今年，全球?qū)⒂谐^10億人玩視頻游戲，總計將為游戲花費(fèi)650億美元。這讓視頻游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模變得比好萊塢電影產(chǎn)業(yè)更龐大，接近音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模的兩倍。這個市場利潤如此豐厚，吸引了大量山寨企業(yè)進(jìn)入，他們都希望從中分一杯羹。曾有移動游戲模仿《俄羅斯方塊》，LOL的克隆作品更是數(shù)不勝數(shù)，例如《300勇士》。更讓人擔(dān)憂的是，就連獨(dú)立工作室的作品也經(jīng)常被抄襲，如Spry Fox的《三重小鎮(zhèn)》。
在本文中，我將向需要保護(hù)自己的品牌、創(chuàng)造性產(chǎn)品，及其他知識產(chǎn)權(quán)(IP)的游戲開發(fā)者提供指導(dǎo)。我將解釋當(dāng)一家視頻游戲公司的IP受侵犯時，通過哪六種方法來自衛(wèi)反擊：向媒體發(fā)公開信、發(fā)送措辭禮貌的停止和終止函、發(fā)送措辭激烈的停止和終止函、使用數(shù)字千年版權(quán)法(DMCA)刪除通知、調(diào)解，以及最后一步——訴訟。在描述這六種方法時，我會提供真實(shí)案例，講明當(dāng)時的詳細(xì)情況和最終結(jié)果。
游戲設(shè)計是一門藝術(shù)。因此，所有游戲都擁有一系列知識產(chǎn)權(quán)，應(yīng)受版權(quán)法、商標(biāo)，或許還包括商業(yè)機(jī)密和專利技術(shù)相關(guān)法律的保護(hù)。游戲中的底層軟件代碼、美術(shù)、音樂和腳本受版權(quán)法保護(hù)。游戲的名稱、Logo、角色、口號、辨識度高的聲音或顏色，甚至獨(dú)特的武器和道具受商標(biāo)法保護(hù)。而專利法則可以保護(hù)一款游戲全新和獨(dú)特的玩法、規(guī)則和運(yùn)算法則等內(nèi)容。未向公眾和競爭者透露的源代碼、結(jié)果代碼與其他商業(yè)信息或手段，則可以受商業(yè)秘密法保護(hù)。
有人誤認(rèn)為知識產(chǎn)權(quán)和品牌保護(hù)代價高昂，并且很耗時間。但事實(shí)并非如此。你只需要積極采取幾個步驟，而無需掏空整個公司的資源。
通常來講，游戲開發(fā)者最好能在關(guān)停嚴(yán)重其產(chǎn)權(quán)的克隆作品，與給予粉絲和玩家修改游戲，并通過社交媒體推廣之間找到平衡點(diǎn)。在Twitter和Reddit等平臺盛行的時代，開發(fā)者通過社交媒體捍衛(wèi)IP既能維護(hù)公共關(guān)系之平衡，也像一次法律行為。對于宣示和捍衛(wèi)IP，游戲開發(fā)者既需具備政治嗅覺，又得足夠敏感和有親和力。一方面，你必須保護(hù)自己的權(quán)利;但另一方面，切勿目光短淺地頻頻騷擾小公司或關(guān)閉游戲mod、混搭或玩家美術(shù)作品——這將疏遠(yuǎn)用戶，令他們將你視為一個惡霸。
≠個例子來說，2013年5月，任天堂公司就因為過于激進(jìn)的IP保護(hù)行為，令其玩家在視頻分享網(wǎng)站YouTube上怨聲載道。玩家經(jīng)常制作任天堂游戲的“通關(guān)”視頻，內(nèi)容包括用戶評論、演練、教程等，并將視頻上傳至YouTube。很多玩家以制作和上傳通關(guān)視頻為工作，并通過在視頻正式播放前的廣告獲取收入。然而，任天堂向YouTube發(fā)送了大量版權(quán)聲明，要求后者停付那些玩家的廣告收入，并將這筆錢付給任天堂。換言之，這些由最鐵桿的任天堂玩家制作的通關(guān)視頻，成了該公司又一個賺錢渠道。
不出所料，任天堂因為這一短視決定，被人們罵得狗血噴頭。那些通關(guān)視頻，本可以成為該公司的一個免費(fèi)病毒式營銷工具。但任天堂卻因為一筆小錢而犧牲商譽(yù)，失去了許多鐵桿玩家的支持。這足以說明，倘若游戲公司制定IP保護(hù)策略僅以經(jīng)濟(jì)利潤為目的，不將用戶置于首位，則必然導(dǎo)致類似的營銷丑態(tài)。
2011年，暴雪公司向YouTube發(fā)送了數(shù)字千年版權(quán)法刪除通知，要求后者移除一段由用戶創(chuàng)作，名為《星際世界》(World of Starcraft)的游戲視頻。暴雪初衷是保護(hù)《魔獸世界》和《星際爭霸》的品牌，但因為一名用戶的創(chuàng)作被叫停，此決定仍然遭致游戲媒體嘲笑。對于當(dāng)時事態(tài)，暴雪的反應(yīng)很機(jī)智——發(fā)布公開信詳細(xì)解釋事情始末，表揚(yáng)《星際世界》的開發(fā)者，甚至邀請他們到公司一起討論該游戲。后來的事情人所共知：粉絲的創(chuàng)意開花結(jié)果，《星際爭霸：宇宙》就是他們的作品。
—發(fā)者既要允許玩家和第三方從其產(chǎn)品中獲得靈感，又要確保品牌完整性得到保護(hù)——兩者之間的平衡很微妙，也很重要。你必須非常敏感，不要激進(jìn)地關(guān)停玩家制造的創(chuàng)意作品。即使你能迫使玩家放棄，這也會將你與玩家的公共關(guān)系攪得亂七八糟。
1. 發(fā)布公開信，不采取任何法律行動
2011年，只有3名員工的小工作室NimbleBit發(fā)布了一款名為Tiny Tower的移動游戲。這是一款原創(chuàng)游戲，讓玩家容易上癮，很受歡迎，甚至被蘋果公司提名為當(dāng)年度 iPhone游戲。然而，員工規(guī)模達(dá)到數(shù)百人的Zynga隨后不久發(fā)布Dream Height，與Tiny Tower極其相似。
NimbleBit本可以向Zynga發(fā)送一份停止和終止函，但公司規(guī)模龐大得多的后者恐怕不會乖乖聽話——這意味著NimbleBit將不得不燒錢將此事訴諸法庭，與Zynga對簿公堂。NimbleBit沒有那樣做。相反，該工作室直接將此事曝光給媒體，讓Zynga接受公眾輿論法庭的審決。NimbleBit撰寫了一份詳細(xì)對比兩款游戲的郵件，圖文并茂，在郵件中感謝Zynga對Tiny Tower的厚愛，并邀請他們繼續(xù)克隆該工作室的下一款游戲。
這封郵件的內(nèi)容迅速擴(kuò)散：媒體競相報道，游戲博客寫手紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，嚴(yán)厲打擊了Zynga的聲譽(yù)和公共關(guān)系。在那段時間內(nèi)，Tiny Tower下載量激增。但對于NimbleBit來說，這不僅僅是一次公關(guān)勝利，更重要的是，媒體開始關(guān)注該工作室的后續(xù)作品，例如Nimble Quest。
NimbleBit雖然沒有走上法庭，控告侵犯其版權(quán)的Zynga，但他們贏得了一場媒體和宣傳戰(zhàn)。
再舉一個例子。2011年初，日本廠商卡普空(Capcom)發(fā)布動作游戲MaXplosion。這令Twisted Pixel公司CEO不爽，因為MaXplosion與其公司旗下游戲Spolosion Man十分相像。他沒有使用公開信，而是通過推特直接開火：“MaXplosion的游戲視頻令我難過。如果你打算直接偷一款游戲，那么，你至少得明白它為什么好玩兒�！薄蔽覀兊寐耦^苦干，抓緊做一款新游戲，Capcom明年才有東西可偷。”不過他最終沒有走法律程序，原因是“我們很欣賞卡普空發(fā)明的《洛克人》，就讓他們接著折騰吧。”
與NimbleBit相仿，在與卡普空的輿論戰(zhàn)中，Twisted Pixel贏得了公眾支持�？ㄆ湛赵獾矫襟w痛批，以至于不得不發(fā)布一份聲明，稱他們希望“重建游戲圈內(nèi)粉絲和朋友們的信任�！�
對于無力承擔(dān)訴訟費(fèi)用的小型初創(chuàng)公司來說，發(fā)動社交媒體戰(zhàn)往往能產(chǎn)生奇效。但需注意的是，在發(fā)布公開信、推特或任何其他公開消息前，請務(wù)必委托一名律師確認(rèn)，對方是否確實(shí)涉嫌抄襲你的游戲或品牌。如果你在撰寫信件時義憤填膺，卻未仔細(xì)斟酌字句，那么你將很有可能被拖進(jìn)一弛水戰(zhàn)，被對方反控誹謗，或故意干擾合同關(guān)系。原告變被告，被抄襲者打贏官司，這恐怕是我們最不愿意看到的事情了。所以，在撰寫信件時請務(wù)必小心。
2. 措辭禮貌的停止和終止函
停止和終止函是正式信件。在停止和終止函中，你要求抄襲者停止侵犯你的知識產(chǎn)權(quán)，如果對方不遵守，將會面臨法律行動。這類信件并不具體個人溝通或機(jī)密性，有可能被發(fā)布到博客上——你必須對此有所準(zhǔn)備。與此同時，如果你的公司較大而對方公司規(guī)模小，那么收件人將很有可能故意示弱，將整件事渲染成“大衛(wèi)vs歌利亞”的故事，攪渾水博取公眾同情。所以，當(dāng)你在撰寫這類信件時，要假設(shè)它將被放到鎂光燈下，所有人(包括你的玩家)都會看到。
降低風(fēng)險的一個最簡單方法是：在停止和終止函，盡量確保語氣禮貌、友好，甚至可適度奉承對方。這往往能讓事情更快得到解決。
∑廠杰克·丹尼(Jack Daniel)就是個中好手。當(dāng)杰克·丹尼發(fā)現(xiàn)一位作家的書籍封面與其Logo雷同時，該公司向那位作家發(fā)送了一份停止和終止函。
在那份信函中，杰克·丹尼解釋他們?yōu)楹涡枰Ｗo(hù)品牌，稱贊那位涉嫌侵犯該公司商標(biāo)的作家，并禮貌地請求他修改封面——而沒有威脅起訴：
“對于您對本公司品牌的厚愛，我們不勝榮幸。然而，雖然我們因杰克·丹尼在流行文化中的吸引力自豪，但我們必須確保此商標(biāo)被正確使用。有鑒于這個品牌的流行程度，我們并不對您的書籍封面參照它而設(shè)計感到意外，但您有所不知，如果我們允許這種做法，我們商標(biāo)的影響力將有可能被削弱。您是杰克·丹尼品牌的支持者，我確信您不希望看到這種情況發(fā)生……為了解決這個問題，因為您是我們在路易斯維爾市的‘鄰居’，還是我們品牌的粉絲，我們只希望當(dāng)這本書再版時，您能改一改封面設(shè)計。如果您愿意在那之前改變書的封面(包括其電子版)，我們將樂意負(fù)擔(dān)一部分成本�！�
杰克·丹尼爾的信函備受好評，并且為公司贏得了大量來自媒體的積極評價。更重要的是，由于沒有感到任何不悅或訴訟風(fēng)險，那位作家對酷似杰克·丹尼Logo的書籍封面做出了修改
3. 檄文
某些時候，老好人難當(dāng)，你必須在信件中確立基調(diào)：在未經(jīng)允許的情況下，如果侵權(quán)者不立刻停止使用你的游戲或品牌，那么，法庭見。這類停止和終止函成本低，并且往往能達(dá)到嚇唬侵權(quán)者，讓他們停止侵權(quán)的目的。
表面看這類信件似乎很簡單，但游戲公司在撰寫它們時，有可能遭遇一些常見的陷阱。首先，你必須明白，就算你在信封上打“保密”字樣，停止和終止函實(shí)在不具備機(jī)密性——你所寫的任何內(nèi)容，都有可能上網(wǎng)，被發(fā)送到社交媒體網(wǎng)站，被媒體和你的粉絲閱讀。所以，不要寫那些會讓人誤認(rèn)為你是惡霸的任何詞句。
其次，請勿發(fā)送缺少法律依據(jù)的停止和終止函。如果信函接收方并未侵犯你的作品的知識產(chǎn)權(quán)，他們將有可能尋求“確認(rèn)之訴”，在自己所屬的司法管轄范圍內(nèi)反訴你。這意味著你將有可能被拖往這個國家的另一端打官司。假如你的公司位于加利福尼亞，而反訴你的公司在密歇根，那么你就得投入成本長途跋涉，去對方的地盤應(yīng)付。
2012年，獨(dú)立游戲開發(fā)商RC3發(fā)布了一款名為《Joustin’ Beaver》的移動游戲。游戲主角是一只穿著紅色T恤的河貍，它在游戲中大戰(zhàn)“輻透豬”、簽名(Otter-graphs)，遭遇“漩渦式的成功”。歌手賈斯丁·比伯的律師團(tuán)隊向RC3發(fā)送了一份停止與終止函，但其侵略性太強(qiáng)，且措辭不當(dāng)。
該信件指責(zé)RC3“公然、有意地侵犯(賈斯丁·比伯)的權(quán)利”，威脅稱RC3有責(zé)任承擔(dān)法定賠償。比伯律師團(tuán)要求RC3“為其行為已對比伯造成的嚴(yán)重傷害”支付賠償金，并說如果在2個工作日得不到回復(fù)，就將起訴。
RC3公開了那封停止與終止函，希望贏得公眾輿論的支持。隨后，該工作室發(fā)起“確認(rèn)之訴”，迫使加拿大人賈斯丁·比伯到RC3所在的佛羅里達(dá)州，雙方對簿公堂。某種程度上說，正是由于律師團(tuán)不明智地發(fā)布過于激進(jìn)的停止與終止函，比伯才不得不遠(yuǎn)赴千里，勞心傷財打官司。而今天，在1年多時間后，游戲Joustin’ Beaver仍然在蘋果Appstore內(nèi)，售價還從0.99美元升至1.99美元。
4. 向服務(wù)提供方發(fā)送數(shù)字千年版權(quán)法(注：以下簡稱DMCA)刪除通知
數(shù)字千年版權(quán)法允許版權(quán)擁有人向服務(wù)提供商通知侵權(quán)行為。在接到通知后，服務(wù)提供商必須“迅速采取行動，刪除或禁止訪問涉嫌侵權(quán)的內(nèi)容”。舉個例子，如果一名用戶將你的游戲上傳至某文件分享網(wǎng)站，那么你就可以向該網(wǎng)站發(fā)送DMCA刪除通知，請求刪除文件。在移動游戲平臺，這套方法尤其有用。你可以向蘋果這類公司發(fā)送DCMA刪除通知，迫使其移除涉嫌侵權(quán)，但已經(jīng)上架iOS Appstore的游戲。
DCMA刪除通知使用起來很方便。因為當(dāng)有人抄襲你的游戲或品牌，并已經(jīng)開始在蘋果Appstore售賣后，你不必起訴對方或發(fā)送信函，就可以讓涉嫌侵權(quán)的產(chǎn)品下架。但請注意，你必須在DCMA刪除通知中提供十分具體的內(nèi)容，否則服務(wù)提供商(蘋果、谷歌等公司)很有可能直接忽略。例如，谷歌公司平均每個月收到的DCMA刪除通知大約2000萬份，所以他們的刪除流程是自動化的——自動化意味著，只要遵守規(guī)則和相關(guān)要求，你就可以成功讓侵權(quán)材料被移除。不妨與律師商談，讓他們擬寫嚴(yán)格符合規(guī)則的DCMA刪除通知。
雅達(dá)利(Atari)就曾使用DMCA刪除通知，要求蘋果公司從Appstore移除了一款名為Vector Tanks的游戲。原因是該游戲抄襲了雅達(dá)利早先推出的Battlezone。值得一提的是，雅達(dá)利發(fā)布Battlezone是在1980年，Vector Tanks直到30年后才上架Appstore，但在收到雅達(dá)利的刪除通知后，蘋果公司沒有猶疑，將Vector Tanks 移除。
Battlezone:
Vector Tanks:
5. 調(diào)解
當(dāng)兩家公司因侵權(quán)問題發(fā)生沖突時，可以邀請一位在業(yè)界中享有盛名，且與雙方均無利益關(guān)系的專業(yè)人士來參與調(diào)解。通常來說，調(diào)解員受雙方一致尊敬，由雙方共同選擇和付酬。調(diào)解員就像一名治療師：他并非來宣布誰勝誰負(fù)，而是幫助雙方理解自己在整個事件中的弱點(diǎn)，并找出一個雙方均認(rèn)同的條件，促成和解。
與走法律解決糾紛相比，花幾天事件調(diào)解來解決沖突，成本往往低得多。調(diào)解過程相對迅速，雙方可以在數(shù)周內(nèi)約定時間，達(dá)成和解的談判可能只需要半天到數(shù)日。此外，不同于訴訟，調(diào)解過程是完全保密的，這意味著談判結(jié)果永遠(yuǎn)不會被媒體或你的競爭對手知曉。采取調(diào)解手段，你手中還能有一定的權(quán)力，雙方亦都有回旋余地，但一旦走上法庭，結(jié)果如何，就只有法官或陪審團(tuán)說了算了。
1998年，世嘉公司在美國為其游戲《瘋狂出租車》的箭頭導(dǎo)航系統(tǒng)申請了專利，專利號6,200,138。直到今天，它仍被視為視頻游戲行業(yè)最重要的專利之一。2001年，EA公司發(fā)布游戲《辛普森一家：公路暴怒》(The Simpsons: Road Rage)，被很多人認(rèn)為是《瘋狂出租車》的山寨品，游戲玩法元素也有很多相似之處。
世嘉以知識產(chǎn)權(quán)被侵犯為由，起訴了EA�？紤]到這是全球范圍內(nèi)規(guī)模最大的兩家游戲公司之爭，業(yè)內(nèi)預(yù)計該訴訟將擴(kuò)日持久，開銷巨大。不過，雙方并沒有耗費(fèi)巨資，在法庭上爭斗得你死我活——相反，他們聘請了一位私人調(diào)解師協(xié)作談判，解決雙方?jīng)_突。通過調(diào)解，這兩家公司達(dá)成協(xié)議，徹底放棄了法律訴訟途徑。調(diào)解保護(hù)雙方隱私和機(jī)密，因此，誰也無法知道EA與世嘉之間的協(xié)議是否涉及金錢交易。
6. 訴訟
你已經(jīng)禮貌地打過電話，也曾發(fā)送措辭激烈的停止和終止函。你嘗試了你所能想到的所有手段……可是沒用：侵權(quán)者仍在繼續(xù)使用你的游戲和品牌。在這種情況下，除了請對方上法庭，你別無他法。《三重小鎮(zhèn)》開發(fā)商Spry Fox發(fā)現(xiàn)，要想解決與Yeti Towns開發(fā)商，抄襲者6Wave之間的爭端，只能求助于法律。
在Spry Fox提交訴訟約8個月后，法庭宣判6Waves敗訴，后者被迫承認(rèn)Yeti Town的所有知識產(chǎn)權(quán)屬于Spry Fox。在2013年游戲開發(fā)者大會上，Spry Fox首席執(zhí)行官大衛(wèi)·埃德利透露，訴訟6Waves為其公司帶來了很多正面影響。通過這件事，他希望讓全世界所有克隆者知道，Spry Fox將為自己的產(chǎn)權(quán)而戰(zhàn)。所以說，訴訟雖然昂貴，但它可以向外界傳達(dá)強(qiáng)勢信號，帶來更多積極影響。
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