販賣情懷的《大魚海棠》

   但是，倘若制作團(tuán)隊(duì)不這樣販賣情懷，《大魚海棠》能夠在上映首日獲得6000萬（截止記者發(fā)稿前）的票房嗎？顯然不能。

   動(dòng)畫電影在中國(guó)目前仍然缺乏號(hào)召力，與《大魚海棠》同期上映的電影，不僅有郭富城、梁家輝、周潤(rùn)發(fā)領(lǐng)銜主演的《寒戰(zhàn)2》，還有同樣是販賣情懷，由吳亦凡、劉亦菲、金世佳主演的《致青春：原來你還在這里》。與這些 云集的真人電影相比，動(dòng)畫電影顯然處于明顯的劣勢(shì)。

   但是，作為出品方的光線傳媒則在《大魚海棠》上壓了重注。在此前《大魚海棠》的定檔發(fā)布會(huì)上，光線傳媒總裁王長(zhǎng)田曾經(jīng)這樣表示：“這部影片我覺得像《大圣歸來》一樣，都會(huì)是中國(guó)動(dòng)畫電影一種新的標(biāo)志。”而在暑期檔上映，也恰恰證明了這部動(dòng)畫電影對(duì)于出品方光線傳媒的重要意義。

   于是，高關(guān)注度就成為了保證票房的必要手段，動(dòng)畫內(nèi)在的品質(zhì)則被放在了次要的位置上。

   不僅僅是光線，很多中國(guó)的公司現(xiàn)在都陷入了這一種“魔障”，大家都以為好IP＋高關(guān)注度就可以獲得市場(chǎng)的成功，過于注重那些外在的東西。而那些真正內(nèi)在的，值得我們認(rèn)真細(xì)細(xì)打磨的故事，以及隱藏在故事背后深層次的“價(jià)值觀”卻被拋之腦后，這也是國(guó)產(chǎn)內(nèi)容在發(fā)展過程中的最大通病。

   忽略了內(nèi)容本身，只注重IP和華麗的外在，也許能獲得電影及資本市場(chǎng)的成功，卻無法有效帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

   比如改編自莎士比亞經(jīng)典名作《哈姆雷特》的《夜宴》，改編自曹禺話劇《雷雨》的《滿城盡帶黃金甲》，抑或是改編自天下霸唱《鬼吹燈之精絕古城》的《九層妖塔》。這些所謂的“大片”，擁有一流的IP，一流的投資和制作團(tuán)隊(duì)，本來可以做得更好。但是過于注重資本和市場(chǎng)運(yùn)作，這些“大片”最終卻變成了一個(gè)又一個(gè)的怪胎，給我們留下的也只有茶余飯后的笑話罷了。

豆瓣網(wǎng)友對(duì)《大魚海棠》的評(píng)價(jià)

   從文化市場(chǎng)發(fā)展的角度來看，包括《大魚海棠》在內(nèi)的這些“大片”們都輸了，“情懷”也由此成為了一個(gè)貶義詞。

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