在移動游戲市場爆發(fā)浪潮下，電視廣告平臺繼主機、PC和社交游戲之后，迎來了移動游戲這個新的大“玩家”。根據電視廣告市場調研公司iSpot.tv統(tǒng)計，在美國，游戲產品的電視廣告投放成本在2015年出現了大幅增長�！芭c2014年相比，2015年游戲電視廣告投放成本增長了47%。”iSpot.tv在一份報告中寫道。

　　“整個2015年，共65個游戲品牌在美國各電視臺投放了406段不同的廣告，累計播出次數超過25萬次，總體媒體價值預計達到6.292億美元。而在2014年，這幾項數據分別為52(游戲品牌)、298、4.274億美元和15.45萬次(廣告播放次數)�！�

　　iSpot.tv指出，巨頭移動游戲發(fā)行商們?yōu)殡娨晱V告投入了巨資�！芭e例來說，Supercell就為投放《部落沖突》的電視廣告花了很多錢。”報告寫道。“Supercell是 一家單日電視廣告所產生媒體價值預計達到300萬美元的游戲公司，他們在2015年共投放了29個電視廣告，所創(chuàng)造的累計媒體價值達到5980萬美元�！�

　　按照iSpot.tv的說法，2015年絕大部分游戲電視廣告在最后四個月間播出，今年似乎也不會例外。在7月份，美國游戲市場的電視廣告投放總開銷僅2340萬美元，投放成本 的前三家公司分別是Machine Zone(《戰(zhàn)爭游戲》《雷霆天下》)、King(《糖果傳奇》)和索尼PlayStation。這間機構預計到圣誕節(jié)期間，新主機游戲、主機硬件和VR硬件的發(fā)售，將推動游戲電視廣告的投放成本迎來一個高點。

　　對于移動游戲來說，電視廣告投放產生了積極效果。根據一份市場調研結果顯示，從2014年10月到2015年12月，“在投放電視廣告的移動應用中，77%的流量都與電視廣告投放產生了直接聯系。當電視廣告播出時，它們的獨立訪問用戶人數上升25%;當電視廣告停止播出，它們的獨立訪問用戶人數下降了20%�！�

　　King曾在一個月時間里花費110萬美元為《寵物大營救》 (Pet Rescue Saga)投放電視廣告，該游戲當月獨立訪問用戶人數達到250萬——但在廣告不再播出后，這項數據下降到了180萬。Machine Zone曾花費900萬美元為《戰(zhàn)爭游戲》投放電視廣告，該作當月獨立訪問用戶人數為250萬，但這項數據在廣告停播后下降25%至200萬�！恫柯錄_突》也經歷過類似的訪問用戶數變化趨勢，去年這款游戲在電視廣告播出月和停播月的獨立訪問者人數分別為1190萬和1020萬，下降17個百分點。

　　iSpot.tv稱對游戲發(fā)行商來說，投放電視廣告具有成本效益�！坝螒蚱放频念A計月收入遠遠超過它們的廣告投放成本�！眻蟾嬷赋�。“例如，《部落沖突》月均收入3600萬美元，但電視廣告投放成本只有450萬美元�！稇�(zhàn)爭游戲》的月均收入和電視廣告開銷分別為2460萬美元和910萬美元(游戲陀螺注：這些數據均為2015年的數據)�！�

　　另一家市場研究公司Appuri的達蒙丹尼爾(Damon Danieli)相信，隨著發(fā)行商們找到辦法追蹤電視廣告投放成本與移動應用下載量之間的關系，未來將會有更多發(fā)行商為游戲投放電視廣告�！耙痪�移動游戲公司內部設有用戶獲取團隊，他們負責管理移動游戲作品的用戶獲取行為。這些公司知道怎樣通過對數據的追蹤，來判斷電視廣告是否有效地為游戲帶來了原生下載，又或者只是噪音�！�

　　“移動游戲公司通過非常復雜的系統(tǒng)，對所有用戶獲取渠道、媒體投放數據、玩家在游戲內的行為等信息進行整合分析�！钡つ釥栒f。“Appuri為這些公司提供用戶獲取后的數據平臺，幫助他們預測玩家流失率，提高游戲的留存水平。”他相信在可靠數據的幫助下，Supercell、Machine Zone和King等移動游戲巨頭將更有針對性地投放電視廣告。

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