導語：今天，我們老話新說，以“實例+圖線”的方式深入淺出說說那些屢見不鮮卻似懂非懂的游戲數(shù)據(jù)指標。

　　游戲的數(shù)據(jù)分析指標是一套非常復雜的系統(tǒng)，最簡單的有下載量、評分、DAU這些;再復雜一些，有ARPU、ARPPU和DAU/MAU……更復雜的還有細分市場表現(xiàn)分析、用戶引導、玩家習慣這些非數(shù)據(jù)指標體系，在此，為了能幫助開發(fā)者實實在在地提升自己的游戲，茶茶只引述15中數(shù)據(jù)分析指標。

　　日活躍用戶量-DAU

　　DAU用于計算一天之內登陸或使用了APP的玩家數(shù)，需要注意的是，DAU統(tǒng)計要求玩家的 性，重復登錄不計算在內。DAU并不直接反映游戲的運營情況，比如，一款大型頁游有10000名玩家，這些玩家每天都會登陸游戲很多次，而且付費意愿很好，在這種情況下，DAU最多只能到10000;再比如，一款以新聞/資訊提供為主要功能的APP可能有1億的日活躍用戶量，但貨幣化能力卻幾乎為零;有些游戲的日活躍用戶量起伏也可能很大，今天5千萬，明天可能降到1千萬。

　　因此，DAU只是對于一款游戲在某一個時間節(jié)點上的使用數(shù)統(tǒng)計，并不能單獨用于考量產(chǎn)品的運營情況，要實現(xiàn)這個功能，還需結合其他指標一起分析。

　　和DAU概念相似的還有MAU，MAU表示月活躍用戶量。

　　時域-Sessions

　　時域反映的是任意一個玩家從登陸APP到離開的時間。和DAU一樣，時域也必須配合其他指標一起使用。比如，關注每天日活躍用戶量的平均時域，可以看出玩家對這款游戲的投入程度。

　　DAU/MAU比值

　　“日活躍用戶量/月活躍用戶量”的比值表示用戶在當月登陸APP的頻率，一般用來表示游戲的用戶留存能力和用戶粘性。舉一個例子來說明，一款游戲有100,000的月活躍用戶量和15,000的平均日活躍用戶量，DAU/MAU為15%，表示當月平均每個用戶在當月會有15%的天數(shù)登陸APP。

　　由于是一個比值，DAU/MAU的比值在0和1之間，越接近1，表示用戶登陸游戲的頻率越高，用戶粘性越好;反之越低。流行社交網(wǎng)站Facebook的DAU/MAU一般保持在50%左右，一款成功游戲的該比值大概在20%左右。

　　用戶留存率

　　用戶留存率是衡量免費游戲的一個非常重要的指標。成功的免費游戲會和玩家形成長期關系，在那之后，玩家才會愿意付費去獲得更好的游戲體驗，而在那之前，如何留存用戶就很關鍵了。

　　計算留存率的方法：把你的用戶按天分組，比如第一天登陸的標為DAY(0)，第二天保持登陸的標為DAY(1)，以此類推，DAY(2)、DAY(3)……如果在當天用戶持續(xù)登陸，就標為“留存”、若沒有登陸，就標為“未留存”，以此計算每天的留存率，最后再去第1、3、7、30天的留存率作為分析指標：

　　付費轉化率

　　從這一個指標開始，我們轉入大家最關心的問題：錢!前面的指標都是用于評價游戲和玩家之間的關系和玩家的登陸頻率。但是開發(fā)者最關心的永遠都是他們的游戲是否在賺錢。付費轉化率就是衡量這一點的工具之一。

　　付費轉化率：在一算時間里，有購買行為的玩家占玩家總數(shù)的比例。對于免費游戲，這個指標同樣可以用于衡量其中廣告的轉化率。

　　讓玩家為一款本可以免費玩兒的游戲付費不容易，但是和其他行業(yè)一樣，支撐起一款游戲收入的還是所謂的“回頭客”，也就是重復付費玩家，免費游戲尤其如此，但要鼓勵這些用戶持續(xù)付費，就必須保證游戲設計能使他們每次付費物有所值。

　　ARPDAU——日活躍用戶的平均收益

　　ARPDAU表示日活躍用戶的平均收益，對于移動游戲來說，這是個很重要的指標，因為它衡量了一款游戲基于每天的表現(xiàn)。

　　這個指標尤其適用于以獲取新用戶為目的的活動分析。在活動開始前，開發(fā)者必須知道產(chǎn)品ARPDAU的大體值和波動范圍。將玩家按照資源獲得進行分割，這樣可以看出游戲中的哪個模塊或設計具有最好的盈利能力。

　　ARPU——每付費用戶平均收入

　　在國外，該指數(shù)表示為ARPPU，表示有購買行為的用戶的平均支出(收入)，該指數(shù)對不同類型游戲有非常戲劇性的變化，比如大型硬核游戲往往具有非常不錯的ARPU值，但卻沒有休閑游戲那樣巨大的市場吸引力。

　　停滯率

　　停滯率可以理解為是留存率的反面，表示下載后不再登陸或不活躍的用戶比例。這個指標在付費游戲和免費游戲之間有細微的區(qū)別。

　　在付費游戲中，用戶要么付費購買要么不玩兒，因此停滯率要么是黑要么是白。但在免費游戲中，玩家可能會每天登陸很多次，也有可能一周才一兩次，為了衡量免費游戲的停滯率，一般以28天為一個計算周期。

　　游戲內指數(shù)

　　在理解了用戶沉浸、留存及貨幣能力之后，衡量并平衡游戲內部經(jīng)濟也非常重要。如果玩家很容易就獲得貨幣(此處指游戲內虛擬貨幣)，他沒有必要去付費;但另一方面又必須保證玩家有足夠的貨幣去通關和升級，平衡兩者不容易，下面的一些指數(shù)或許能幫到開發(fā)者：

　　資源獲得、支出和流動率

　　資源獲得就是玩家可以賺取虛擬貨幣的地方，用來衡量玩家可以賺到的貨幣量，這里面包括通過游戲的福利設計贈送給玩家的貨幣。

　　支出是獲得的反義詞，表示在游戲中玩家需要支出貨幣的地方。需要注意的是，不論是玩家獲得還是支出，都會有溢價和次要貨幣之分，在分析的時候一定要分開。

　　結合玩家獲得的貨幣和支出的貨幣數(shù)，可以得出這款產(chǎn)品的內部貨幣流動率曲線，一般來說，該曲線應該比較穩(wěn)定，浮動很溫和(如圖);如果曲線呈指數(shù)上升曲線形式，表示玩家在游戲中擁有太多的貨幣;反之，如果曲線下降直逼0界限，表示玩家在游戲中資源匱乏，很難完成游戲或升級。

　　重開關卡數(shù)、闖關失敗和關卡完成

　　很多游戲都會有關卡設計，如何衡量關卡的設計質量對一款產(chǎn)品也很重要，對關卡設計的衡量，我們關注進階指數(shù)，進階指數(shù)包括三個方面：關卡重開、闖關失敗和完成。

　　關卡重開表示玩家在打開某一關的次數(shù)，如果是一次過關，這個指數(shù)為1;如果第一次失敗，重開第二次，第二次過關，這個數(shù)就為2……

　　第二個數(shù)是闖關失敗，玩家進入了關卡但沒有通過，即為一次失敗。

　　完成數(shù)用于衡量玩家在某一關卡總共完成的次數(shù)。

　　將這三個指數(shù)放在一起觀察，就可以看出產(chǎn)品中關卡的設計難度：游戲的闖關點是否難度適宜?玩家有沒有卡在某個關卡上?玩家在哪個關卡玩得最開心最投入?這些都可以在這兒找到答案。

　　上述所有的指標都是可以幫助開發(fā)者更好地了解和掌控自己產(chǎn)品的工具，對于一款移動游戲來說，最重要的就是建立產(chǎn)品的測量基準并適時分析，一旦了解了玩家的行為習慣，對于下一步游戲調整升級或者市場策略都會大有裨益。

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