∩能除了共享單車(chē)之外，還能讓投資人提起興趣的就是電競(jìng)了。
】其根本來(lái)看，電競(jìng)之所以成為當(dāng)下的投資熱點(diǎn)，是因?yàn)殡姼?jìng)雖然近年來(lái)規(guī)模發(fā)展迅速，但商業(yè)模式還是相對(duì)“原始”，是一個(gè)還有商業(yè)化想象空間的領(lǐng)域。
因此，眾多資本也是意圖通過(guò)革新商業(yè)模式的辦法來(lái)切入電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，也就看到了不光是老牌電競(jìng)俱樂(lè)部獲得投資人青睞、也有電競(jìng)陪練打公司獲得幾百萬(wàn)元的A輪融資，而這種投融資領(lǐng)域的繁榮都要?dú)w結(jié)于電競(jìng)已經(jīng)具備了商業(yè)化的潛質(zhì)，只待合理的開(kāi)發(fā)方式來(lái)將商業(yè)模式進(jìn)行升級(jí)。
那么問(wèn)題來(lái)了，電競(jìng)商業(yè)模式進(jìn)化的邊界到底在哪里?下一個(gè)電競(jìng)黃金五年里還會(huì)出現(xiàn)什么新玩法?
“非典型”商業(yè)模式
從商業(yè)模式上看，電競(jìng)的商業(yè)模式正在逐漸向NBA、歐冠這些成熟的傳統(tǒng)職業(yè)競(jìng)技體育靠攏。
一般來(lái)說(shuō)，職業(yè)體育的核心商業(yè)模式就是對(duì)版權(quán)乃至IP價(jià)值的最大化開(kāi)發(fā)，通過(guò)提供高質(zhì)量的比賽“內(nèi)容”來(lái)吸引觀(guān)眾，并利用產(chǎn)生的關(guān)注度來(lái)進(jìn)行盈利，盈利方式主要分為門(mén)票收入、轉(zhuǎn)播收入以及商業(yè)收入。
但目前給整個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行“輸血”的主要是兩塊，一個(gè)是來(lái)自類(lèi)似騰訊這樣的游戲版權(quán)持有者、開(kāi)發(fā)者的市場(chǎng)費(fèi)用，另一個(gè)就是各大直播平臺(tái)，目前來(lái)自廣告贊助、版權(quán)經(jīng)營(yíng)收入的還不是大頭。
從這個(gè)商業(yè)模式與收入來(lái)源可以看到兩點(diǎn)：一個(gè)是電競(jìng)在此前很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)被當(dāng)作游戲產(chǎn)品的市場(chǎng)品牌推廣的一部分，并未當(dāng)作一個(gè)具有獨(dú)立造血能力的產(chǎn)業(yè);另一個(gè)是電競(jìng)對(duì)于版權(quán)經(jīng)營(yíng)的意識(shí)還不夠強(qiáng)烈，僅僅停留在吸引粉絲關(guān)注的程度。
但經(jīng)過(guò)多年的培育之后，電競(jìng)也開(kāi)始具備成為成熟體育項(xiàng)目的一些基本要素：龐大的受眾群體、成熟的播出平臺(tái)、具有感召力的明星選手與主播等，這些基本要素的出現(xiàn)意味著電競(jìng)有望成為一個(gè)可以獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)可以能夠給投資者帶來(lái)回報(bào)的“生意”。
因此，騰訊在去年專(zhuān)門(mén)成立了騰訊電競(jìng)這個(gè)品牌，并且將其融入騰訊互娛的數(shù)字娛樂(lè)內(nèi)容矩陣，意圖要為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)提供“水電煤“等基本生產(chǎn)資料。
此外，由于電競(jìng)不僅僅有助于拉動(dòng)相關(guān)游戲產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)，作為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，電競(jìng)已經(jīng)衍生出諸多可以發(fā)展的領(lǐng)域。騰訊還會(huì)持續(xù)對(duì)電競(jìng)的開(kāi)發(fā)，而且開(kāi)發(fā)的力度會(huì)逐步更大，這個(gè)不光是有資金上的投入，還有商業(yè)模式上的革新。
對(duì)于業(yè)界來(lái)說(shuō)，目前電競(jìng)商業(yè)模式革新的著力點(diǎn)將放在版權(quán)IP經(jīng)營(yíng)上，以往依賴(lài)直播平臺(tái)來(lái)“吸粉”保持關(guān)注度的方式只是“初級(jí)階段”，伴隨著電競(jìng)逐漸成為年輕人以及社會(huì)大眾所能接受和認(rèn)同的文化形態(tài)，電競(jìng)的概念將外延擴(kuò)大，去觸碰一些大眾市場(chǎng)中的元素。
⊥這樣，電競(jìng)?cè)?nèi)不光迎來(lái)了京東、蘇寧這種大公司，還有王思聰擁有的IG，周杰倫旗下的J戰(zhàn)隊(duì)，NBA球星、波士頓凱爾特人前鋒杰雷布科收購(gòu)的Renegades，電競(jìng)的資本構(gòu)成開(kāi)始趨向多元化。
傳統(tǒng)行業(yè)怎么玩電競(jìng)?
電競(jìng)商業(yè)模式的探索正在逐步成型，對(duì)于從業(yè)者、投資者來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的機(jī)遇，并不想輕易錯(cuò)過(guò)。
作為一種新興產(chǎn)業(yè)，電競(jìng)與傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)合產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)一直被外界所期待，其中電競(jìng)小鎮(zhèn)就成為了目前被熱議的概念。
安徽省蕪湖市政府近日宣布與騰訊達(dá)成協(xié)議，將打造一座以電子競(jìng)技為主題的產(chǎn)業(yè)園——騰訊電競(jìng)小鎮(zhèn)。建成后的小鎮(zhèn)將集電競(jìng)主題公園、電競(jìng)大學(xué)、文化創(chuàng)意園、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園、創(chuàng)意街區(qū)、騰訊科技創(chuàng)業(yè)社區(qū)、騰訊云大數(shù)據(jù)中心于一體，屆時(shí)還將引進(jìn)“QQJOY(企鵝動(dòng)漫游戲嘉年華)”和“QGC(QQ 手游全民競(jìng)技大賽)”等在全國(guó)具有影響力的電競(jìng)賽事。
從電競(jìng)小鎮(zhèn)的設(shè)計(jì)模型上看，是希望達(dá)到類(lèi)似的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園一樣的集群效應(yīng)，通過(guò)電競(jìng)IP的運(yùn)營(yíng)來(lái)不斷衍生出新的產(chǎn)品矩陣，從入駐蕪湖的兩個(gè)項(xiàng)目來(lái)看，是平民參與職業(yè)賽事的一個(gè)重要渠道，以此吸引當(dāng)?shù)氐母叨送婕姨と肼殬I(yè)比賽，亦或者成為電競(jìng)主播，將成為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)輸送相關(guān)人才的基石。
實(shí)際上，類(lèi)似的特色小鎮(zhèn)并不是僅在電競(jìng)領(lǐng)域內(nèi)出現(xiàn)，自2016年住建部，財(cái)政部，發(fā)改委，首發(fā)特色小鎮(zhèn)政策以來(lái)。從國(guó)內(nèi)第一梯隊(duì)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司，到各地方區(qū)域的龍頭企業(yè)，紛紛布局發(fā)展進(jìn)軍特色小鎮(zhèn)建設(shè)。
房子與園區(qū)這些硬件設(shè)施好規(guī)劃，如何體現(xiàn)文化特色就沒(méi)那么容易了，這個(gè)需要與當(dāng)?shù)氐奈幕厣�、地域特色相結(jié)合。這個(gè)時(shí)候，就需要一些具備普適度的IP注入，電競(jìng)作為一個(gè)擁有過(guò)億受眾群體的體育項(xiàng)目符合這個(gè)要求，而且作為與影視、動(dòng)漫這些文化形態(tài)同屬于泛娛樂(lè)生態(tài)中的一環(huán)，通過(guò)泛娛樂(lè)的運(yùn)營(yíng)模式來(lái)撬動(dòng)多個(gè)產(chǎn)業(yè)也屬正常。
比如，日本的動(dòng)漫IP、韓國(guó)IP文旅小鎮(zhèn)、新西蘭瑪塔瑪塔小鎮(zhèn)都已經(jīng)成為特色文旅小鎮(zhèn)的特色樣本。基本是結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成特定效應(yīng)的主題小鎮(zhèn)。
這樣運(yùn)營(yíng)模式的應(yīng)用，就是讓電競(jìng)和其他體育運(yùn)動(dòng)、文化休閑方式一樣，成為泛娛樂(lè)體系當(dāng)中的一員，從而讓電競(jìng)的IP價(jià)值最大化。
傳統(tǒng)行業(yè)切入電競(jìng)的優(yōu)勢(shì)在于其線(xiàn)下充足的資源，例如這些小鎮(zhèn)中的園區(qū)資產(chǎn)，在LGD落戶(hù)杭州的項(xiàng)目當(dāng)中，LGD星際主題影院能夠給傳統(tǒng)電影院進(jìn)行改革，讓更多玩家能夠在電影院與職業(yè)選手親情互動(dòng)。用LGD的大量粉絲加上星際影視電影院線(xiàn)配套設(shè)施，打造成一個(gè)電競(jìng)生活館，由此商業(yè)邏輯出發(fā)，未來(lái)將囊括游戲大學(xué)、創(chuàng)意社區(qū)、電競(jìng)賽事的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)園也將蓬勃發(fā)展。
電競(jìng)的下一站會(huì)是哪里?
韓國(guó)作為當(dāng)今電競(jìng)發(fā)展最為成熟的地區(qū)，曾一度是國(guó)內(nèi)電競(jìng)從業(yè)者學(xué)習(xí)與羨慕的對(duì)象，但伴隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，這塊能夠誕生微信、支付寶等具有顛覆式產(chǎn)品的土地似乎也能讓電競(jìng)找到更有新意的玩法。
由于韓國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與社會(huì)文化的匹配度相當(dāng)高，培養(yǎng)電競(jìng)選手就跟他們培養(yǎng)宋仲基、都敏俊這種“國(guó)民男神”一般，已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)大工業(yè)生產(chǎn)階段，韓國(guó)電競(jìng)從業(yè)者要做的就是找準(zhǔn)相關(guān)電競(jìng)項(xiàng)目，然后將這套生產(chǎn)理論搬上去，通過(guò)短時(shí)間的試錯(cuò)之后便可以全面開(kāi)動(dòng)。
要知道，韓國(guó)電競(jìng)能夠建立起如此龐大的工業(yè)體系，是基于1998年開(kāi)始的“文化立國(guó)”戰(zhàn)略，在影視娛樂(lè)等多方面帶起獨(dú)特的“韓流”文化體系當(dāng)中，電競(jìng)是與影視娛樂(lè)同樣重要的板塊。
因此，韓國(guó)電競(jìng)在運(yùn)營(yíng)方面就借助了娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的很多思路，比如造星等手段就帶有濃厚的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)思維，通過(guò)展示選手個(gè)人技術(shù)等方式來(lái)向粉絲渲染崇拜感，來(lái)講一個(gè)關(guān)于體育明星的故事，并且發(fā)動(dòng)一些娛樂(lè)資源來(lái)擴(kuò)大影響力，比如登上一些娛樂(lè)節(jié)目、參與一些大眾品牌的傳播。
⊥這樣，在進(jìn)入到21世紀(jì)后，韓國(guó)在《星際爭(zhēng)霸》上打造出最早期的電競(jìng)明星，這與藍(lán)色生死戀》、《冬季戀歌》是同一時(shí)期登上歷史舞臺(tái)，是韓國(guó)娛樂(lè)文化開(kāi)始影響亞洲的開(kāi)始。
通過(guò)多年的探索與積累中，國(guó)內(nèi)的電競(jìng)從業(yè)者在學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上也逐漸摸索出自己獨(dú)特的方式，在騰訊互娛與芒果互娛聯(lián)手娛聯(lián)手舉辦“德瑪西亞杯金鷹電競(jìng)站”中，就看到了騰訊這種電競(jìng)平臺(tái)方正在幫助電競(jìng)?cè)ネ卣垢鄪蕵?lè)方向的發(fā)展。
在眾多娛樂(lè)產(chǎn)品當(dāng)中，芒果系在年輕一代的影響力覆蓋較大。騰訊電競(jìng)與之合作，雙方也將電競(jìng)和大眾娛樂(lè)進(jìn)行多方面的資源整合，這也是電競(jìng)進(jìn)行大眾化傳播所需要的重要籌碼，未來(lái)在電競(jìng)綜藝、電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)、藝人、賽事以及電競(jìng)場(chǎng)館等方面的創(chuàng)新與探索，將讓電競(jìng)的邊界直接拓展到傳統(tǒng)的娛樂(lè)圈。
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