8月2日上方網(wǎng)消息，App Annie發(fā)布《2016年中國移動游戲在世界舞臺大顯身手》 報告，報告指出，中國游戲全球范圍內收入增幅持續(xù)攀升，從 2014 年 1-5 月到 2016 年 1-5 月間，中國發(fā)行商的海外游戲收入增幅高達近 150%。其中策略類游戲通過直接應用內購買 (IAP) 實現(xiàn)了 盈利效果，但活躍用戶數(shù) 的當屬街機游戲。

　　以下為詳細報告：

　　中國發(fā)行商在全球大顯身手

　　近年來，中國迅速成長為全球最大、匯聚數(shù)百萬忠實移動游戲玩家的移動游戲市場。同樣值得重視的是，越來越多的游戲發(fā)行商在國內外都取得了可喜的成果。 中國移動游戲市場蘊藏著巨大的增長潛力。但由于激烈的市澈爭，中小型發(fā)行商在本地脫穎而出的難度越來越大，尤其還要對抗網(wǎng)易等巨頭強大的營銷能力和市場覆蓋。因此，無論出于策略還是財務方面的考量，海外市場都越來越富有吸引力。

　　海外市場提供了一條增長的“快車道”

　　全球移動游戲市場近年來發(fā)展迅猛，2015 年更進一步拉大了與 PC 和主機游戲等平臺的差距。中國游戲發(fā)行商注意到這一增長形式，通過推出一系列風靡全球的移動游戲賺得盆滿缽滿。 蓬勃發(fā)展的國際擴張與盈利機遇大勢已定，再加上網(wǎng)易等巨頭對于本土市場收入的逐步蠶食，中國發(fā)行商紛紛被迫出走海外。 因此，從 2014 年 1-5 月到 2016 年 1-5 月間，中國發(fā)行商的海外游戲收入增幅高達近 150%。

　　中國游戲的全球影響力不斷提高

　　中國游戲在幾大成熟及新興市場中的影響力有目共睹。下載量廣泛分散的同時，收入?yún)s越來越集中于成熟游戲市場。

　　2016 年 1-5 月間，大中華區(qū)以外的三大市場(美國、日本和韓國)游戲收入占到中國發(fā)行商總收入近 60% 的份額，與上一年相比增長約 55%。

　　新興市場助推下載量增長，收入實現(xiàn)全線上升

　　印度、印尼、越南、墨西哥和土耳其等新興市場于 2016 年 1-5 月間的下載量同比 (YoY) 大幅上漲。表現(xiàn)最出色的 25 個國家/地區(qū)均呈良性同比收入增長態(tài)勢。 迄今為止，美國仍然是中國游戲發(fā)行商最大、最重要的海外市場。2016 年 1-5 月間，美國市場約占中國游戲發(fā)行商海外總下載量的 20%、海外總收入額的 30%。

　　中國游戲依靠出色的品質在成熟市場取得成功

　　2016 年 1-5 月間，美國仍然是中國游戲發(fā)行商的主力市場，而日本亦再現(xiàn)人氣暴漲。預計兩大市場未來 5 年內的應用支出會快速攀升，這將吸引中國發(fā)行商進一步投資。

　　中國游戲在各個成熟市場持續(xù)表現(xiàn)優(yōu)異，很好地證明了整體上的出色品質。鑒于美國、日本和韓國極大的全球文化影響力，如在這些國家/地區(qū)積累超高人氣，可為未來拿下新興市場奠定堅實基礎。

　　策略游戲引領全球盈利機遇

　　隨著全球使用量的飆升和收入的持續(xù)增長，中重度游戲風頭正勁。在大中華區(qū)以外，尤以中國發(fā)行商的策略游戲表現(xiàn)出色。2016 年 1-5 月，策略游戲在中國游戲海外收入排行榜 10 強中占據(jù)主導地位，其中還有很多為在西方國家/地區(qū)市場廣為流行的重度策略游戲。 中國發(fā)行商的策略游戲之所以表現(xiàn)出色，是因為其擁有能夠在不同文化間有效轉換的標準機制和元素，不被繁重的本地化工作所牽絆。角色扮演游戲 (RPG) 中存在巨大的盈利機遇，但各個國家/地區(qū)的用戶口味也有很大區(qū)別，所以無論情節(jié)還是畫面都要有的放矢。

　　中國街機游戲擁躉者眾

　　街機游戲往往可吸引到更多數(shù)量的每月活躍用戶 (MAU)，在中國游戲的海外 iPhone 和 Android 手機 MAU 排行榜中占據(jù)全面優(yōu)勢。有幾款街機游戲已在全球發(fā)展大量擁躉，其成功也為進軍國際市場的后來者照亮了前進的道路。

　　國際成功離不開國際思維模式

　　中國境內最成功的游戲發(fā)行商往往是專門針對本地市場設計游戲，并加入已證實對中國玩家群體具有吸引力的玩法、畫面及社交元素。相比之下，在海外取得成功的中國發(fā)行商，在游戲設計時往往會充分考慮國際受眾，并加入更多西方主題及視覺效果。 諸如 智明星通 和 IGG 等中堅發(fā)行商均已經(jīng)營海外市場多年，成功應用分布廣泛、表現(xiàn)堅挺;同時也有雄心勃勃的新公司不斷涌現(xiàn)。龍創(chuàng)悅動即屬此類，該公司最近憑策略游戲《喪尸之戰(zhàn) (Last Empire-War Z)》一舉成名，為對抗全球巨頭的中國發(fā)行商后來者指明更多機遇。

　　樂元素進軍日本已見回報

　　中國大熱游戲《開心消消樂 (Anipop)》的發(fā)行商樂元素在海外市場的增長方面也有出眾表現(xiàn)。其提早進軍海外市場的決定至關重要，日本如今已成為其核心市場之一。

　　2015 年 5 月，樂元素推出青少年偶像養(yǎng)成游戲《Ensemble Stars)》，并借此迅速登上中國發(fā)行商海外收入排行榜�！禘nsemble Stars》中加入了本地用戶喜聞樂見的卡片收集和 gacha 元素，堪稱中國發(fā)行商充分利用有效市場進入策略攻克日本市場的典范。

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