若論時(shí)下正熱的電影，《喬布斯》 名列其中。借著這個(gè)契機(jī)，十月中旬，蒙牛純甄在北京、上海兩地組織了兩場(chǎng)線下《喬布斯》觀影及試飲活動(dòng)，跟消費(fèi)者在電影院里來(lái)了一次“親密接觸”。
   
   喬布斯曾經(jīng)七次登上《時(shí)代雜志》封面人物，在他的經(jīng)營(yíng)下，蘋果每一代新產(chǎn)品的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)都吸引了億萬(wàn)的粉絲，而這些要?dú)w功于喬布斯對(duì)完美主義的堅(jiān)持。蒙牛純甄酸奶選擇借勢(shì)《喬布斯》電影進(jìn)行營(yíng)銷推廣，也正是在喬布斯身上看到了與純甄相同的品質(zhì)：簡(jiǎn)單、純粹。
   
    因此，早在9月《喬布斯》剛剛上線之際，蒙牛就同步發(fā)動(dòng)了宣傳攻勢(shì)，在電影預(yù)告片中穿插“純甄態(tài)度”，以純甄元素包裝優(yōu)酷欄目《星映畫(huà)-喬布斯》，獲得了700萬(wàn)的播放量。蒙牛官方微博甄選喬布斯名言制成的六張“純甄語(yǔ)錄”也受到了網(wǎng)友的歡迎，轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)2萬(wàn)以上，足見(jiàn)喬老爺?shù)镊攘Α?br />    
   除此之外，蒙牛還開(kāi)展了觸屏互動(dòng)、二維碼抽獎(jiǎng)等一系列以“喬布斯”為主題的活動(dòng)，線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)吸引了近2000人參與；線下觀影會(huì)更是有近5000人踴躍報(bào)名。最終參與觀影的260位觀眾，正是在這些活動(dòng)中產(chǎn)生。
   
   在電影開(kāi)始前，蒙牛促銷員提前攜帶純甄牛奶抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，并在影院門口搭建起了試飲臺(tái)。網(wǎng)友入場(chǎng)之后能得到免費(fèi)的純甄酸奶和門票，以及一本《喬布斯傳》。     影院入口還擺放了純甄“觸屏互動(dòng)”的活動(dòng)展板，只要用手機(jī)掃描海報(bào)上的二維碼，就能夠進(jìn)入到蒙牛純甄專為喬布斯設(shè)計(jì)的專題頁(yè)面，借助搖一搖的互動(dòng)來(lái)了解這位大師的生平經(jīng)歷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自 “觸屏互動(dòng)”活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，已經(jīng)吸引了近2萬(wàn)人參與。觀影會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，觀影者紛紛拿出手機(jī)參與互動(dòng)，氣氛十分熱烈。     在觀影會(huì)結(jié)束之后，蒙牛還安排了抽獎(jiǎng)活動(dòng)。隨著熒幕上喬老爺生平傳奇播放完畢，純甄跟消費(fèi)者之間的初次品牌溝通也順利完成。

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