“全社會(huì)關(guān)心三農(nóng)問(wèn)題”、“下大力氣為三農(nóng)服務(wù)”，這些都是我們媒體人常常宣講和闡述的，可謂共識(shí)了。在這中間，我想特別地舉出《東方城鄉(xiāng)報(bào)》來(lái)，因?yàn)樗哂絮r明的特色，即服務(wù)基層農(nóng)民群眾的實(shí)用功能。
作為上海地區(qū)惟一一張以滬郊農(nóng)村為主要對(duì)象的綜合性報(bào)紙，該報(bào)多年來(lái)以全方位、多角度反映上海郊區(qū)兩個(gè)文明建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)和成果為己任，著力于拓展服務(wù)基層農(nóng)民群眾的功能，把準(zhǔn)目標(biāo)，心無(wú)旁騖。尤其是近年以來(lái)，該報(bào)的《三農(nóng)實(shí)用周刊》和《合作社》等�？�，放下身段了解農(nóng)民需求，全心全意貼近服務(wù)，版面宣傳琳瑯滿目又扎實(shí)耐讀。走訪滬郊區(qū)縣，往往在農(nóng)民家里、村辦公室里都能看到，都反映“好看”，可見(jiàn)其不脛而走，受到歡迎。
僅舉最近的7月19日的該報(bào)為例。首先是配合農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖業(yè)生產(chǎn)，推出大量的當(dāng)季性、即時(shí)性解疑釋惑的科技答案。如《夏貯農(nóng)肥有講究》，分門(mén)別類地講述了人糞尿、豬糞尿、牛糞尿、雞鴨糞和草木灰，五種綠色肥料即農(nóng)家肥的夏貯要點(diǎn)。又如《葡萄落花落果嚴(yán)重怎么辦?》、《果園和草坪上有大量蝸牛怎么辦?》、《無(wú)公害蔬菜該如何施肥？》，分別解答了部分農(nóng)民兄弟恰好碰上、無(wú)從應(yīng)對(duì)的難題。而《當(dāng)前蔬菜管理要點(diǎn)》、《杭白菜炭疽病》、《草莓育苗田間管理技術(shù)》、《甘藍(lán)霜霉病》則針對(duì)目前的疏果生產(chǎn)作出科學(xué)的指導(dǎo)。還關(guān)注到農(nóng)民的禽畜生產(chǎn)，如《高溫季節(jié)安全養(yǎng)禽技術(shù)要點(diǎn)》、《肉雞育雛方式》、《肉羊飼料的調(diào)制與飼喂》、《羊的三種育肥方式》，都是適時(shí)的生產(chǎn)科技宣講。
改善、促進(jìn)“三農(nóng)”是系統(tǒng)工程，支撐點(diǎn)不僅在生產(chǎn)要素，還包括其他諸多要素。該報(bào)站得高，視野開(kāi)闊，覆蓋寬廣。既有生產(chǎn)技術(shù)信息方面的指教，又有市場(chǎng)銷售信息方面的供給，如提供本市各區(qū)縣“肉豬價(jià)格(元/公斤)”信息表，“滬郊毗鄰地區(qū)苗豬交易價(jià)(元/公斤”信息表；且有維權(quán)方面的路徑，如推出《更好地維護(hù)農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織的合法權(quán)益》長(zhǎng)文，介紹浦東新區(qū)明確農(nóng)村集體“三資”管理工作的若干經(jīng)驗(yàn)要點(diǎn)。為了開(kāi)拓農(nóng)民視野，放眼五洲四海，他們還時(shí)時(shí)提供周邊乃至各國(guó)的涉農(nóng)信息。該天報(bào)紙版面上提供的有國(guó)內(nèi)兩條，《山東農(nóng)機(jī)合作社，創(chuàng)新服務(wù)闖市場(chǎng)》、《江蘇蘇州合作社首現(xiàn)注銷》分別講述了人家的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)；國(guó)外有三條，《瑞典農(nóng)民合作社堅(jiān)持傳統(tǒng)合作原則》、《韓國(guó)擬調(diào)降洋蔥及大蔥進(jìn)口關(guān)稅》、《肯尼亞機(jī)構(gòu)聯(lián)手飼養(yǎng)白蟻?zhàn)鳛樘娲澄铩范际菧嫁r(nóng)民可以感到興趣、獲得借鑒的。
光是一天版面，他們就能提供如此多的服務(wù)信息。須知他們可是持之以恒，期期提供、時(shí)時(shí)努力�？磥�(lái)，媒體服務(wù)“三農(nóng)”，大有文章可做。不是每年年初呼吁一番“重視”就過(guò)去，而是需要扎扎實(shí)實(shí)地下功夫。
新聞媒體的基本職能是傳播信息。在這基礎(chǔ)上，可以分出監(jiān)視環(huán)境、信息傳播、宣傳政見(jiàn)、提供服務(wù)、供給娛樂(lè)等五種功能。對(duì)于其中的服務(wù)基層的功能，我們好些報(bào)人往往有一種偏頗，似乎“服務(wù)大眾嘛，最容易啦”，還不就是連篇累牘地炒作影視歌舞明星，讓大家?jiàn)蕵?lè)娛樂(lè)得了？殊不知，服務(wù)功能，根本一條是服務(wù)基層民生的功能，很不容易，需要深入研究，需要下大工夫。
功夫不負(fù)苦心人。惟有認(rèn)認(rèn)真真服務(wù)大眾，報(bào)刊才能夯實(shí)存在的基礎(chǔ)，擁有足以樂(lè)觀的今天和明天。
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