你好,歡迎來(lái)到川北在線
微信
騰訊微博
新浪微博
盈利下滑改變直營(yíng)策略 張?jiān)Ec經(jīng)銷商矛盾擴(kuò)大(2)
時(shí)間:2013-07-25 20:06   來(lái)源:每日經(jīng)濟(jì)新聞     責(zé)任編輯:毛青青

張?jiān)?012年便開(kāi)始進(jìn)行新一輪的經(jīng)銷渠道變革——嘗試直供模式并加強(qiáng)渠道控制!睹咳战(jīng)濟(jì)新聞》記者此前曾調(diào)查了解到,目前,張?jiān)⒅惫┠J胶图訌?qiáng)渠道控制的具體措施包括一系列人員調(diào)整,以及引入商超直供模式。此外,張?jiān)R查_(kāi)始布局專賣(mài)店。

王健向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,今年三、四月份,張?jiān)>驮驯本┑慕?jīng)銷商召集起來(lái)開(kāi)過(guò)一次大會(huì),這次大會(huì)上張?jiān)C鞔_表示將加強(qiáng)專賣(mài)店的開(kāi)設(shè),不過(guò)主體是經(jīng)銷商。然而,在7月22日的北京經(jīng)銷商會(huì)議上,張?jiān)s改變策略,將主體變?yōu)榱藦S家,后者的直供范圍也有所擴(kuò)大。

王健稱,7月22日的會(huì)議中,張?jiān)1硎踞槍?duì)北京商超將開(kāi)設(shè)兩個(gè)部門(mén),一部做大超市直供,二部做中小超市直供;而大型終端店以及批發(fā)市場(chǎng)渠道未來(lái)也將由張?jiān)X?fù)責(zé)業(yè)務(wù)及物流配送。經(jīng)銷商僅負(fù)責(zé)小型煙酒店這些C類、D類店的產(chǎn)品配送。

王健向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露,他的店之前主要針對(duì)批發(fā)市場(chǎng),相對(duì)來(lái)講所需要的物流配送較少,但經(jīng)過(guò)張?jiān)5母母铮F(xiàn)在所要應(yīng)付的物流需求增大了,因此物流成本也就相應(yīng)提高,如果張?jiān).a(chǎn)品的毛利不提高,他就不打算做了。在王健看來(lái),不少經(jīng)銷商會(huì)因?yàn)閺堅(jiān)5倪@次改革而選擇放棄張?jiān)#?ldquo;賣(mài)張?jiān)甑腻X(qián)都不如賣(mài)進(jìn)口葡萄酒的多”。

策略備受質(zhì)疑/

張?jiān)V睜I(yíng)策略的改變,在方軍看來(lái)并不明智。他認(rèn)為,張?jiān)8淖冎睜I(yíng)策略無(wú)非是希望渠道的利潤(rùn)更多地流向企業(yè),但是經(jīng)銷商手中的渠道資源是張?jiān)](méi)有的,若直營(yíng)模式范圍擴(kuò)大,張?jiān)5娘L(fēng)險(xiǎn)會(huì)變大。

方軍向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露,雖然張?jiān)T诒本┳鲋睜I(yíng)搶奪渠道利潤(rùn),但在一些銷量不穩(wěn)定的三、四線市場(chǎng),張?jiān)_是得依靠經(jīng)銷商銷貨。

“直營(yíng)模式范圍的擴(kuò)大,進(jìn)一步擴(kuò)大了張?jiān)Ec經(jīng)銷商之間的矛盾。”方軍認(rèn)為,張?jiān)T谛袠I(yè)中不處于壟斷地位,經(jīng)銷商完全可以放棄張?jiān)_x擇銷售其他品牌,這變相減少了產(chǎn)品的銷售渠道數(shù)量。而且,張?jiān)5牡貐^(qū)銷售公司與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商都有很深的利益關(guān)系,“要是動(dòng)起真(直營(yíng)模式范圍擴(kuò)大)來(lái)會(huì)十分困難”。

此外,業(yè)界對(duì)張?jiān)5闹变N能力也頗為擔(dān)心。深圳某營(yíng)銷策劃有限公司總經(jīng)理表示,直供需要建立物流倉(cāng)庫(kù),以及直銷人員隊(duì)伍,這樣的建設(shè),不僅成本高,而且對(duì)于張?jiān)?lái)講,在整體直銷和物流的管理上存在不可預(yù)知的風(fēng)險(xiǎn)。

記者了解到,張?jiān)Yu(mài)店的情況也不盡如人意。張?jiān)?012年開(kāi)始,便計(jì)劃投資5億元大力開(kāi)發(fā)專賣(mài)店。2013年3月28日,張?jiān)TQ,從今年起,利用三年時(shí)間,張?jiān)F煜碌臒熍_(tái)張?jiān)O蠕h國(guó)際酒業(yè)有限公司將建3000家專賣(mài)店。

   投稿郵箱:chuanbeiol@163.com   詳情請(qǐng)?jiān)L問(wèn)川北在線:http://sanmuled.cn/

川北在線-川北全搜索版權(quán)與免責(zé)聲明
①凡注明"來(lái)源:XXX(非在線)"的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé),本網(wǎng)不承擔(dān)此類稿件侵權(quán)行為的連帶責(zé)任。
②本站所載之信息僅為網(wǎng)民提供參考之用,不構(gòu)成任何投資建議,文章觀點(diǎn)不代表本站立場(chǎng),其真實(shí)性由作者或稿源方負(fù)責(zé),本站信息接受廣大網(wǎng)民的監(jiān)督、投訴、批評(píng)。
③本站轉(zhuǎn)載純粹出于為網(wǎng)民傳遞更多信息之目的,本站不原創(chuàng)、不存儲(chǔ)視頻,所有視頻均分享自其他視頻分享網(wǎng)站,如涉及到您的版權(quán)問(wèn)題,請(qǐng)與本網(wǎng)聯(lián)系,我站將及時(shí)進(jìn)行刪除處理。



圖庫(kù)
合作媒體
金寵物 綠植迷
法律顧問(wèn):ITLAW-莊毅雄律師