在移動游戲市場爆發(fā)浪潮下，電視廣告平臺繼主機、PC和社交游戲之后，迎來了移動游戲這個新的大“玩家”。根據(jù)電視廣告市場調(diào)研公司iSpot.tv統(tǒng)計，在美國，游戲產(chǎn)品的電視廣告投放成本在2015年出現(xiàn)了大幅增長�！芭c2014年相比，2015年游戲電視廣告投放成本增長了47%�！眎Spot.tv在一份報告中寫道。
“整個2015年，共65個游戲品牌在美國各電視臺投放了406段不同的廣告，累計播出次數(shù)超過25萬次，總體媒體價值預(yù)計達到6.292億美元。而在2014年，這幾項數(shù)據(jù)分別為52(游戲品牌)、298、4.274億美元和15.45萬次(廣告播放次數(shù))�！�
iSpot.tv指出，巨頭移動游戲發(fā)行商們?yōu)殡娨晱V告投入了巨資�！芭e例來說，Supercell就為投放《部落沖突》的電視廣告花了很多錢。”報告寫道�！癝upercell是 一家單日電視廣告所產(chǎn)生媒體價值預(yù)計達到300萬美元的游戲公司，他們在2015年共投放了29個電視廣告，所創(chuàng)造的累計媒體價值達到5980萬美元。”
按照iSpot.tv的說法，2015年絕大部分游戲電視廣告在最后四個月間播出，今年似乎也不會例外。在7月份，美國游戲市場的電視廣告投放總開銷僅2340萬美元，投放成本 的前三家公司分別是Machine Zone(《戰(zhàn)爭游戲》《雷霆天下》)、King(《糖果傳奇》)和索尼PlayStation。這間機構(gòu)預(yù)計到圣誕節(jié)期間，新主機游戲、主機硬件和VR硬件的發(fā)售，將推動游戲電視廣告的投放成本迎來一個高點。
對于移動游戲來說，電視廣告投放產(chǎn)生了積極效果。根據(jù)一份市場調(diào)研結(jié)果顯示，從2014年10月到2015年12月，“在投放電視廣告的移動應(yīng)用中，77%的流量都與電視廣告投放產(chǎn)生了直接聯(lián)系。當(dāng)電視廣告播出時，它們的獨立訪問用戶人數(shù)上升25%;當(dāng)電視廣告停止播出，它們的獨立訪問用戶人數(shù)下降了20%�！�
King曾在一個月時間里花費110萬美元為《寵物大營救》 (Pet Rescue Saga)投放電視廣告，該游戲當(dāng)月獨立訪問用戶人數(shù)達到250萬——但在廣告不再播出后，這項數(shù)據(jù)下降到了180萬。Machine Zone曾花費900萬美元為《戰(zhàn)爭游戲》投放電視廣告，該作當(dāng)月獨立訪問用戶人數(shù)為250萬，但這項數(shù)據(jù)在廣告停播后下降25%至200萬�！恫柯錄_突》也經(jīng)歷過類似的訪問用戶數(shù)變化趨勢，去年這款游戲在電視廣告播出月和停播月的獨立訪問者人數(shù)分別為1190萬和1020萬，下降17個百分點。
iSpot.tv稱對游戲發(fā)行商來說，投放電視廣告具有成本效益�！坝螒蚱放频念A(yù)計月收入遠遠超過它們的廣告投放成本�！眻蟾嬷赋�。“例如，《部落沖突》月均收入3600萬美元，但電視廣告投放成本只有450萬美元�！稇�(zhàn)爭游戲》的月均收入和電視廣告開銷分別為2460萬美元和910萬美元(游戲陀螺注：這些數(shù)據(jù)均為2015年的數(shù)據(jù))�！�
另一家市場研究公司Appuri的達蒙丹尼爾(Damon Danieli)相信，隨著發(fā)行商們找到辦法追蹤電視廣告投放成本與移動應(yīng)用下載量之間的關(guān)系，未來將會有更多發(fā)行商為游戲投放電視廣告。“一線移動游戲公司內(nèi)部設(shè)有用戶獲取團隊，他們負責(zé)管理移動游戲作品的用戶獲取行為。這些公司知道怎樣通過對數(shù)據(jù)的追蹤，來判斷電視廣告是否有效地為游戲帶來了原生下載，又或者只是噪音�！�
“移動游戲公司通過非常復(fù)雜的系統(tǒng)，對所有用戶獲取渠道、媒體投放數(shù)據(jù)、玩家在游戲內(nèi)的行為等信息進行整合分析�！钡つ釥栒f�！癆ppuri為這些公司提供用戶獲取后的數(shù)據(jù)平臺，幫助他們預(yù)測玩家流失率，提高游戲的留存水平�！彼嘈旁诳煽繑�(shù)據(jù)的幫助下，Supercell、Machine Zone和King等移動游戲巨頭將更有針對性地投放電視廣告。
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