9月28日-29日，2016第十三屆TFC全球泛游戲大會(huì)暨智能娛樂展在廣州南豐國(guó)際會(huì)展中心舉行，作為本次TFC大會(huì)極為重要的組成部分，2016第一屆TFC直播大會(huì)也已同期舉行。奮斗媒介總監(jiān)孟繁磊發(fā)表主題為《從傳統(tǒng)公關(guān)角度看直播內(nèi)容產(chǎn)出》的精彩演講。孟繁磊從第三方公關(guān)人的角度分析了當(dāng)下一些非 不成功游戲，其表示，這一類的游戲都不具備有品質(zhì)、細(xì)分化、差異化三點(diǎn)。而在網(wǎng)紅直播領(lǐng)域，這三點(diǎn)也同樣造就了不少失敗案例。他表示，“我們希望能夠與網(wǎng)紅主播合作，呈現(xiàn)出一種更加系統(tǒng)化專精于一個(gè)領(lǐng)域的定向內(nèi)容輸出，而這一內(nèi)容也將更利于主播培養(yǎng)定位。”
以下為演講實(shí)錄：
大家下午好。奮斗文化傳媒CEO田雷因?yàn)橛幸稽c(diǎn)事沒有辦法趕到，所以由我代表田雷做宣講。
我們作為第三方網(wǎng)絡(luò)公司，對(duì)于直播與網(wǎng)紅，我們從純粹第三方公關(guān)人角度來(lái)看，我們公司有接近10年游戲公關(guān)經(jīng)驗(yàn)，從一些非 不成功游戲來(lái)看，具有以下三點(diǎn)：品質(zhì)、細(xì)分化、差異化。這三點(diǎn)沒有做到，導(dǎo)致一款游戲沒有在市場(chǎng)上達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。為什么我們這邊會(huì)提到游戲，因?yàn)橛螒蚬P(guān)會(huì)大量應(yīng)用到主播和網(wǎng)紅相關(guān)的一些內(nèi)容和資源。
現(xiàn)在直播環(huán)境與游戲環(huán)境也是極其類似，網(wǎng)絡(luò)上都呈現(xiàn)出了網(wǎng)紅臉，我平時(shí)沒事時(shí)也會(huì)看各個(gè)直播，可以說一萬(wàn)個(gè)女主播中，對(duì)我來(lái)說，我就記住兩個(gè)，一個(gè)是每天還玩手游，所以我能記住她，其他女主播我一個(gè)也沒記住。
如果把網(wǎng)紅當(dāng)作一款產(chǎn)品來(lái)看，我們認(rèn)為一個(gè)網(wǎng)紅想火所需要的幾個(gè)品質(zhì)，包括個(gè)人素質(zhì)、市場(chǎng)細(xì)分化，目前游戲直播細(xì)分化已經(jīng)非常明確了，根據(jù)各個(gè)游戲名稱和領(lǐng)域，已經(jīng)有一個(gè)完整細(xì)分化市場(chǎng)，但是相對(duì)而言，其他直播，在我們看來(lái)趨于模糊定位，所以這一部分還是有待于深度的挖掘。在差異化方面，目前直播平臺(tái)，還是靠臉，胸大也會(huì)吸引一部分人的關(guān)注。
我們現(xiàn)在處于信息化大爆炸的時(shí)代，有價(jià)值的內(nèi)容，非常稀缺的內(nèi)容，有一些女主播長(zhǎng)得并不好看，但是市場(chǎng)上受歡迎程度并不比36E的美女主播少。所以我們希望能夠與網(wǎng)紅主播合作，呈現(xiàn)出一種更加系統(tǒng)化專精于一個(gè)領(lǐng)域的定向內(nèi)容輸出，更利于主播培養(yǎng)定位。目前主播平臺(tái)，尤其女主播領(lǐng)域，除了臉就胸，但是除了胸以外，還有很多可以玩的，主播領(lǐng)域也有很多平臺(tái)在做，我們也希望和這些平臺(tái)進(jìn)行深入的合作。
生活不止眼前的茍且，大家對(duì)主播和網(wǎng)紅還得玩得開。玩得開，我們希望用戶達(dá)到用戶參與感、價(jià)值感，提高用戶黏性，為了提高用戶黏性，需要內(nèi)容差異化，這在我們看來(lái)，是未來(lái)主播的發(fā)展方向。無(wú)論做產(chǎn)品、主播、網(wǎng)紅，我們真正要達(dá)到用戶的轉(zhuǎn)化，首先要讓用戶玩得爽，而且要讓用戶在別的地方玩不到，她才能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品留存。在我們看來(lái)，未來(lái)主播的發(fā)展方向并不是說十萬(wàn)級(jí)美顏設(shè)備距離，而是可以一起玩的High的網(wǎng)紅，這才是下一個(gè)網(wǎng)紅主播的發(fā)展方向。
TFC大會(huì)簡(jiǎn)介：
2016年9月28日-29日，以“跨界·融合·突破”為主題的“第十三屆TFC全球泛游戲大會(huì)暨智能娛樂展”攜“第一屆TFC直播行業(yè)大會(huì)”盛況來(lái)襲，跨界整合移動(dòng)游戲、直播行業(yè)、VR/AR及智能機(jī)器人、泛娛樂4大領(lǐng)域，融合泛游戲上下游優(yōu)質(zhì)資源，突破移動(dòng)游戲與智能娛樂新境界。大會(huì)預(yù)計(jì)將有300余位領(lǐng)袖大咖級(jí)嘉賓和500多家企業(yè)參與，游戲廠商和開發(fā)者積極跟進(jìn)，資本和媒體推波助瀾，深入影響20000多名業(yè)界精英。TFC大會(huì)匯集百家思想與真知灼見，引領(lǐng)業(yè)內(nèi)人士切準(zhǔn)市場(chǎng)脈搏，洞察行業(yè)先機(jī)，推進(jìn)VR、直播等新興領(lǐng)域與移動(dòng)游戲行業(yè)快速融合變現(xiàn)，求真務(wù)實(shí)，效果為先，現(xiàn)場(chǎng)促成過億成交額。
大會(huì)官網(wǎng)：http://tfcexpo2016.sfw.cn/
大會(huì)專題：http://www.sfw.cn/s/13tfchz
2016第一屆TFC直播行業(yè)大會(huì)專題：http://www.sfw.cn/s/2016zhibo
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