亞馬遜現(xiàn)在在產(chǎn)品搜索結(jié)果的側(cè)邊欄顯示廣告。美國互聯(lián)網(wǎng)檢測機構(gòu)comScore給出的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜第三季度顯示廣告的數(shù)量為67億次，是去年同期的三倍還多。

　　Macquarie Research分析師本·沙克特(Ben Schachter)表示，谷歌的早期成功同樣也是一個“巨大隱患”，該公司太過依賴產(chǎn)品搜索與產(chǎn)品搜索廣告業(yè)務(wù)。

　　或許是對此的回應(yīng)，谷歌最近改版了產(chǎn)品搜索服務(wù)Google Shopping，零售商和網(wǎng)上商家需要付費才能出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

　　兩家公司都成立于上世紀90年代，成立時間相隔4年。據(jù)消息人士透露，貝佐斯一直擔(dān)心亞馬遜對谷歌流量的依賴，對于該公司的高市值也有些不屑一顧。

　　這位前亞馬遜高管透露了當(dāng)年貝佐斯對于谷歌地圖業(yè)務(wù)的評論：“他說："這在歷史上還是第一次發(fā)生，一家繪制地圖的公司價值超過其繪制的所有土地。"”

　　其他領(lǐng)域的沖突

　　谷歌的安卓操作系統(tǒng)雖然日漸興盛，但卻依然沒有找到一個出路，幫助谷歌從移動搜索廣告，以及游戲，應(yīng)用，音樂和視頻等數(shù)碼產(chǎn)品銷售中獲益。

　　Forrester分析師蘇查麗塔·穆爾普魯(Sucharita Mulpuru.)：“如果他們找到移動廣告的解決方案，這將為谷歌帶來第二次發(fā)展的機會。”

　　而亞馬遜在2011年也從側(cè)面對抗了谷歌，該公司開發(fā)了改版安卓操作系統(tǒng)并搭載于最新的Kindle Fire平板電腦上，取代了那些為谷歌帶來利潤的服務(wù)，例如數(shù)碼音樂和應(yīng)用銷售商店等等，取而代之的則是自己的相應(yīng)服務(wù)。

　　這一點和蘋果有些相似，華盛頓大學(xué)計算機科學(xué)教授奧倫·艾奇奧尼(Oren Etzioni)表示說：“亞馬遜想要控制住自己設(shè)備的用戶體驗，這會讓谷歌很不高興�！�

　　兩家公司還在云計算軟件領(lǐng)域展開角逐。

　　亞馬遜在6年前就開始了云端業(yè)務(wù)，提供數(shù)據(jù)存儲，計算資源和其他一些遠程科技服務(wù)。谷歌在今年剛剛推出云計算服務(wù)，但艾奇奧尼表示，這個市場發(fā)展迅速，還有足夠的空間可以獲取利潤。

　　“我不認為谷歌出局了。亞馬遜在初期階段領(lǐng)先，但這還只是很初期的階段。”

　　網(wǎng)上交易與廣告與電子商務(wù)相比，移動設(shè)備與云計算還只是規(guī)模較小的業(yè)務(wù)。

　　谷歌最近收購了BufferBox，該公司為購物者提供接受包裹的寄存柜網(wǎng)絡(luò)。他們還在舊金山測試當(dāng)日送達業(yè)務(wù)，這也暗示著該公司對于在線零售越來越大的興趣。