□記者任寶華

　　步入七月，各大衛(wèi)視的綜藝大片開始鏖戰(zhàn)暑期檔，紛紛扎堆各種煽情夢想、勵志音樂。在這個特別的檔期，少兒收視群體之龐大，不容小覷。意識到這一市場潛力的衛(wèi)視臺，開始獨辟蹊徑，大打差異牌，把聚焦群體轉(zhuǎn)向成長一代。繼金鷹卡通《中國新聲代》之后，深圳衛(wèi)視也將于7日推出 節(jié)目《飯沒了秀》的暑期版《中國少年夢》。

　　現(xiàn)象：小清新逆襲大熒屏

　　動輒投資過億的數(shù)十檔綜藝節(jié)目，開辟了今年紅火的綜藝市場，但數(shù)量之多與內(nèi)容同質(zhì)，是多數(shù)衛(wèi)視共同面臨的問題。有業(yè)內(nèi)人士指出，各大衛(wèi)視創(chuàng)新疲憊盡顯，夢想類的綜藝節(jié)目有十余檔，音樂秀節(jié)目有二十余檔，不少觀眾對此早已產(chǎn)生了收視疲勞，節(jié)目的權(quán)威性、可看性也被稀釋得淡而無味，邊際效應(yīng)遞減。

　　近日，被譽為少兒版“中國好聲音”的《中國新聲代》逆襲熒屏，純凈的天籟之音，仿佛夏日里怡人的清風。節(jié)目播出后，一躍成為熱門榜前三，這也說明了少兒綜藝潛在的收視市場，鲇魚效應(yīng)驟顯。

　　記者昨悉，已有十年品牌影響力的深圳衛(wèi)視 節(jié)目《飯沒了秀》，也將于7日重磅開播暑期季的“中國少年夢”版本，節(jié)目將緊緊圍繞“夢想”這一主題，融合更多元的社會性熱點話題，勾勒出一個完整豐富的孩子世界的圖譜。收視牢牢鎖定00后。

　　解讀：動畫片成 主菜

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，少兒節(jié)目的播出主要集中于地面頻道，但從收視來看，少兒節(jié)目卻為衛(wèi)視所壟斷，中央級頻道和省衛(wèi)視共占據(jù)八成左右的收視份額。去年暑期，少兒節(jié)目在71城的收視比重，比上一季度增長超過20%。但在節(jié)目類型上，動畫片和電視劇占到總播出時長的50%以上，而其他類型的少兒節(jié)目，特別是自辦少兒節(jié)目在播出總量中只占到很小一部分，節(jié)目類型嚴重失衡。

　　“在電視開機率不斷下降的大環(huán)境下，除了年齡偏大的收視群體外，另一塊比較成規(guī)模的忠實受眾，就是少兒群體了，尤其是在暑期季”，《中國少年夢》宣傳人遲小姐向本報記者分析道，“對于這一塊收視群體，我們不能總是重復(fù)提供動畫片，也應(yīng)該針對他們的需求，打造豐富多樣的節(jié)目，活躍觀眾收視。”

　　觀點：要展現(xiàn)少兒的情懷

　　事實上，圍繞孩子做文章的綜藝節(jié)目，一直都有。熒屏上不斷涌現(xiàn)的“小大人”，曾讓不少家長以及專家憂心不已。歌曲《國家》的詞作者王平久說：“我們應(yīng)該把很陽光的少兒情懷呈現(xiàn)在舞臺上�！�

　　“我們的熒屏上，有《中國好聲音》，有《非誠勿擾》，有《快樂男聲》……都是明星云集。這些類型的節(jié)目，尺度可以做得比較大，也就是常說的重口味。但少兒類綜藝節(jié)目， 不能拿孩子來炒作。在話題度層面上，我們也許沒法跟這一類節(jié)目去抗衡，但是相信靠著品質(zhì)和純真，能打動不少小清新?lián)碜o者”，遲小姐很有信心地表示，“依照經(jīng)驗，少兒綜藝的收視黏性比較強，一般一個小朋友能帶動兩個家長陪看，形成合家歡效果�！�

　　遲小姐同時表示，“少兒綜藝要避免成人化，力求原生態(tài)。有很多小童星經(jīng)紀公司找我們，都吃了我們的閉門羹。那些經(jīng)過了商業(yè)化培訓的孩子，特別知道舞臺需要什么，但這反而不是我們需要的。”

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