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輝山乳業(yè)布局全國消費市場成效顯著
時間:2014-01-07 11:57   來源:光明網   責任編輯:青青

 2013年12月25日,國家食品藥品監(jiān)管總局發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉生產許可審查細則》,乳業(yè)新政再下一城,對嬰幼兒配方奶粉生產企業(yè)的要求進一步細化,國內乳企面臨大規(guī)模淘汰整頓,然而,嚴峻的行業(yè)背景卻為輝山乳業(yè)布局全國市場提供了發(fā)展契機。

  多年來,輝山乳業(yè)始終堅持建設規(guī);誀I牧場和全產業(yè)鏈發(fā)展模式,不斷進行產品結構優(yōu)化,現(xiàn)已成為東北地區(qū)最大的乳制品生產企業(yè)。2013年初,隨著輝山嬰幼兒配方奶粉的上市,輝山乳業(yè)進軍全國市場的戰(zhàn)略計劃正式啟動,經過一年時間的拓展,布局全國消費市場成效顯著。

     輝山乳業(yè)于2013年初正式推出系列嬰幼兒配方奶粉

  深耕東北 厚積薄發(fā)

  輝山乳業(yè)總部坐落于中國遼寧,占據北緯40°黃金牧草帶及黃金奶源帶等地理優(yōu)勢。作為一家深耕東北市場多年的乳制品企業(yè),輝山的品牌歷史可以追溯至1951年,不管中國乳業(yè)如何風云變幻,輝山乳業(yè)始終堅定自己的步伐,經過多年布局,現(xiàn)已初步形成了“從草場到牧場到餐桌”的全產業(yè)鏈發(fā)展模式,成為中國乳業(yè)全產業(yè)鏈建設的先行者。

  奶源建設是全產業(yè)鏈中的核心環(huán)節(jié),也是輝山乳業(yè)布局全國堅實的后備力量。多年來,輝山乳業(yè)堅持進口種系純正的荷斯坦牛和娟姍乳牛,走現(xiàn)代化自營牧場集中養(yǎng)殖路線,現(xiàn)已擁有超過12萬頭純種進口乳牛,為中國最大的奶牛牧群之一,并高效管理著54座規(guī);誀I牧場,其數(shù)量全國居首。作為國內 實現(xiàn)奶源全部來自規(guī);誀I牧場的大型乳制品企業(yè),在2013年乳品行業(yè)面臨奶源短缺的背景下,輝山乳業(yè)真正做到了手中有奶,心中不慌

  為滿足消費者對乳品不同需求,輝山乳業(yè)不斷通過差異化產品研發(fā)來優(yōu)化產品結構,目前輝山液奶產品矩陣涵蓋常溫奶、巴氏奶、酸奶以及乳飲料等多個產品品類。依托遼寧省 嬰幼兒奶粉生產基地,2013年初,輝山乳業(yè)推出輝山金皇后、輝山金裝等多個系列的嬰幼兒配方奶粉產品,正式開啟了布局全國市場的步伐。

  布局全國 未來可期

  2013年9月,輝山乳業(yè)在香港交易所主板成功掛牌上市,全球發(fā)行額13億美元,上市首日市值近400億港元,躋身中國乳業(yè)境外上市公司市值前三甲,這為集團未來發(fā)展建立了資本市場平臺,開辟了更為廣闊的發(fā)展空間。

  輝山乳業(yè)集團董事長楊凱先生表示,輝山將繼續(xù)推動乳業(yè)全產業(yè)鏈建設,并一如既往地為消費者提供安全優(yōu)質的乳制品,加快向全國性綜合型乳品企業(yè)發(fā)展的步伐。目前,輝山已經逐漸將自身的液態(tài)奶和奶粉業(yè)務擴展至東北三省以外的地區(qū),銷售網絡覆蓋東北、華北等重點地區(qū),并不斷向華東、華中、西南等地區(qū)拓展。

  在國內乳企深受政策收緊和原奶短缺困擾之時,輝山乳業(yè)憑借規(guī)模化自營牧場和全產業(yè)鏈發(fā)展模式迎來了發(fā)展契機,分析人士認為,受益于當前的整體行業(yè)環(huán)境,輝山自營牧場規(guī)模的擴大、產品結構的調整以及消費市場的拓展將使其持續(xù)受益,其發(fā)展前景值得期待。






 

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