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七月游戲業(yè)電視廣告榜:Machine Zone投入5795萬元
時間:2016-08-09 12:55   來源:Gamelook   責任編輯:毛青青

  在iSpot.tv公布的榜單中,《戰(zhàn)爭游戲》開發(fā)商MZ再次奪下了電視廣告消費冠軍位置,該公司的另一款SLG手游《雷霆天下》也因為大面積的覆蓋率而坐穩(wěn)了美國收入榜前三的位置。在7月份之間,游戲業(yè)的電視廣告消費總額為2340萬美元,26個品牌在76個點進行了1.5萬次以上的投放。

  MZ的廣告消費毫無疑問登頂,與其他幾名差別懸殊。電視廣告消費榜出現(xiàn)的新公司可能讓人驚詫,除了King重回消費榜第二名,PlayStatio成為第三之外,榜單上還出現(xiàn)了另外兩個新公司PerBlue和InnoGames。

  MZ在七月份的廣告消費占據(jù)當月游戲行業(yè)總消費的40%以上,7個廣告的播放量超過5228次?偟膩碚f,該公司整個月在(美國)全國的電視臺投入了870萬美元(約合人民幣5795萬元)資金,獲得了4.356億次觀看量,投入 的宣傳廣告是“Airport”,占據(jù)了營銷總資金的40%,累計投放近2400次,獲得1.402億次觀看量,在ESPY、America’s Choice 2016和UFC Fight Night: Holm vs. Shevchenko等活動期間播出。

  很長時間沒有進行大規(guī)模電視廣告宣傳的King在七月份以490萬美元的開銷重回第二名,主要是為了推廣其 三消游戲《農(nóng)場英雄超級傳奇(Farm Heroes Super Saga)》,該公司累計推出了2個電視廣告,播放量3400余次,在國家的電視臺獲得了3.551億次瀏覽量。該公司的電視廣告大多數(shù)是在周三播出,主要集中在CBS、NBC以及?怂沟入娨暸_,在Zoo、American Gothic和早安美國等節(jié)目期間投放,排名第一的廣告‘Bigger is Better’占據(jù)了此次推廣98%的覆蓋率。

  PlayStation排名第三,七月電視廣告消費額270萬美元,占據(jù)當月游戲業(yè)總消費的11.4%。通過在國家電視臺15個廣告的940次投放,該品牌獲得了1.62億次瀏覽量。雖然廣告投放專注于多款游戲,但更多地是用在了《樂高星球大戰(zhàn)》和《Headlander》等游戲,其排名 的E3宣傳片《樂高星球大戰(zhàn):原力覺醒》雖然只投放了300多次,但獲得了5000萬次以上的觀看量。

  新進入排名的PerBlue在七月份的表現(xiàn)也比較不錯,投入電視廣告成本預(yù)計170萬美元,主要用于RPG游戲《龍魂(微博)(Dragon Soul)》,雖然播放量只有1200多次,但該品牌在電視上獲得了1.51億觀看量,尤其是‘Epic Hero RPG’最主要是周日播放。

  InnoGames以100完美電視廣告消費排名第五,占當月游戲業(yè)總消費的4.4%,這家工作室主要是給3款游戲做推廣,主要是2012年發(fā)布的《帝國熔爐(Forge of Empires)》。總的來說,該公司的廣告投放1185次,獲得近1.2億觀看量。

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