《西游記》，四大名著之一，是作為除《三國演義》外游戲行業(yè)最偏愛的公共IP，在民間受眾面極廣。自成書以來，便有無數(shù)人關(guān)心其結(jié)尾之后的故事。明代有《續(xù)西游記》、《西游補(bǔ)》、《后西游記》三大續(xù)書;清末民初又有《也是西游記》、《西游新記》兩本聞名，后世續(xù)寫者更是數(shù)不勝數(shù)。

　　明代流行的西游記“同人”作品

　∩到了當(dāng)代，文學(xué)作品續(xù)寫依舊百花齊放，游戲改編卻萬馬齊喑。時下許多西游IP改編的手游產(chǎn)品套路明顯，基本沿襲前人風(fēng)格，甚至普遍唯成功產(chǎn)品如《夢幻西游》馬首是瞻，一水的三頭身萌系畫風(fēng)。缺乏自己的想法，致使進(jìn)入劣勢市場和明星產(chǎn)品拼刺刀。

　　在這種情況下，玩家對于擁有新畫面、新劇情的西游手游的期盼，到達(dá)了前所未有峰值。一場轟轟烈烈的西游改編革命，似在暗中醞釀。3月15日，由初見科技發(fā)行，以“西游后傳”和“歐美畫風(fēng)”為賣點的另類西游手游《齊天戰(zhàn)神》開放測試，打響了這場改編革命的第一槍。

　　短短十天的測試期內(nèi)，《齊天戰(zhàn)神》聚集到近6萬名測試用戶，次日留存達(dá)到優(yōu)異的49.8%。比去年角色扮演類手游市場平均28.46%的次日留存高出接近一倍。在這個西游手游泛濫，玩家早已脫敏的時代十分難得�？梢哉f，《齊天戰(zhàn)神》是幸運的，市場正樂于看到改革者的出現(xiàn);但同時幸運并非全部，《齊天戰(zhàn)神》之所以取得開門紅，與其獨特的美術(shù)風(fēng)格和玩法，開創(chuàng)了一個細(xì)分市場分不開，且自身品質(zhì)足夠優(yōu)異，得以獨占新市場蛋糕。

　　改變，從“臉”開始

　　由于西游IP的特殊性，以往游戲廠商在設(shè)計產(chǎn)品時，總會拘泥于古典畫風(fēng)，生怕不小心就觸到玩家逆鱗。較為典型的例子是，86版央視《西游記》孫悟空扮演者六小齡童，自2015年開始就曾多次抨擊諸多改編《西游記》的作品，并上升到不能惡搞傳統(tǒng)文化經(jīng)典的高度。

　　其實，一千個讀者有讀者有一千個哈姆雷特，一千個玩家又何嘗不是�！段饔斡洝繁旧肀闶且徊繕�(biāo)榜自由反抗，不走尋常路的經(jīng)典。后世唯唯諾諾、不敢做任何創(chuàng)造性的改編，反而是對西游精神的一種背棄。許多產(chǎn)品瞻前顧后，最后偏向保守采用他人做法，別人怎么畫我怎么畫，導(dǎo)致了市面上大量“土萌”畫風(fēng)西游手游出現(xiàn)，同質(zhì)化程度驚人。

　　《齊天戰(zhàn)神》之所以出色，首要之處便在于其敢于請來海外畫師參與制作，用純正濃郁的歐美美術(shù)風(fēng)格，承載傳統(tǒng)西游記IP，打破了國內(nèi)廠商對玩家喜好的刻板印象。研發(fā)團(tuán)隊參考了市面上大量受玩家喜愛的影視作品，以色彩絢麗、表現(xiàn)力強(qiáng)的2D美漫風(fēng)格為基調(diào)，與經(jīng)過精心打磨過的3D模型完美嵌合。有別于其他西游競品，《齊天戰(zhàn)神》創(chuàng)造了一個光怪陸離、充滿了魔幻主義氣息的浩瀚世界。

　　得益于此，《齊天戰(zhàn)神》刷臉效果極佳，玩家看過一眼后，很難再忘記。雖然2016年7月1日，手游版號政策正式實施，但根據(jù)DataEye & S+ 數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2016年中國移動游戲行業(yè)年度報告》，去年全年移動端新游數(shù)量為20327，平均每天就有55款手游上線，競爭激烈程度恐怖如斯。在如此環(huán)境下，不談品質(zhì)，首先能讓玩家記住，已經(jīng)是件很了不起的事。

　　大腦獲取外界信息，83%是依靠視覺。《齊天戰(zhàn)神》首要選擇從美術(shù)著手，做到標(biāo)新立異，不得不說十分機(jī)智。并且《齊天戰(zhàn)神》并非全面西化，而是采取了中西結(jié)合的方式，博采眾長，既以新奇取悅玩家，又不至步子邁太大而失去原本的西游IP受眾。

　　如今端游層面人氣最旺的《英雄聯(lián)盟》，在進(jìn)入中國市場時就曾針對國人審美進(jìn)行了畫風(fēng)上的專門優(yōu)化。《齊天戰(zhàn)神》更進(jìn)一步，將這一優(yōu)化過程集合進(jìn)了研發(fā)工作中，并針對性地加入時裝內(nèi)容，誕生初期的姿態(tài)，便已對玩家審美進(jìn)行了高度適配。此種舉措也俘獲了大量粉絲，3月份首測過后，成批次的主播自發(fā)開始COS《齊天戰(zhàn)神》中的美型角色，進(jìn)一步擴(kuò)大了受眾面，獨特美術(shù)風(fēng)格的后續(xù)強(qiáng)勁影響可見一斑。

　　不僅是最好，更要給玩家最有趣的

　　美術(shù)與玩法，猶如一個人的皮囊和心靈，只有面貌俊秀，心靈不澄澈也于事無補(bǔ)。好的美術(shù)，只有搭配 的玩法，才是一款成功的作品�！洱R天戰(zhàn)神》在美術(shù)層面取得突破后，并沒有滿足，同時開展了對玩法創(chuàng)新上的攻堅。最終確定了以暗黑西游為基調(diào)，佛祖成魔的顛覆性故事背景為世界觀，不受限視角的高自由戰(zhàn)斗體驗為賣點的開創(chuàng)之作。

　　極其豐富的技能庫、法寶和符文搭配，上萬種裝備散件的搭配效果，一種職業(yè)多種玩法的《齊天戰(zhàn)神》，持續(xù)推進(jìn)在玩法上的改進(jìn)。研發(fā)團(tuán)隊摒棄了諸多繁雜干擾，不單單要求在能力范圍內(nèi)做到最好，也要在最好之中做到最有趣。

　　憑借著這么一股單純的闖勁，《齊天戰(zhàn)神》放棄了立項初始的45度鎖定視角，選擇了外界看起來更冒進(jìn)、成本更高的全視角。

　　平視俯視皆可，《齊天戰(zhàn)神》并不愿意將玩家的樂趣固定在單一范圍

　　360度可任意調(diào)換的操控視角，讓《齊天戰(zhàn)神》對玩家造成了別樣的沖擊力，提供了媲美端游的操控體驗。初次上手《齊天戰(zhàn)神》的玩家，除被暗黑美漫的畫面所震撼折服外，不受拘束的非固定視角，也帶來了諸多樂趣�！洱R天戰(zhàn)神》顛覆了過去西游IP手游的一整套的流水線復(fù)制方式，以誠意之姿，在西游改編的新領(lǐng)域中搶占了先機(jī)。

　　甚至于，研發(fā)團(tuán)隊與時俱進(jìn)，把握住移動電競持續(xù)升溫的節(jié)點，開創(chuàng)性地在MMO類型中加入特色系統(tǒng)“六龍爭霸”。通過簡化的3V3對抗模式，為游戲增添了一定的競技性，又不與王者榮耀等 MOBA手游正面交鋒，而是在游戲中作為調(diào)劑品存在，滿足了大量玩家普遍存在的競技需求。

　　2016年結(jié)束后，新的一年開始。手游市場也由增量轉(zhuǎn)為存量，重心由賣方遷往買方，如何展現(xiàn)自身獨特的魅力，吸引品味變得越加刁鉆的玩家，成為了所有游戲廠商心系之事。資源向頭部集中，行業(yè)巨擘持續(xù)鯨吞市場，移動電競和二次元暗潮涌動。與其和老套路死磕，不如在熱門領(lǐng)域深耕，謀求細(xì)分市場的突破。

　　仍然占據(jù)最能吸金寶座的MMO，實際產(chǎn)品體系偏科嚴(yán)重，個性化、差異化依舊大有可為。只要守住浮躁、認(rèn)真研究、投準(zhǔn)方向，也能撬動市場，奪得新藍(lán)海中的第一座橋頭堡。

　　《齊天戰(zhàn)神》的成功，正是新時代嚴(yán)苛的市場背景下，積極應(yīng)變的絕佳寫照。這份通過自我逼迫，而來之不易的成功，值得游戲人深思。

   投稿郵箱：chuanbeiol@163.com   詳情請訪問川北在線：http://sanmuled.cn/