“賣(mài)不動(dòng)”，是賣(mài)場(chǎng)和廠商的一致感受。從今年春節(jié)、五一到十一的幾次傳統(tǒng)促銷(xiāo)旺季不旺，市場(chǎng)反應(yīng)均比較冷淡。蘇寧上半年可比銷(xiāo)售收入同比下降了10.38%，凈利潤(rùn)更是同比下降了29.5%，蘇寧上市八年來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。國(guó)美電器上半年更是出現(xiàn)5.01億元的虧損，銷(xiāo)售收入也同比下滑了22.4%。市場(chǎng)的低迷不止反映在終端賣(mài)場(chǎng)，家電廠商的半年報(bào)數(shù)字同樣慘淡，部分廠商營(yíng)收和利潤(rùn)大幅下滑，甚至遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期。

　　不僅內(nèi)需市場(chǎng)不振，家電的出口業(yè)務(wù)增長(zhǎng)也有所放緩，根據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1-6月份出口額為259億美元，增幅9.1%，較去年同期回落了15.4%，與去年全年增幅相比更是回落了18.5%。家電出口不復(fù)往日的火爆，從春秋兩季的廣交會(huì)就可以看出，以往“人滿為患”的家電展區(qū)，在這兩次展會(huì)期間都顯得要平靜很多。

　　關(guān)鍵詞：變革

　　面對(duì)內(nèi)憂外患的局面，家電行業(yè)并非坐以待斃，而是積極行動(dòng)起來(lái)，通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)，尋找企業(yè)新的發(fā)展方向，應(yīng)對(duì)行業(yè)暫時(shí)整體低迷的現(xiàn)狀。

　　繼國(guó)內(nèi)彩電商場(chǎng)率先抓住彩電行業(yè)智能轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)，搶先布局智能市場(chǎng)之后，今年上半年以來(lái)，TCL、康佳、海信、創(chuàng)維等主流國(guó)產(chǎn)彩電商更大幅提高智能電視占比，TCL和康佳都將智能電視的比重提升到30%以上，創(chuàng)維和海信也紛紛提升了其健康云電視和社交電視的出貨占比和終端布局。國(guó)內(nèi)主要彩電廠商還紛紛將智能提升到企業(yè)戰(zhàn)略的高度，并與內(nèi)容提供商等展開(kāi)合作。

　　白電企業(yè)則紛紛開(kāi)始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以美的為例，從2011年下半年開(kāi)始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，放棄此前追求市場(chǎng)份額的戰(zhàn)略目標(biāo)，轉(zhuǎn)而開(kāi)始強(qiáng)力改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高毛利率水平，追求產(chǎn)品質(zhì)量及可靠性，改善能效狀況，提高產(chǎn)品品質(zhì)。

　　在市場(chǎng)整體低迷的情況下，越來(lái)越多的家電企業(yè)轉(zhuǎn)向高端領(lǐng)域，提升中高端節(jié)能產(chǎn)品的占比，通過(guò)增強(qiáng)品牌溢價(jià)能力提高利潤(rùn)，增強(qiáng)企業(yè)對(duì)抗風(fēng)險(xiǎn)的能力；另一方面企業(yè)開(kāi)始告別單純比拼價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)手段，轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新的較量。尤其是國(guó)家于今年6月開(kāi)始實(shí)施的節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策，在拉動(dòng)市場(chǎng)銷(xiāo)售的同時(shí)，也推動(dòng)企業(yè)調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，向節(jié)能產(chǎn)品傾斜。此外，家電企業(yè)今年也加大市場(chǎng)力度，通過(guò)提升服務(wù)帶動(dòng)銷(xiāo)售，以及加大促銷(xiāo)頻率和力度等方式，來(lái)振奮市場(chǎng)。

　　家電廠商這一系列調(diào)整措施雖未全然改善，但也起到了一定的效果。奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示國(guó)內(nèi)家電銷(xiāo)售正在呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)，白電方面，前三季度內(nèi)銷(xiāo)下滑的幅度正在收窄，從前兩季度的16%和10%，收窄到第三季度的4%，黑電方面經(jīng)過(guò)一季度調(diào)整之后，二季度開(kāi)始回升，三季度增長(zhǎng)明顯加快，其中8月同比增長(zhǎng)19.1%，創(chuàng)前三季度高峰。

　　家電年度事件盤(pán)點(diǎn)

　　大尺寸OLED 電視亮相