我們對(duì)Facebook視頻廣告和YouTube的視頻廣告(TrueView)做了一份徹底的比較。
投放視頻廣告時(shí)，廣告主會(huì)希望[讓更多人看到視頻廣告]，或者希望[可以精準(zhǔn)投放，更加有效率的投放廣告]。我們分析了Facebook視頻廣告和YouTube的視頻廣告(TrueView)的兩大平臺(tái)的特點(diǎn)和區(qū)別，以便于廣告主按照投放目的選擇合適的投放平臺(tái)，來實(shí)現(xiàn)有效率的投放。視頻廣告的投放，選用哪個(gè)平臺(tái)，對(duì)哪些用戶進(jìn)行精準(zhǔn)投放很重要，同時(shí)視頻的質(zhì)量也起著至關(guān)重要的作用。
Metaps Creative Stadio會(huì)在初期為您制作多種視頻素材來進(jìn)行驗(yàn)證，為您分析每個(gè)視頻素材的效果，了解最合適的視頻素材以及最合適的廣告受眾傾向，幫助您實(shí)現(xiàn)有效率的基準(zhǔn)投放。
視頻視聽人數(shù)，較多的平臺(tái)是YouTube
我們先來看一下全體的視聽人數(shù)。Youtube沒有賬號(hào)也可以視聽，根據(jù)comScore的[有關(guān)視頻網(wǎng)站的使用動(dòng)向]調(diào)查，擁有YouTube的Google Sites的視聽者人數(shù)有5066萬人，占整體網(wǎng)絡(luò)用戶人口比率為68.8%。而Facebook在2015年1月時(shí)用戶數(shù)有2200～2400萬人左右，占整體網(wǎng)絡(luò)用戶人口比率為29%～32%。
也就是說，現(xiàn)在YouTube所占網(wǎng)絡(luò)用戶的比率是Facebook的2倍以上。
Facebook可以更精準(zhǔn)的投放。
接下來，我們看一下哪個(gè)平臺(tái)可以更精準(zhǔn)的自定義廣告受眾。TrueView廣告一般是經(jīng)由Google AdWords，來自定義廣告受眾。除了年齡，性別以外的基本情況，也可以從一些類別，比如運(yùn)動(dòng)，商業(yè)，游戲等類別來劃分用戶。而且，Google AdWords除了可以自定義廣告受眾外，還可以設(shè)定在哪個(gè)視頻前面顯示廣告。
與TrueView相比，F(xiàn)acebook可以進(jìn)行更精準(zhǔn)的自定義廣告受眾。
除了基本情報(bào)以外，還可以設(shè)定[興趣關(guān)心][行動(dòng)][聯(lián)系親密度(比如曾經(jīng)給官網(wǎng)按過贊的用戶)]等，更有效率的向目標(biāo)用戶投放廣告，獲得優(yōu)質(zhì)用戶。
根據(jù)兩個(gè)視頻廣告的特征和優(yōu)越性來按照投放目的進(jìn)行比較。
目的1，想要增加播放數(shù)量
雖然不可以完全說[增加播放數(shù)=達(dá)成投放廣告目的]，但如果以增加話題以及擴(kuò)大認(rèn)知度為目的的話，播放數(shù)量是一個(gè)很重要的檢測(cè)成果的指標(biāo)。在這方面，F(xiàn)acebook的視頻廣告播放數(shù)量有比TrueView高的傾向，原因在于Facebook視頻播放數(shù)量的計(jì)算方法。
Facebook的話，播放超過3秒就會(huì)算一次播放數(shù)。而且因?yàn)槭亲詣?dòng)播放的方式，在看信息流時(shí)稍微停下來看一下可以被當(dāng)作一次播放，可以說播放數(shù)量應(yīng)該會(huì)比TrueView廣告增長(zhǎng)的快。
TrueView的話，播放30秒以上會(huì)被算一次播放數(shù)，相比起Facebook，播放數(shù)量增長(zhǎng)較緩慢，但可以更準(zhǔn)確的反映視聽者的反應(yīng)。而且，在AdWords的TrueView報(bào)告頁面，可以確認(rèn)視頻被播放到多少。(※Facebook也可報(bào)告頁面進(jìn)行定制來確認(rèn))
目的2:想要獲得范圍廣泛的用戶群體
像上述所闡明的一樣，因?yàn)閅ouTube擁有壓倒性的視聽人數(shù)，如果想要擴(kuò)大廣告受眾的范圍的話，
應(yīng)該是TrueView廣告更有效果。但是另一方面，雖然Facebook的可以投放的用戶數(shù)量較少，但是因?yàn)榭梢愿蛹?xì)致精準(zhǔn)的進(jìn)行自定義廣告受眾，所以可以更有效率的直接傳遞給目標(biāo)群體。
目的3:想要增加用戶活躍度
如果想要活躍用戶對(duì)視頻廣告的活動(dòng)，比如做一些評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)以及按贊等的話，還是Facebook效果比較好。
因?yàn)閇贊][轉(zhuǎn)發(fā)]這種行為本身在用戶里已經(jīng)扎根結(jié)底，所以對(duì)于視頻廣告做這些活躍行為也沒有太多的抵抗。而且，在自定義廣告受眾時(shí)，可以篩選出[對(duì)自己官網(wǎng)曾經(jīng)按贊的人]，本身這些用戶就是與企業(yè)的聯(lián)系度較高的用戶，所以更容易增加活躍度。
但是，TrueView基本上是不能評(píng)價(jià)和評(píng)論的。雖然可以在添加評(píng)論，但是評(píng)論時(shí)，需要登陸。在這種意義上，并不能期待有增加活躍度的效果。
目的4：促進(jìn)用戶行為
最后，我們看一下CTA(Call to Action)(播放視頻后，誘導(dǎo)用戶產(chǎn)生行為的功能)的設(shè)定是怎么樣的?
TrueView的CTA的種類有[導(dǎo)入網(wǎng)站][募集資金][介紹YouTube的購物網(wǎng)站的商品][介紹其他視頻以及播放List]。
Facebook的CTA的種類有[購買]，[預(yù)約][查看詳情][登陸][下載][播放其他視頻]。
兩個(gè)平臺(tái)都有CTA功能，我們需要考慮讓用戶播放完視頻后，期待用戶產(chǎn)生什么行動(dòng)，來設(shè)定最合適的CTA。
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