據(jù)國家工商行政管理總局網(wǎng)站消息，近期，有關(guān)媒體報道“醫(yī)藥廣告表演者”事件后，引發(fā)社會關(guān)注，為回應(yīng)社會關(guān)切，國家工商總局公布13個前一段時期全國工商和市場監(jiān)管部門查處的涉及“醫(yī)藥廣告表演者”事件的典型案例。（7月17日中國新聞網(wǎng)）

 

    目前，我國藥品廣告弄虛作假現(xiàn)象嚴重，誤導藥品消費，形成了眾多用藥隱患，威脅百姓生命健康。醫(yī)藥違法廣告以牟取非法利益為目的，侵害了消費者的合法權(quán)益，給社會造成了惡劣影響。國家工商總局公布13個前一段時期全國工商和市場監(jiān)管部門查處的涉及“醫(yī)藥廣告表演者”事件的典型案例。表明了打擊違法醫(yī)藥廣告的決心，為公眾的用藥安全帶來保障。

 

    筆者認為， 長期以來，對于沒多少醫(yī)學知識的普通老百姓來說，廣告是他們了解藥品最直接的途徑之一。而在違法成本低，非法獲利豐厚的利益驅(qū)動下，部分廣告主不惜屢屢以身試法，甚至于一些媒體、“代言人”見利忘義膽大妄為，為了高利潤的廣告費，為虛假違法醫(yī)藥廣告提供宣傳。因此，首先要增強廣告發(fā)布媒體的誠信自律意識，相關(guān)部門履行廣告發(fā)布前的審查責任，是減少和預(yù)防違法廣告發(fā)布的有效措施，是凈化廣告環(huán)境的基礎(chǔ)。其次，要充分發(fā)揮輿論引導作用。利用電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙等新聞媒體，開展多種多樣的宣教活動，形成廣泛的社會輿論監(jiān)督氛圍，促使醫(yī)藥廣告主及媒體增強開展自查自糾的自覺性和主動性。再者，對于違法廣告宣傳要嚴厲查處。嚴厲懲處違法責任主體，保障醫(yī)藥廣告市場秩序。最后，要不斷創(chuàng)新廣告監(jiān)管方式，發(fā)動群眾進行監(jiān)督，共同抵制虛假違法醫(yī)療廣告。（月月）