紅蜻蜓官方商城 雙十二再創(chuàng)行業(yè)佳績(jī)

    在電商發(fā)展初期，以淘寶網(wǎng)為核心的電商平臺(tái)著力培養(yǎng)網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)習(xí)慣，擴(kuò)大中小代理，獨(dú)立小賣(mài)家的低價(jià)銷(xiāo)售環(huán)境。隨之而來(lái)的則是以渠道為主的垂直電商，多為代理商進(jìn)一步分銷(xiāo)，以垂直大平臺(tái)作為發(fā)展目標(biāo)，通過(guò)資本運(yùn)作深挖行業(yè)用戶(hù)需求，但貨品種類(lèi)未有明顯改變，多以庫(kù)存尾貨為主，部分垂直電商更淪為“尾貨”銷(xiāo)售平臺(tái)。紅蜻蜓官方商城總經(jīng)理李向武表示：“如今，隨著網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)對(duì)商品的質(zhì)量要求不斷提升，品牌自營(yíng)電商平臺(tái)將逐步成為消費(fèi)主流。”這種影響很直觀的反映到如今的電商造節(jié)活動(dòng)中。

    “雙十一主要促銷(xiāo)的賣(mài)家多是大企業(yè)，大品牌，就這樣還遇到了商品不合適，貨不對(duì)版等各種問(wèn)題。而雙十二中的賣(mài)家多是個(gè)人或小企業(yè)，影響力還是有限。”一位網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)表示，“現(xiàn)在大家網(wǎng)購(gòu)一般都會(huì)鎖定賣(mài)家和品牌，有目標(biāo)地出手。”

    紅蜻蜓官方商城：電商將回品牌價(jià)值本質(zhì)

    易觀電子商務(wù)分析師表示，不難看出雙十二淘寶平臺(tái)的冷遇與網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)轉(zhuǎn)移品牌電商獨(dú)立平臺(tái)有關(guān)。結(jié)合當(dāng)前中國(guó)電商現(xiàn)狀，可以推論品牌將成促成購(gòu)買(mǎi)新的利益點(diǎn)。

    紅蜻蜓官方商城總經(jīng)理李向武表示，電子商務(wù)究其本質(zhì)仍舊是商務(wù)，品牌電商只是品牌價(jià)值的輸出方，長(zhǎng)期來(lái)看，鞋類(lèi)電商乃至整體網(wǎng)購(gòu)行業(yè)終將轉(zhuǎn)向品牌價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，品牌電商所帶來(lái)的品牌價(jià)值溢價(jià)將越來(lái)越明顯。據(jù)悉，紅蜻蜓官方商城為了方便用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)，提供一鍵下單，用戶(hù)無(wú)須注冊(cè)就能直接下單購(gòu)買(mǎi)。紅蜻蜓官方商城運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)：“獨(dú)立平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)除了為紅蜻蜓品牌愛(ài)好者提供更方便的購(gòu)物服務(wù)外，重要的是提供網(wǎng)絡(luò)的購(gòu)物體驗(yàn)，比如貨到付款，全國(guó)包郵等都是最受好評(píng)的服務(wù)之一，這也將是品牌經(jīng)營(yíng)的重要一環(huán)。”

   “很多鞋類(lèi)品牌已經(jīng)在電商平臺(tái)上找到了感覺(jué)。”某鞋類(lèi)品牌負(fù)責(zé)人表示，原來(lái)困擾鞋類(lèi)品牌的線上、線下渠道沖突現(xiàn)在已經(jīng)基本不成為問(wèn)題，“電商不再是銷(xiāo)庫(kù)存的下水道，而是能為企業(yè)帶來(lái)增量的新引擎”。

   紅蜻蜓官方商城：品牌進(jìn)駐讓電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局快速重組

    中國(guó)本土網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)始于淘寶的C2C模式，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展到一定階段之后，B2C模式的優(yōu)勢(shì)開(kāi)始顯現(xiàn)出現(xiàn)，隨著網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展，鞋類(lèi)品牌市場(chǎng)趨向成熟。

    據(jù)艾瑞鞋業(yè)報(bào)告顯示，鞋類(lèi)品牌利用自身品牌優(yōu)勢(shì)正快速擠占網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)份額。報(bào)告稱(chēng),電商巨頭打造天貓品牌平臺(tái)，目的就是為了消磨低價(jià)、低質(zhì)、低成本淘寶模式的影響；而垂直鞋類(lèi)品牌平臺(tái)在風(fēng)投推動(dòng)下“燒錢(qián)”獲取市場(chǎng)規(guī)模與供應(yīng)鏈地位，除非能在一定時(shí)間內(nèi)占領(lǐng)市場(chǎng)據(jù)點(diǎn)，吸引VC源源不絕的資金來(lái)源，盡快實(shí)現(xiàn)盈利，否則無(wú)法長(zhǎng)期建立可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式。

    當(dāng)然，在現(xiàn)階段，品牌電商的發(fā)展也并未一帆風(fēng)順。據(jù)悉，消費(fèi)力的轉(zhuǎn)移讓鞋類(lèi)品牌生產(chǎn)企業(yè)不得不更重視線上渠道；但由于品牌電商建立獨(dú)立運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的費(fèi)用較高，因此對(duì)于鞋類(lèi)品牌生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)終端的投入成了一種兩難的抉擇。

    紅蜻蜓官方商城：購(gòu)買(mǎi)力轉(zhuǎn)移促使品牌加速網(wǎng)絡(luò)布局

    艾瑞咨詢(xún)相關(guān)信息顯示，品牌電商市場(chǎng)投入較傳統(tǒng)渠道高，但發(fā)展?jié)摿�巨大。�?jù)悉，在大型網(wǎng)店平臺(tái)上隨意搜索某品牌，大量的“ ”、“專(zhuān)柜”、“代購(gòu)原裝 ”、“旗艦店”等字眼涌出，一般消費(fèi)者恐難判斷孰真孰假，更多消費(fèi)者愿意到品牌電商的直營(yíng)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)。“正是消費(fèi)者的對(duì)品牌的正面需求帶動(dòng)了鞋類(lèi)品牌對(duì)網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)駐力度，直營(yíng)店的形式更有利于對(duì)消費(fèi)需求的直接把握。”紅蜻蜓官方商城品牌部負(fù)責(zé)人表示。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，隨著品牌電商市場(chǎng)的成熟，品牌認(rèn)知度的逐步提升，鞋類(lèi)品牌的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)駐將更為穩(wěn)健。紅蜻蜓官方商城總經(jīng)理李向武表示，品質(zhì)與售后保障將成為網(wǎng)購(gòu)的重點(diǎn)考慮因素。紅蜻蜓官方商城成立于2012的11月，正是鞋類(lèi)品牌進(jìn)駐電商網(wǎng)絡(luò)的高峰期。“借用戶(hù)轉(zhuǎn)向品牌購(gòu)買(mǎi)的大勢(shì)，從初期每天只有十幾單到有幾百單，銷(xiāo)售額的量級(jí)提升就是考核的標(biāo)準(zhǔn)；保守估計(jì)，明年獨(dú)立平臺(tái)的營(yíng)業(yè)目標(biāo)將達(dá)5000萬(wàn)。”李向武表示。

    艾瑞咨詢(xún)相關(guān)信息顯示，電子商務(wù)作為新渠道，其背后品牌供應(yīng)鏈管理的本質(zhì)是相同的。未來(lái)中國(guó)電子商務(wù)將從服務(wù)和技術(shù)等領(lǐng)域趨向精細(xì)化發(fā)展，鞋類(lèi)品牌的線上渠道與傳統(tǒng)渠道并舉、供應(yīng)鏈協(xié)同是將成為競(jìng)爭(zhēng)的必備要素，紅蜻蜓官方商城的模式無(wú)疑提供了一個(gè)良好的行業(yè)范例。