游戲機三大巨頭索尼(Sony)、微軟(Microsoft)和任天堂(Nintendo)對中國已經(jīng)覬覦多年，但這個潛在的巨大市場基本上是封閉的�，F(xiàn)在中國終于打開了大門，但業(yè)內(nèi)專家表示，游戲機廠商可能仍然難以在這個市場上實現(xiàn)突破，發(fā)展到一個新的水平。

　　本周，中國政府發(fā)布了一項決定，允許外國公司在上海去年建立的一個自由貿(mào)易區(qū)內(nèi)生產(chǎn)和銷售電子游戲設(shè)備。這個通知細(xì)化了去年9月的一項發(fā)布，放寬了游戲機銷售的禁令。北京2000年下發(fā)該禁令，是為了保護兒童免受電子游戲可能帶來的不良影響。

　　從理論上講，做出這個改變之后，外國公司就可以進入這個可能有利可圖的巨大市場。一個官方貿(mào)易組織的資料顯示，到2013年年底，中國的電子和網(wǎng)絡(luò)游戲玩家有4.9億，比當(dāng)年年初增加了20.6%。

　　該組織表示，中國2013年游戲產(chǎn)業(yè)總營收為832億人民幣，較2012年增幅達(dá)38%。與此形成對比的是，在美國，這個產(chǎn)業(yè)一直在萎縮。研究公司NPD的資料顯示，不包括硬件在內(nèi)的游戲銷售額，已經(jīng)從2011年的163億美元（約合人民幣986億元）降至2012年的148億美元。

　　雖然在美國和其他西方市場，游戲機仍然相當(dāng)流行，但在中國，絕大多數(shù)玩家使用的卻是個人電腦、手機或其他手持設(shè)備。分析師說，即便索尼、微軟和任天堂現(xiàn)在可以進入它們覬覦已久的市場，這種狀況也不太可能改變。

　　“這跟孩子們走進糖果店，看到巧克力突然被發(fā)明出來不一樣，”亞洲電子游戲業(yè)務(wù)調(diào)研公司Niko Partners的管理合伙人麗莎·科斯馬斯·漢森(Lisa Cosmas Hanson)說。

　　在中國，很多地方的玩家都已經(jīng)可以買到索尼PlayStation，微軟Xbox和任天堂Wii這樣的游戲機。雖然官方頒布了禁令，但走私或仿冒產(chǎn)品一直在一些電子產(chǎn)品商店公開銷售。然而，這些游戲機廠商協(xié)會的資料顯示，中國去年的游戲機游戲銷售額只有1500萬美元。

　　大多數(shù)中國玩家更喜歡網(wǎng)絡(luò)游戲，這一開始往往是免費的。然后，游戲發(fā)行商會從銷售附加的游戲功能或廣告中賺錢。雖然這種被稱為“免費增值”(freemium)的商業(yè)模式也在其他地方日益流行，但在西方，游戲機游戲以盒裝軟件方式銷售仍然比較普遍。 至少在新游戲機發(fā)售的早期，游戲機廠商經(jīng)常會賠錢銷售硬件，然后通過銷售游戲來收回?fù)p失。

　　由于中國盛行免費增值模式以及盜版猖獗，分析師稱，盡管政府作出了解禁的決定，游戲機廠商對于進軍中國也會持謹(jǐn)慎態(tài)度。它們也可能會采取新的做法，把免費增值模式運用到游戲機上，就像PC游戲或者移動游戲那樣。

　　“在中國改變現(xiàn)行管理，有效保護版權(quán)之前，這些變化都不重要，”杰富瑞(Jefferies)經(jīng)紀(jì)公司的分析師阿圖爾·戈亞爾(Atul Goyal)說。“無論如何這都無法從根本上改變現(xiàn)狀。游戲機的時代已經(jīng)結(jié)束了。真正可以有所作為的領(lǐng)域是移動游戲。”

　　中國的版權(quán)法執(zhí)行力度水平參差不齊，與此同時，中國對內(nèi)容的管控也很嚴(yán)格，分析師說，這是游戲機游戲不可能在中國很快發(fā)展起來的另一個原因。許多西方游戲機游戲，特別是涉及暴力、性或政治敏感題材的游戲，不太可能通過中國的審查。而中國本土的游戲開發(fā)商側(cè)重在PC和移動游戲上，所以游戲機廠商會在中國面臨游戲短缺的問題，至少在最初階段是這樣。

　　中國國務(wù)院發(fā)布的決定稱“通過文化主管部門內(nèi)容審查的游戲游藝設(shè)備可面向國內(nèi)市場銷售”。但對于什么類型的內(nèi)容將被視為可以接受的，它并沒有提供任何指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)。

　　電子游戲調(diào)研公司Newzoo首席執(zhí)行官彼特·沃曼(Peter Warman)說，這種規(guī)則的改變所帶來的未必是市場開放，實際上它有可能是一種打壓方式。“游戲機必須經(jīng)過一個審批程序，每個游戲也很可能需要審批，政府就掌握了一根更大的棍子來管束游戲機及其游戲的銷售，”他說。這份發(fā)布在中央政府網(wǎng)站上的文件在時間等其他方面上含糊其辭。它稱這些法規(guī)是“暫時”的，表明以后的規(guī)定有可能推翻它。官方也沒有解釋外國游戲廠商必須在上海自貿(mào)區(qū)生產(chǎn)多少產(chǎn)品，或者開展多少研發(fā)工作，才能享受法規(guī)改變帶來的實惠。這也是游戲機廠商對這一消息反應(yīng)比較謹(jǐn)慎的一個原因。

　　“我們認(rèn)為中國市場前景廣闊，我們也正在研究在那里的發(fā)展，但是目前我們不能做出更多評論，”索尼的電子游戲部門“索尼電腦娛樂”(Sony Computer Entertainment)發(fā)言人中島聰(Satoshi Nakajima)說。我們無法立即聯(lián)系到任天堂予以置評。 索尼、任天堂和微軟目前都沒有在上海生產(chǎn)游戲機。不過微軟去年跟中國互聯(lián)網(wǎng)電視公司百視通成立了一家電子游戲合資公司。

　　微軟表示，這個合資公司“結(jié)合了我們在娛樂和技術(shù)上的優(yōu)勢，希望在中國培養(yǎng)一個新的開發(fā)生態(tài)系統(tǒng)”，并表示將在日后提供詳細(xì)信息。 “我們的目標(biāo)是為中國和世界各地的人們，提供新一代創(chuàng)新型家庭娛樂體驗，并促進上海本地經(jīng)濟的發(fā)展，”微軟大中華區(qū)首席執(zhí)行官賀樂賦(Ralph Haupter)在一份聲明中表示。

　　盡管本次解禁有一些不明朗的地方，它在中國還是引起了很大的興奮。知名電子產(chǎn)品零售商蘇寧在新浪微博上表示，它已經(jīng)派出銷售團隊跟游戲機廠商見面，計劃盡快地銷售它們的產(chǎn)品。 但連中國的一些觀察者似乎也不確定該做出何種反應(yīng)。

　　“現(xiàn)在不必歡欣鼓舞或是驚慌失措，”新浪網(wǎng)游戲新聞欄目中的一篇評論說。“這些只是原則。從原則到細(xì)則，還有一段路程。”

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