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導(dǎo)讀：國產(chǎn)動(dòng)畫片《新葫蘆兄弟》上線不僅引發(fā)了影視圈吐槽暴動(dòng)，更是讓游戲圈平添了無數(shù)笑料，一組動(dòng)圖配一句“有人把葫蘆娃做成了8種游戲”揭露游戲圈創(chuàng)新不足同質(zhì)化嚴(yán)重。
近些年，影視圈和游戲圈的聯(lián)動(dòng)已蔚然成風(fēng)。不少知名動(dòng)畫扛著情懷的大旗被重新翻拍或改編成手游。近期國產(chǎn)動(dòng)畫片《新葫蘆兄弟》上線就是一個(gè)很好的例子，其不僅引發(fā)影視圈一系列吐槽，也炸出了游戲圈一批深潛的段子手。其中最為經(jīng)典的是博主@一起神回復(fù)在前段時(shí)間上傳的一組動(dòng)圖和一句“有人把葫蘆娃做成了8種游戲，這腦洞我服”。而在段子手的調(diào)侃和業(yè)界人士感慨中，我們需要看到的是套路之下手游行業(yè)的同質(zhì)化、換皮、創(chuàng)新等問題。尤其是手游崛起之后，資本的逐利、大廠的保守、小廠的蠻橫“借鑒”都讓創(chuàng)新變得不再容易甚至成了“空談”。
不談理想不談積累只談利益 資本逐利之下手游創(chuàng)新不易
任何一個(gè)行業(yè)的迅猛發(fā)展都少不了資本的推動(dòng)，手游行業(yè)亦如此。然而水能載舟亦能覆舟。在資本的強(qiáng)攻之下，手游迅猛發(fā)展也難免出現(xiàn)了一系列的問題，其中最明顯的是游戲廠商追求快餐式的變現(xiàn)，并且這種迫切需求已經(jīng)被應(yīng)用于市場(chǎng)。我們可以看到，在某一時(shí)期，市場(chǎng)上同一類型產(chǎn)品層出不窮。端游時(shí)代那種依靠積累出創(chuàng)新，追求精益求精，幾年才出一款精品的方式不在適用于快節(jié)奏的手游市場(chǎng)。在如今追崇快速見效的賭性發(fā)展的思想下，幾百款新手游同期推出已十分常見，其中精品幾許也已可想而知。
而當(dāng)這一批手游迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，并為資本贏得利益之后，游戲廠商跟資本談理想談積累也將變得舉步維艱。更別提需要不斷的琢磨和實(shí)踐才能成功手游的創(chuàng)新。就如知乎網(wǎng)友笑千帆所表達(dá)的：“在粗暴盲目的投入和鼠目寸光的計(jì)劃之下，你就見到了各種‘刀塔傳奇類’、‘我叫MT類’、‘傳奇類’、‘時(shí)空獵人類’、‘旋風(fēng)跑跑類’、‘一起車車車類’……每一種類你都能找到它們的老祖宗，而且多半都不是國產(chǎn)�！狈从^手游市場(chǎng)這一情況并不少見。此次《葫蘆娃》IP的調(diào)侃同樣脫不開如此套路。
為了穩(wěn)定的生存收益 再大的廠商只能來得及談微創(chuàng)新
“不是我不想創(chuàng)新，而是情況不允許”這或許是很多大廠掌舵者內(nèi)心的獨(dú)白。拿到資金之時(shí)誰都想做一個(gè)驚天地泣鬼神的驚世作品。然而考慮到市場(chǎng)需求、消費(fèi)環(huán)境、開發(fā)周期、調(diào)試方案等等，再想想創(chuàng)新需要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)，以及一系列不穩(wěn)定的發(fā)展后續(xù)，基本沒戲。在如今的手游大環(huán)境下，創(chuàng)新本身就要承擔(dān)極大的風(fēng)險(xiǎn)。很少數(shù)的大廠商會(huì)去挑戰(zhàn)市場(chǎng)環(huán)境，承受市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)和波折，因而保守情況下，我們能看到很多是大廠精品之下的微創(chuàng)新。沒有顛覆性的變革，卻能在細(xì)節(jié)之處看到創(chuàng)新的一面。而且其展現(xiàn)的更多的是妥協(xié)了市場(chǎng)、消費(fèi)者之后的微小創(chuàng)新。甚至不少的廠商選擇在已有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行了升級(jí)、改良或者優(yōu)化。
在這一保守生存條件制約下，游戲市場(chǎng)創(chuàng)新性產(chǎn)品數(shù)量少之又少，同一類型的微創(chuàng)新產(chǎn)品日益增多。加之，IP火爆手游圈之后，同一IP多種游戲類型也能夠吸引游戲玩家，導(dǎo)致市場(chǎng)上手游數(shù)量急劇增加，玩法卻是大同小異。不少的游戲換殼之后同樣流行于市場(chǎng)，只是相對(duì)而言生命周期短暫，但是長(zhǎng)線運(yùn)營的手游本身就稀少，部分廠商并不關(guān)心這點(diǎn)。這也是在《葫蘆娃》動(dòng)畫改編之后，市場(chǎng)上熱門游戲類型套用毫無違和感的 體現(xiàn)。然而這種套用的方式長(zhǎng)期來說并不能為廠商獲得多大的利益。即便是葫蘆娃+跑酷，葫蘆娃+飛車這種結(jié)合和創(chuàng)意構(gòu)成非常棒，但玩法上沒有下苦功，憑借一個(gè)好想法套上成熟模式，只能夠讓玩家開始覺得新鮮，玩過就覺得似曾相識(shí)。
小廠“借鑒”撩你沒商量 創(chuàng)新實(shí)屬不易且行且珍惜
借鑒、山寨、侵權(quán)、潛規(guī)則等等這些年在手游行業(yè)并沒少見，似乎哪款游戲沒點(diǎn)侵權(quán)案都不好意思說熱門。騰訊的《穿越火線》、網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》、暢游的《天龍八部》近兩年也沒少被“借鑒”。而這一風(fēng)氣在一定程度上也說明了行業(yè)創(chuàng)新不足的問題。在逐利賺快錢的驅(qū)動(dòng)下，投機(jī)者更多的是哪里有洞哪里鉆，鑿洞求創(chuàng)新的事情就留給有情懷的人。沒錯(cuò)，或許我們要把希望寄托在獨(dú)立開發(fā)者身上。創(chuàng)新也確實(shí)容易在小眾的游戲開發(fā)者中出現(xiàn)，但是以往的經(jīng)歷告訴我們這并不容易。比如去年盛行的《2048》《Flappy Bird》。
此外，近期火速躥紅的《PokémonGO》也同樣少不了被“借鑒”命運(yùn)。在近期很多的媒體采訪中，也有不少的游戲大佬表示，這一品類的游戲?qū)⑨绕穑簿褪钦f在八大熱門游戲類型之外，未來將有一大波的“口袋妖怪類”游戲。而在《葫蘆暖暖》《葫蘆聯(lián)盟》《部落沖突：葫蘆戰(zhàn)爭(zhēng)》《保衛(wèi)葫蘆》《全民跑葫》《憤怒的葫蘆娃》《開心爺爺樂》《全民葫蘆娃大戰(zhàn)》《葫蘆娃GO》9款臆想游戲之后，我們只想呼喚游戲行業(yè)的創(chuàng)新回歸。
老調(diào)重彈再聊初心回歸 產(chǎn)品差異化深挖細(xì)分品類
正如上文所說的，水能載舟亦能覆舟，手游資本涌入會(huì)有逐利的情況，但是在這一環(huán)境下，同樣也能讓更多的游戲團(tuán)隊(duì)生存并且開發(fā)出更好的游戲。重點(diǎn)是在當(dāng)下的手游環(huán)境下，游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)因?yàn)橛谐墒斓挠螒蚰Ｊ�，而不愿意�?chuàng)新怕創(chuàng)新，只知道套用知名IP，換皮山寨，那么無論是團(tuán)隊(duì)還是游戲長(zhǎng)期以往終將面臨失敗，那么與其這樣，不如回歸游戲初心，博一下不枉混跡游戲圈。每個(gè)深耕游戲行業(yè)的人必然對(duì)游戲有著不可言語的熱愛。因此，在保持游戲制作的初心，堅(jiān)持精品開發(fā)，不隨波逐流，追求短暫的利益的前提條件下，消除市場(chǎng)創(chuàng)新不足同質(zhì)化的問題，則更多的在于產(chǎn)品差異化的挖掘。當(dāng)所有游戲團(tuán)隊(duì)都在做同一類型產(chǎn)品的情況，讓玩家眼前一亮的往往是那一絲絲的新意。近期的《PokémonGO》不也是憑借IP+LBS+AR而脫穎而出的么?
此外，在追求產(chǎn)品差異化的同時(shí)，嘗試新品類的挖掘也會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，當(dāng)然這或許又是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，但是這個(gè)過程一旦成功必然能夠煥發(fā)出別樣的生機(jī)。當(dāng)年英雄互娛不也憑借移動(dòng)電競(jìng)的概念而迅速崛起的么。不過，并不是所有的企業(yè)都能夠幸運(yùn)的找到新品類，那么細(xì)分品類同樣也是一個(gè)極好的方向，市場(chǎng)如此巨大，機(jī)會(huì)總會(huì)留給愿意去嘗試和創(chuàng)新的人。我們希望無論市場(chǎng)有多么的困難，都有那么一批人在為行業(yè)的創(chuàng)新未來而奮斗。
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