文 | 手游那點(diǎn)事 | Jagger App Store中國(guó)區(qū)，一年上線的游戲數(shù)量已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)。App Store這個(gè)龐然大物的一舉一動(dòng)都牽動(dòng)著千萬(wàn)開發(fā)者的心跳，特別是App Store的暢銷榜，它是鳥瞰整個(gè)中國(guó)手游行業(yè)的重要窗口。但是現(xiàn)在這個(gè)窗口似乎已經(jīng)變成了刷榜廠商集中營(yíng)，越來(lái)越難看出真實(shí)的市場(chǎng)情況。以往在暢銷榜前列的位置大多屬于大廠精品或小廠黑馬，現(xiàn)在被刷子攻陷了不少。從亂象叢生的暢銷榜還原出產(chǎn)品的真實(shí)成績(jī)成了一項(xiàng)技術(shù)活。 今天手游那點(diǎn)事就談?wù)勅绾握莆者@一項(xiàng)技術(shù)活，用3種方法揭開刷子的真面目! 1.看產(chǎn)品排名曲線穩(wěn)定性 暢銷榜TOP100的產(chǎn)品，可不是每一款都像表面看到的那么風(fēng)光。在每一個(gè)日黑風(fēng)高的夜晚，它們都可能在憋著勁刷榜，一天飆升1000個(gè)名次不在話下。 一般的刷榜曲線是這樣的：
成績(jī)比坐過山車還刺激，它既能消失在TOP1500也能在前三甲笑傲。不過這顯然是一款足夠努力且不斷長(zhǎng)進(jìn)的刷榜產(chǎn)品，有越刷越漂亮，越刷越穩(wěn)定的跡象�？赡茏约憾伎煲嘈抛约菏前駟瓮跽吡恕� 當(dāng)然有些游戲單看暢銷榜曲線不要太正�！烷_高走，偶有波動(dòng)：
只有當(dāng)免費(fèi)榜和暢銷榜放在一起看的時(shí)候，問題就出來(lái)了。無(wú)論用戶增長(zhǎng)多與少，收入總是在那里，不高不低。甚至連續(xù)兩周免費(fèi)榜排名掉到了1500名外，暢銷榜的排名也紋絲不動(dòng)：
當(dāng)然這里也要注意，一定要看“游戲”暢銷榜和免費(fèi)榜。因?yàn)槠渌膽?yīng)用也會(huì)有刷榜的需求，各種種類疊加在一起，哪怕游戲用戶和收入穩(wěn)定，也可能在“總榜”排名上出現(xiàn)大起大落的錯(cuò)覺。 騰訊的《王者榮耀》來(lái)示范一下暢銷榜王者應(yīng)有的曲線：
整體保持著排名上升的趨勢(shì)，且免費(fèi)榜和暢銷榜的趨勢(shì)較為一致。當(dāng)然從圖中也可以看到2016年12月還是出現(xiàn)較大波動(dòng)的。這里需要提醒大家的是，AppStore經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模的刷榜，當(dāng)一款游戲整體穩(wěn)定但某一天出現(xiàn)巨大波動(dòng)的時(shí)候，也很有可能問題出現(xiàn)在外部。 創(chuàng)酷互動(dòng)的《極品芝麻官》來(lái)示范一下普通產(chǎn)品的走勢(shì)，這款產(chǎn)品在暢銷榜處于TOP150階級(jí)：
再來(lái)看看Supercell的《部落沖突》暢銷榜走勢(shì)，產(chǎn)品處于暢銷榜TOP100階級(jí)：
排名處于穩(wěn)中有波動(dòng)的狀態(tài)，且免費(fèi)榜和暢銷榜的走勢(shì)大體一致。 說(shuō)了這么多，一定覺得看穩(wěn)定性還是有點(diǎn)復(fù)雜，既要看長(zhǎng)時(shí)間的暢銷榜排名曲線，又要對(duì)比免費(fèi)榜趨勢(shì)，最后還得去查異常到底出在游戲本身還是刷榜潮帶來(lái)的外部影響。 幸好，還有個(gè)更簡(jiǎn)單的辦法。 2.看APP熱門內(nèi)購(gòu) 有顆做福爾摩斯的心，卻不想費(fèi)福爾摩斯的力，還是有辦法的。比如App Store游戲信息欄專門看了“熱門App內(nèi)購(gòu)買項(xiàng)目”：
正常的游戲熱門內(nèi)購(gòu)排序應(yīng)該是從低到高的，這才符合平民圍小R、小R捧大R的游戲內(nèi)生態(tài)。偏重度的《倩女幽魂》最熱門的內(nèi)購(gòu)項(xiàng)目也才1：
而另外一款有嚴(yán)重刷榜自充的游戲卻是648、328和198占據(jù)熱門前三，實(shí)在是6到不行：
這款剛上線便沖到App Store暢銷榜TOP30的手游也是648打頭陣;
為什么會(huì)出現(xiàn)這樣高額內(nèi)購(gòu)先的情況呢?當(dāng)你刷榜的時(shí)候是沖一個(gè)648輕松點(diǎn)，還是沖108個(gè)6輕松點(diǎn)?所以根據(jù)手游的付費(fèi)生態(tài)看熱門內(nèi)購(gòu)項(xiàng)目還是能夠收獲不少東西的。 那么看看《極品芝麻官》的熱門內(nèi)購(gòu)列表，老老實(shí)實(shí)遵循了低到高的順序：
暢銷榜冠軍騰訊的《王者榮耀》也是6、1和30這些小額消費(fèi)項(xiàng)目打頭陣：
當(dāng)然這個(gè)方法可能還是有人覺得太累了，畢竟還有騰訊的《王者榮耀》這樣的低ARPU值高DAU產(chǎn)品，1低內(nèi)購(gòu)最熱門，正常!《夢(mèng)幻西游》這樣高ARPU低DAU產(chǎn)品，648排得比較前，也正常!搞清楚每款產(chǎn)品的付費(fèi)生態(tài)本身就不太容易。 那么，還有個(gè)更簡(jiǎn)單的辦法。 3.看開發(fā)者賬號(hào) 一般來(lái)說(shuō)，如果同一個(gè)開發(fā)者賬號(hào)能夠出多款表現(xiàn)不錯(cuò)的產(chǎn)品，那么它下一次提交新游的時(shí)候，也更有可能受到AppStore小編的關(guān)注并對(duì)新游進(jìn)行推薦。但是卻有無(wú)數(shù)的廠商放棄了這個(gè)潛在利好，選擇用小號(hào)上傳游戲。歸根到底還是為了規(guī)避刷榜而影響到公司賬號(hào)在AppStore平臺(tái)的信譽(yù)。 那么有理由認(rèn)為這批賬號(hào)，不是在刷榜就是在刷榜的路上。 知道這件事情之后再看AppStore暢銷榜TOP150，也許你會(huì)發(fā)現(xiàn)，有些產(chǎn)品風(fēng)光的背后是虧本刷榜的悲傷。但似乎也不要緊，這些刷榜的公司，要么有玩家買單，要么有投資者買單，反正在傻子用完之前，它們都能活得相當(dāng)滋潤(rùn)。至于品質(zhì)，那是什么東西? 正確示范：
刷榜者示范：
這個(gè)辦法夠簡(jiǎn)單直接了吧? 現(xiàn)在的廠商越來(lái)越喜歡走捷徑也不難理解，相比費(fèi)盡心力去運(yùn)營(yíng)一款產(chǎn)品，刷榜只需要短時(shí)間就能夠讓產(chǎn)品出現(xiàn)在榜單前列，而誘導(dǎo)流量說(shuō)不定還能小賺一筆。但它們始終會(huì)淹沒在時(shí)代在洪流當(dāng)中，而尊重用戶做精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的廠商，至少能被自己服務(wù)的用戶所銘記。
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