在大競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，要打造品牌還要打造強(qiáng)勢(shì)品牌，“全球定位之父”杰克·特勞特的“定位理論”告訴我們商業(yè)中最大的事實(shí)就是沒有事實(shí)只有認(rèn)知，成功的企業(yè)都擁有其特有的競(jìng)爭(zhēng)性并占據(jù)消費(fèi)者的心智。12月13日，特勞特在深圳“定位成果中國(guó)案例展暨2013年北京大學(xué)特勞特定位年會(huì)”上與上百位名商界領(lǐng)袖對(duì)話，深入解讀企業(yè)如何在大變革中運(yùn)用定位和實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
在本屆年會(huì)的特別設(shè)置的“對(duì)話高層”午宴環(huán)節(jié)中，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群市場(chǎng)總經(jīng)理韓志杰等騰訊高層代表與眾多廣告主、合作伙伴一起，面對(duì)面與特勞特就數(shù)字媒體新時(shí)代的定位理論演進(jìn)進(jìn)行了深度交流。騰訊視頻也作為此次年會(huì)活動(dòng)的 視頻支持，現(xiàn)場(chǎng)采訪各商界和學(xué)界領(lǐng)袖。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在向真正的競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，特勞特先生認(rèn)為中國(guó)正從一個(gè)制造業(yè)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，進(jìn)入一個(gè)市場(chǎng)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，這給企業(yè)帶來了新的機(jī)遇，同時(shí)也迎來很大的挑戰(zhàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將越發(fā)激烈。特勞特在接受騰訊視頻 采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)：“在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)或品牌最重要的是要了解如何贏得顧客的心智，在此基礎(chǔ)上去做定位和傳播。”
“全球定位之父”杰克·特勞特現(xiàn)場(chǎng)接受騰訊視頻采訪
對(duì)于精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者，騰訊作為國(guó)內(nèi)最大的全媒體平臺(tái)在這方面頗有心得。韓志杰在溝通中表示，企業(yè)想在當(dāng)前的數(shù)字媒體環(huán)境中獲得營(yíng)銷突破，需要學(xué)會(huì)利用大數(shù)據(jù)洞察來尋找差異化的品牌定位和創(chuàng)新的營(yíng)銷方式，真正的了解消費(fèi)者并獲得他們的認(rèn)可。
數(shù)字化時(shí)代消費(fèi)者往往先于廣告主的營(yíng)銷活動(dòng)提前產(chǎn)生產(chǎn)品或服務(wù)認(rèn)知，這個(gè)認(rèn)知可能來自于廣告，可能來自于社交媒體，也可能來自于朋友的聊天。面對(duì)日新月異的技術(shù)帶來的全新體驗(yàn)，消費(fèi)者變得更加的智能，時(shí)刻了解消費(fèi)者心理和洞察消費(fèi)者行為則顯得越來越重要，而大數(shù)據(jù)的魅力也正是體現(xiàn)于此。
“海量的用戶基礎(chǔ)、優(yōu)質(zhì)多元的媒體平臺(tái)是實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)積累的基本前提”，韓志杰指出，借助大數(shù)據(jù)洞察，可以充分發(fā)掘出每一個(gè)用戶的價(jià)值，為廣告主找到精準(zhǔn)的用戶群，幫助廣告主針對(duì)不同的用戶群特征更好地優(yōu)化營(yíng)銷創(chuàng)意和媒介投放，從而達(dá)到 的營(yíng)銷效果。通過15年的經(jīng)驗(yàn)積累，騰訊在不斷創(chuàng)新的營(yíng)銷變革探索中構(gòu)建出了具有“規(guī)模、洞察、高效”特質(zhì)的一站式的數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)，為廣告主提供更加靈活多變的在線解決方案。
騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群市場(chǎng)部總經(jīng)理韓志杰對(duì)話杰克·特勞特
互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播的主要途徑，數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)造的效果和品牌收益有目共睹。作為行業(yè)領(lǐng)先媒體平臺(tái)，騰訊一直非常注重與全球 的營(yíng)銷大師互動(dòng)交流，探討前沿的營(yíng)銷理念。據(jù)悉，此次深度對(duì)話“全球定位之父”杰克·特勞特也是騰訊“Mind Link（騰訊智慧思享會(huì)）”品牌系列活動(dòng)中的一部分。在未來，騰訊會(huì)搭建更多的交流平臺(tái)和機(jī)會(huì)，邀請(qǐng)眾多的品牌廣告主一起學(xué)習(xí)成長(zhǎng)，在不斷優(yōu)化和創(chuàng)新的道路上，為數(shù)字營(yíng)銷帶來更多的前沿思想和指引方向。
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