《赫芬頓郵報》總結(jié)的11條數(shù)字雜志教訓(xùn) 傳媒人必看
時間：2012-08-23 19:04 來源：虎嗅網(wǎng) 責(zé)任編輯：毛青青
《赫芬頓郵報》號稱“互聯(lián)網(wǎng)第一大報”，創(chuàng)辦于2005年，現(xiàn)在是美國影響力最大的新聞網(wǎng)站之一。2011年2月，美國在線以3.15億美元收購該報。《赫芬頓郵報》網(wǎng)站8月19日在發(fā)布第十期數(shù)字雜志《赫芬頓雜志》時，順帶總結(jié)了做數(shù)字雜志的十條經(jīng)驗教訓(xùn)，多有干貨，國內(nèi)新媒體人可借鑒。
新浪傳媒翻譯了這篇文章：
1.從一開始頭腦中就要有結(jié)束的意識。《赫芬頓郵報》一直都在尋求一種能使讀者品味較長報刊文章的載體。在線閱讀3000字以上的文章從來還沒取得過很大的成功，但《赫芬頓郵報》已經(jīng)開始在網(wǎng)站的小塊內(nèi)容中放入這些文章。一個在創(chuàng)建動態(tài)應(yīng)用、周刊和新聞業(yè)方面非常有經(jīng)驗的團(tuán)隊已經(jīng)組建起來，我們在一塊白板上寫下了一些基本觀點(diǎn)，并很快以“赫芬頓”為名；我們覺得，它也是赫芬頓品牌的一種延伸。
2.選好一個發(fā)布平臺。我們與創(chuàng)建版本的團(tuán)隊一起開始了工作，它是一個基于客制化饋送的雜志——以及由InDesign設(shè)計師定制的周刊Engadget。我們決定使用定制模式開始，因為在構(gòu)筑像雜志一樣的因素中，它會賦予我們更多的設(shè)計控制。
3.從小做起……MVP。作為一個報業(yè)公司和一個科技公司，《赫芬頓郵報》處在一個獨(dú)特的位置上。這使我們可以開發(fā)自己的發(fā)布平臺，并且無需依賴現(xiàn)成的產(chǎn)品。在技術(shù)領(lǐng)域，它被稱為“最小可行產(chǎn)品(MVP)”——需要將更多產(chǎn)品投放到人們手中所做的最少的。它完全不同于我們站在編輯一邊所想的：交印時必須完美。伴隨著《赫芬頓雜志》的讀者在不斷地成長，我們將在平臺的擴(kuò)展中投資；還有好多要做。
4.按照開胃菜、正餐和甜點(diǎn)的順序運(yùn)作。在與我們的執(zhí)行編輯Tim O'Brien工作之中，我們開創(chuàng)了以小型報道在前，后面緊跟一系列《赫芬頓郵報》博主專欄的雜志慣例。這樣我們便可刊登較長篇幅的文章，而它的分量看起來卻很輕。這種想法是它就像一頓美餐。
5.別忘了你的DNA。我們知道，當(dāng)我們一開始研發(fā)這一應(yīng)用的時候，我們就必須確定它能包含進(jìn)去評論和社交分享功能。我們決定報道底端加上以評論功能。對《赫芬頓郵報》而言，報道是會話的開始。
6.從第一天的社交開始。我們必備的一件東西即從應(yīng)用 享文章的能力。我們具有通過Facebook，推特和電子郵件進(jìn)行共享的能力。這在目前的環(huán)境下是一種必備的能力。我們不能在2012年生活在一個有圍墻的花園里。
7.打造夢幻團(tuán)隊。在我們獲得制作雜志的批準(zhǔn)之后，我們必須盡快決定第一版采用何種特性。在組建研發(fā)團(tuán)隊的時候，我們也用這段時間打造了一個非常強(qiáng)大的雜志設(shè)計師，照片編輯和制作團(tuán)隊。我們正在設(shè)計平板電腦應(yīng)用，而不是能夠復(fù)制的印刷報紙。很快Andrea Nasca、Peter Niceberg、Anna Dickson、Eve Binder、Susana Soares和Troy Dunham加入了近來，因此我們正在進(jìn)行發(fā)布的倒計時。
8.僅僅因為我們可以，并不意味著我們應(yīng)該做(同樣被稱為：EDIT！)。有了數(shù)字版以后，我們不用擔(dān)心頁面制約了廣告。我們有時會遇到需要發(fā)布大量內(nèi)容的這樣一些問題，而現(xiàn)在我們不必?fù)?dān)心頁面問題，所以盡可能的選擇發(fā)布。從另一方面來講，你完全沒有必須注意沒有發(fā)布的東西太多的必要。我們已經(jīng)學(xué)會了編輯、移動、回退和何時加入一些其他東西。相關(guān)的內(nèi)容的效果很好，給了我們一個引入其他特性的理由，但我們不能不管三七二十一的引入所有東西。此外，我們在將很多視頻嵌入應(yīng)用中的時候比較謹(jǐn)慎，應(yīng)為它使下載緩慢。編輯是一件很好的事情。
9.千萬別使iPad應(yīng)用太暗。這是一個固定式的超級照片模式——但它在一定程度上是我們的照片編輯Anna Dickson所鐘愛的。她說，“在我的印刷時代，我們一直使用比較暗的照片。我們不得不去掉絢麗的照片，這僅僅是因為它們不能在印刷中很好地復(fù)印”。然而，這都是過去的事情了。所有iPad視網(wǎng)膜照片顯示得非常完美，特別是在我們可以利用新視網(wǎng)膜顯示技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)時。
10.提前計劃。這是一個周到，經(jīng)過檢驗的習(xí)慣性產(chǎn)品。相比將它們放到網(wǎng)上而言，我們有更多的時間冷靜地設(shè)計。然而，要將它做好需要預(yù)先計劃，并與設(shè)計、技術(shù)和編輯進(jìn)行很好的溝通，以及對過程的重視，并恪守編輯體力和日常工作流程。
11.它是一項應(yīng)用。非常正確，它并非一本雜志。我們喜歡《赫芬頓郵報》所包含和體現(xiàn)出的傳統(tǒng)雜志的優(yōu)點(diǎn)，但它是一種數(shù)字產(chǎn)品，同時設(shè)計需要展示技術(shù)差異，這種差異使它成為一項 的應(yīng)用。我們有使設(shè)計成為流行技術(shù)的雄心壯志，因此，期待看到更多我們的團(tuán)隊曾經(jīng)有過的團(tuán)結(jié)。
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