歲末年終，又到了市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)的時(shí)刻。對(duì)于空調(diào)行業(yè)來(lái)講，2012可謂不平凡的一年，在整體經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，多個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量的逆勢(shì)突破，多項(xiàng)行業(yè)技術(shù)數(shù)據(jù)被刷新。

　　根據(jù)中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息中心 （國(guó)家統(tǒng)計(jì)部門(mén)社情民意調(diào)查中心） 發(fā)布的 《中國(guó)空調(diào)行業(yè)消費(fèi)者研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）顯示，2012年，家用空調(diào)消費(fèi)者關(guān)注度環(huán)比增長(zhǎng)14.3%。首次超越電視，成為極受關(guān)注的家電品類(lèi)。從品牌角度來(lái)看，隨著制熱、節(jié)能功能的關(guān)注度增強(qiáng)，海爾憑借“3分鐘速熱”和寬帶無(wú)氟變頻等卓越性能，消費(fèi)者關(guān)注指數(shù)達(dá)1877，在排行榜上拔得頭籌。

　　市場(chǎng)需求細(xì)化 品牌重視功能創(chuàng)新

　　相比電視、冰箱和洗衣機(jī)，空調(diào)普及的時(shí)間較晚。隨著近幾年市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，空調(diào)已經(jīng)逐漸成為了百姓家中必不可少的家電之一。通過(guò)《中國(guó)空調(diào)行業(yè)消費(fèi)者研究報(bào)告》可看出，如今空調(diào)產(chǎn)品功能已從單一走向了多樣化，消費(fèi)者的需求較以往也更為細(xì)致和具體。

　　事實(shí)證明，消費(fèi)者是市場(chǎng)的主宰，只有充分滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，才能贏得消費(fèi)者關(guān)注與認(rèn)可。基于這樣的現(xiàn)實(shí)，眾多家用空調(diào)品牌開(kāi)始深入的研讀消費(fèi)者對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的需求與期待，并且以消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)和需求點(diǎn)作為創(chuàng)新設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)。以海爾空調(diào)為例，通過(guò)寬帶無(wú)氟變頻技術(shù)的 應(yīng)用，海爾空調(diào)實(shí)現(xiàn)了0.1赫茲－150赫茲的寬頻運(yùn)轉(zhuǎn)，3分鐘迅速暖房，制熱更快、更強(qiáng)，舒適度更高，充分滿(mǎn)足不同地區(qū)不同消費(fèi)者的需求。

　　據(jù)了解，多年以來(lái)海爾空調(diào)始終以廣大用戶(hù)需求為導(dǎo)向，通過(guò)持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，保證推出的新品能夠滿(mǎn)足用戶(hù)需求，同時(shí)保證優(yōu)質(zhì)的售前售后服務(wù)，這為海爾贏得了眾多忠實(shí)的用戶(hù)，而這些用戶(hù)也正是海爾得以發(fā)展的原動(dòng)力。

　　價(jià)格導(dǎo)向弱化 用戶(hù)更關(guān)注空調(diào)速熱

　　對(duì)于如今的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)格對(duì)購(gòu)買(mǎi)的影響力正在弱化，與之相對(duì)的，是其對(duì)品牌口碑和功能品質(zhì)更嚴(yán)格的要求�？偨Y(jié)來(lái)講，當(dāng)前消費(fèi)者更青睞用戶(hù)口碑佳、功能品質(zhì)齊全、售后服務(wù)完善的空調(diào)產(chǎn)品。

　　根據(jù)中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心 （國(guó)家統(tǒng)計(jì)部門(mén)社情民意調(diào)查中心）輿情監(jiān)測(cè)平臺(tái)和百度定向檢索 數(shù)據(jù)顯示，近期受入冬取暖影響，空調(diào)消費(fèi)者月度日均關(guān)注指數(shù)明顯提高，達(dá)到1040，環(huán)比增加8%。

　　同時(shí)，《報(bào)告》顯示，大制熱量、速熱功能和節(jié)能等成為消費(fèi)者 關(guān)注熱詞。其中，海爾空調(diào)憑借其充分滿(mǎn)足消費(fèi)需求的功能品質(zhì)，在眾多空調(diào)品牌中脫穎而出，成為最受網(wǎng)民關(guān)注的家電品牌。